格力奥克斯之争谁受影响（格力继续价格战）

格力奥克斯之争谁受影响（格力继续价格战）沉寂多日的奥克斯再现江湖，六一这一天奥克斯发布了机芯可拆解空调。多年来被冠以“价格杀手”的奥克斯终于被市场所逼，放下了屠刀，因为奥克斯实在是与格力折腾不起。在这一天，格力1.5P变频3级能效价格降至1999元，而奥克斯在京东1.5P变频3级能效最低价1899元。要知道，当格力与奥克斯差价只有100元钱时，消费者的选择自然是格力，这对于奥克斯来说是致命的。奥克斯：玩不起价格翻开了技术书有的经销商直接在“家电人”群里诉苦：格力空调要搞死经销商呀，悦风35一级刚进货3200元，直播价2499元！我们i尚3P进价7699元，直播价6999元，亏700元！最后大家都期待活动后能给予补差。据“家电人”了解虽然董明珠这次六一直播不是董明珠的店“单飞”，其线下几万家实体店可以同时在线下单，但相对于董明珠的“网红”人气，线下单店的引流只能做个陪衬。这是董明珠在线上线上融合遇到的最为头疼的问题，也是线下实体店

六一本是一个童真无邪的日子，但对于空调业这一天却并不平静：这边格力董明珠继续直播，无声价格战震荡市场；那边奥克斯放弃价格战，翻开技术书却无人喝彩。

格力：线上直播线下流泪

先看董明珠，老人家为格力实体店转型可谓费尽心机。前几场独自探路直播，由30万到7个亿，虽战绩不错，但在董明珠笑容后难掩线下渠道的失落与无奈。

有的经销商家甚至群里发图怒怼董明珠。

有的经销商直接在“家电人”群里诉苦：格力空调要搞死经销商呀，悦风35一级刚进货3200元，直播价2499元！我们i尚3P进价7699元，直播价6999元，亏700元！最后大家都期待活动后能给予补差。

据“家电人”了解虽然董明珠这次六一直播不是董明珠的店“单飞”，其线下几万家实体店可以同时在线下单，但相对于董明珠的“网红”人气，线下单店的引流只能做个陪衬。这是董明珠在线上线上融合遇到的最为头疼的问题，也是线下实体店最为不满的地方。

在这次六一全线直播活动中，格力一再低调价格问题，其实直播最大的爆点还是价格，如果价格不能打动人心，再漂亮的主播再煽动性的语言也是无济于事。这一次价格空调价格再次下调，1.5P变频3级能效价格降至1999元，打破了风传多日的空调涨价梦。

奥克斯：玩不起价格翻开了技术书

沉寂多日的奥克斯再现江湖，六一这一天奥克斯发布了机芯可拆解空调。多年来被冠以“价格杀手”的奥克斯终于被市场所逼，放下了屠刀，因为奥克斯实在是与格力折腾不起。在这一天，格力1.5P变频3级能效价格降至1999元，而奥克斯在京东1.5P变频3级能效最低价1899元。要知道，当格力与奥克斯差价只有100元钱时，消费者的选择自然是格力，这对于奥克斯来说是致命的。

当格力、美的铁心价格战时，奥克斯无论在品牌知名度还是集团实力，都是无法与两者抗衡的。2020年一季报，格力、美的因为疫情影响营收和利润虽有下降，但还没有伤筋动骨，而奥克斯一季报竟然出现了近4千万的亏损，可见形势之险恶。

对于奥克斯机芯可拆解空调我们从技术上不加评论是好是坏，从其营销策略上看剑走偏锋，当自己产品在价格没有明显优势的时候，只能避其锋锐，静待时机。

不过，2020年对于奥克斯来说是艰难的一年。能效虚标被罚，致使品牌形象和经销商势气低落，多年坚持低价优势一朝跌落，品牌定位拉升需要时日沉淀。在疫情推动下，线上直播火起，奥克斯渠道变革尚在路上，线下实力渠道折翅，线上直卖点多但松散，在关键时刻能扛起救市大旗的少之又少。

不管市场如何变换，“家电人”预判今年下半年空调市场也不容乐观，即使今年夏天高温是大概率事件，但对于供严重大于求的市场来说，你死我活不可避免。

放弃空调涨价的梦想，做好勒紧腰带过苦日子的准备。关注家电人进群，看看大家都怎么干？你有故事我有酒，大家一起来聊聊。