倪雪莹谈新农人（新浪微博助力新农人操盘手）
倪雪莹谈新农人（新浪微博助力新农人操盘手）微博基于这个，立足整个新浪，因为它本身是媒体属性比较强的互联网平台，我们立足于平台的优势，凝聚各方的力量，主要用来做助农的相关实践。因为在微博上，从2018年投入了20亿的流量资源，推动了一县一品，当地新农人培训，集结了700位的明星大V进行农产品的助力活动，我们甚至做一些苹果节、大米节等品牌活动，去推广当地的区域农业品牌，联合当地的政府，发起一些相关的扶贫助农活动。对于一些农业品牌打造的时候，带来关注，让大家注意到这个农业品牌，持续打造品牌，可能就需要你不断地强化、加深，甚至做一些深加工。之后我们可能要结合当地的产业发展，做一些内动的驱使，不断增强当地的生产力。第一个故事，我们微博上有很多的新农人，胡雪莺姐姐分享说好的新农人其实是要做一个很好的码农，你要懂得在网络上推销自己。我们首先给大家分享的第一个故事，这是广西的新农人甘小燕，使用新媒体跟互联网的经验。她首次接触到微博，当时她发了一条
2020年12月20日下午，“2020中国区域农业品牌发展论坛暨2020中国区域农业品牌年度盛典”系列活动新闻发布会在北京湖南大厦召开。
品牌离不开社交平台的宣传助力和流量转化，微博三农主编倪雪莹就此发表演讲。
以下是演讲全文（根据录音整理）
先给大家分享三个故事，比较代表性的，关于农业品牌的创造性。
第一个故事，我们微博上有很多的新农人，胡雪莺姐姐分享说好的新农人其实是要做一个很好的码农，你要懂得在网络上推销自己。我们首先给大家分享的第一个故事，这是广西的新农人甘小燕，使用新媒体跟互联网的经验。她首次接触到微博，当时她发了一条微博，关于推销自己的火龙果面，它其实是有一定的网络传播性。之后她的这条微博就被当地一个主要的生产商和供销商注意到了，当年全部卖出去了，卖了20吨，完成了当年销售额的2/3。
第二个，这其实是一个初级农产品，但还是没有品牌农业包装的概念。第二个新农人叫做山药女神，非常活跃，他其实是河南文县返乡创业的大学生，她一直想推销温县山药。他决定创造自己的品牌，叫做山药女神，主推的是河南的温县山药，做成山药粉、山药颗粒，延伸出了山药麻花，把初级农产品打造成自己的优势，进行深加工，做一些进阶式的IP推广。
第三个，尉犁主推羊肉。他当时推出的概念，推广自己新疆尉犁的羊肉，说的是当地的萝卜羊，所有人进入到新媒体体系里面，用尉犁羊带火了其他的农产品，比如尉犁的绵薄，尉犁的红枸杞，新疆的囊。通过整个区域品牌的推广。
对于一些农业品牌打造的时候，带来关注，让大家注意到这个农业品牌，持续打造品牌，可能就需要你不断地强化、加深，甚至做一些深加工。之后我们可能要结合当地的产业发展，做一些内动的驱使，不断增强当地的生产力。
微博基于这个，立足整个新浪，因为它本身是媒体属性比较强的互联网平台，我们立足于平台的优势，凝聚各方的力量，主要用来做助农的相关实践。因为在微博上，从2018年投入了20亿的流量资源，推动了一县一品，当地新农人培训，集结了700位的明星大V进行农产品的助力活动，我们甚至做一些苹果节、大米节等品牌活动，去推广当地的区域农业品牌，联合当地的政府，发起一些相关的扶贫助农活动。
通过这样一个优势，连接社会各界的资源，让大家认识到更多的农产品品牌，让大家知道更多的县域优秀品牌是值得大家关注的。
我们主要通过几个方面。
第一个宣传这个区域的品牌文化，要进行深度的挖掘，在这个基础上，联合微博上的大V、政府、媒体、新农人以及各行各业的社会资源去推动这个价值背后的宣传和推广，从而产生一些助力农品上行，帮忙对接产销和产业升级规划相关的工作。
围绕着区域打造一县一品的要求，微博主要发挥记录器、连接器和放大器的作用，推出了四大计划：微博媒体扶贫乡村振兴联盟、原产地采访计划等，围绕着微博上所有的资源连接他们之后，助力当地的农产品推广以及新农人培训。
媒体扶贫&乡村振兴联盟，这是在国务院扶贫办还有人民日报等央媒，部委级单位和央媒的支持下开展了一系列活动包括当时有助农活动还有西藏的南木林土豆，…正好黄轩他是对口支持南部定县的，72小时拯救南木林土豆的话题。很多大V明星和政府机关去转发及在这个过程当中，大家了解南木林县当地有哪些农品，更多关注到西藏农品的转化，更多是通过实事类相关事件策划。
微博上有60个领域，我们充分发挥这个平台的优势，把这些大V的资源吸纳进来，让大家助力整个农业品牌的推广，从2018年底开始，现在整个微博已经有覆盖了15个领域，有450个各领域的大V加入到这里面来，参与了各种各样的线下活动，去推广当地的农品。
主要分为几种，第一种明星助力形式，邀请当地比较知名的明星，比如说景甜是陕西人，推广陕西宜川红苹果的时候，就邀请景甜来发一些相关的信息，为当地助力。
还有专家型的大V，对于县域品牌的推广，还有农品上行，发挥他资源优势，通过一些当地的夜话形式，或者召开当地的经济论坛，让大家更多的目光关注到县域经济的发展。
第三个属于传播型的大V，C端用户普及比较广，可能他传播优势是比较好的，他自己发一条微博，相当于当地小型媒体发的内容，我们可能会邀请他参加一些相关的助农活动，苹果节、大米节等，他为当地的农品代言，将更多人们的目光去聚集到当地农品。
第三可能是带货型大V，针对现在微博上活跃的大V，比如说李子柒，还有其他日食记，软性植入一些区域农品品牌，下面给大家分享一下这个日食记，推广的就是山西的玉露香梨。…，正好是秋天，大家天气比较燥，结合这个做了一个香梨膏，在视频当中植入了玉露乡。
还有李子柒推广雷波土鸡蛋，结合当地的生态还有比较好的传播点，结合李子柒推广这个，视频的播放量当天达到了4300万，持续推广这个东西，让李子柒参与进来。
第三关于尉犁的羊肉，找到微博的美食博主，香喷喷的小烤鸡。…，通过这种C端网友的参与，让大家更好地了解尉犁羊肉的味道，它自己一个独特的特点。
我们刚才讲了微博扶贫联盟，接下来讲的是百县千红新农人，你要教会他传播的技巧，我们发起了这个百县千红新农人活动，把新农人作为当地农品品牌的操盘手，让他们推动当地农品品牌的推广也好，或者一个实践也好，农村的人才或者农村的劳动力较城市来讲是缺失的状态，我们在实践过程当中，你想传播规划很好，设计方案很好，当地在落实过程当中，或者他自己在做实际推广的时候，其实是很有困难的，没有人承接这个工作，去帮他真正落实电商也好，或者一些新媒体的宣传，甚至小到一个微博怎么发，其实这都是需要一个真正有力量的年轻人来承担这个事情的，所以我们就推出了电商扶贫青年先行的感觉。一共进行了两季，从2018年到2019年，去了16个省43个县，去到当地，把当地的新农人或者一些返乡创业大学生对他们进行相关的培训，主要告诉他们一些新媒体传播的技巧，以及电商的常识，甚至对于品控的把握，还有遇到的误区，把这些内容给他们做一些科普。这些专家都是来自于商业部和农业部的专家，和电商讲师，对他们进行相关的培训。
大家可以看一下，这就是我们当时做的两季活动，第一季主要做的是专业培训，以线下活动培训为主。第二季，因为我们有了第一季培训的基础，可能更多想让新农人更多参与到这个活动中来，把理论的经验变成实际的挑战，把整个的活动升级，做了一场新农人Vlog大赛，目的是推广当地的农品，助力当地县域品牌的打造。同时，邀请了明星和大V进行指导，做一些PK相关的活动，整个这个活动一共收到了1000多份的农品。最重要的是帮广西天同先（谐音）的芒果七天卖出去300多吨
在一系列升级基础之上，最重要的是打造原产地探访计划，塑造的是品牌农业，培养内驱的生产力。主要形式联合微博上的大V，去到农品的原产地，通过Vlog形式或者图文形式，去记录这个农产品产生的过程，以及整个渠道上行的实际情况。让大家更多能够了解整个农品的生产情况以及宣传当地农品的品牌。它走的主要是挖掘品牌内涵、推广特色农业的感觉。
2019年这个活动正式启动，截止到现在已经走过了13个省、22个县。我们给大家分享的就是尉犁县，因为去年11月左右，正好是新疆的胡杨林最美的时候，邀请了10位大位进行原产地探访，通过五个规模，一些记录、推广做了尉犁礼包，…，进行了当地新农人培训。
一段视频带大家了解一下丰收的尉犁原产地探访计划，通过大V的线下探访，带动当地农产品的销售和整个品牌的推广。
微博在做三农助农和乡村振兴的时候，其实我们整个思路就是这样的，集宣传智库和整个带货三位一体的，因为我们觉得带来关注，做好宣传的基础，才能让大家更好地注意你的农品品牌。怎么利用好农品品牌推广，真正区别于其他的农品，打造出自己的特色呢？这可能需要专家智库的建议。发挥微博扶贫团的力量，…，来利用微博上的电商大V、带货大V也好，真正去实现产量上的升级，真正去卖一些货。
主要围绕这四个，我给大家分享一下，做乡村振兴也好，或者打造区域农品品牌也好，更多需要做到这四点，一是带来关注。第二个你真的要精深持续打造自己的品牌，打造品牌其实是我们一直在说的，但这个工作不是一蹴而就的，需要默默耕耘你自己的帐号，甚至持续发出自己相关的信息，让大家更多地注意到你。
第三个通过打造品牌，助力当地产业的发展，甚至能改变当地其他的一些农品，带动其他农品被大家注意。
通过以上三个方法能真正培养自己内驱的生产力，结合当地新农人的操盘手，能更好地推广自己当地的农品，助力乡村振兴工作，谢谢大家！我的分享完了。
