板块式节目设置：个性化 专属感 定制向

板块式节目设置：个性化 专属感 定制向中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇也曾表示，对于节目创作者而言，题材重于形态。一沙一世界，大家常说研究选题要“一公分的宽度，一公里的深度”。破题越从小切口、独角度进入，越容易找到目标受众，越做得大而全，越流失观众。时间稀缺时代，受众打开网络、电视的指向性极强。除了少数爆款超级综艺之外，其他综艺走向腰部化、分众化这条路在所难免。越垂直的节目，受众越稳定新题材的竞技博弈综艺。此类节目的创作更显不易，因为竞技真人秀，大都是任务导向的推进，所以往往给观众一种熟悉的流程感，但不难发现平台方开始从更新的题材、更垂的角度入手，涵盖了时空与角色、心理与社交、推理与竞赛等，争取让此类节目展现出更多的新意和奇特。浙江卫视时空穿越博弈竞技真人秀节目《隐秘的高手》，穿越上下五千年，84个经典角色再现，沉浸式电影级拍摄。爱奇艺社交心理博弈真人秀《超有趣人类大会》，全程以MBTI为指导原

• 新角度的家庭婚恋综艺。家庭婚恋主题节目，一直是近两年的大热题材，如何创作出更新品相，平台方和制作方联手选取了更为新奇的角度观察和落地，诸如从青年群体育儿、滑雪恋爱之旅、重组家庭纪实等不同视角切入，从而展现出不同平特的风格和记忆点。

腾讯视频家庭主题新综《见习爸妈》，首次聚焦对生育困惑的青年群体，关注并探讨不同生育观念。爱奇艺全新恋爱主题综艺《爱的高级道》，在20天的时光中，5位女明星将以潮流社交方式展现自身的另一面，这也是一场滑雪与恋爱的双重“冒险”。新型家庭关系纪实观察真人秀《再次拥抱爱》，聚焦重新组建的家庭，记录真实状态下4组处于不同阶段的重组夫妻与孩子及家庭成员之间的相处模式，探讨婚姻和亲子关系的和谐相处之道。

• 新场景的游戏主题综艺。如何将游戏与综艺进行更好的融合，其实一直都是内容人思考的行业命题，尤其是虚拟与现实、欢乐与叙事等之间的占比等。纵观当下游戏主题的垂直节目创作，大家可以频频尝试玩出不同的花样和状态。

腾讯视频架空世界游戏治愈真人秀《童话之欢迎来到星守村》，8位玩家误入了一个“时光倒流”的童话世界—星守村，他们将开启一段奇幻之旅。优酷全新游戏社交剧综《石头剪刀布》，欢乐游戏进行中，致敬经典IP的实景体验。湖南卫视&芒果TV模拟法庭推理游戏剧综《模法审判团》，5位艺人组成审判团，在节目中共同经历12个案件的审判考验，最终做出公平公正的判决。审判团成员在每个案件中积累的经验值，段位升级，最终将成为合格的审判员。

• 新题材的竞技博弈综艺。此类节目的创作更显不易，因为竞技真人秀，大都是任务导向的推进，所以往往给观众一种熟悉的流程感，但不难发现平台方开始从更新的题材、更垂的角度入手，涵盖了时空与角色、心理与社交、推理与竞赛等，争取让此类节目展现出更多的新意和奇特。

浙江卫视时空穿越博弈竞技真人秀节目《隐秘的高手》，穿越上下五千年，84个经典角色再现，沉浸式电影级拍摄。爱奇艺社交心理博弈真人秀《超有趣人类大会》，全程以MBTI为指导原则，构建无限接近真实的“重启世界”。4位明星院长，带着24位各圈层精英代表，展开为期24天的心理博弈和生存游戏。腾讯视频大学生沉浸式知识推理竞技综艺《青春百Young》，激活全国百所高校大学生资源，首创“青春宇宙”生态 IP。

小切口、独角度，

越垂直的节目，受众越稳定

中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇也曾表示，对于节目创作者而言，题材重于形态。一沙一世界，大家常说研究选题要“一公分的宽度，一公里的深度”。破题越从小切口、独角度进入，越容易找到目标受众，越做得大而全，越流失观众。时间稀缺时代，受众打开网络、电视的指向性极强。除了少数爆款超级综艺之外，其他综艺走向腰部化、分众化这条路在所难免。

不仅如此，后疫情时代，商业客户愈发谨慎投入宣传经费。节目模式专家谭震曾表示，网综红利期正在退去，短视频等平台的冲击，用户每天的绝对时间在减少，客户在宣传经费有限的情况下自然会追随用户做迁徙。对于不少冠名综艺的快消品牌来说，新媒体平台不仅可以宣传品牌，最主要是可以直接变现。