腾讯音乐最新估值分析（腾讯音乐娱乐掌门人彭迦信详解）
腾讯音乐最新估值分析（腾讯音乐娱乐掌门人彭迦信详解）”腾讯音乐人“计划除了提升音乐人作品收益外，还提供教育培训、版权管理、权利保护等服务，“让音乐人专心做音乐，玩音乐其实是很酷的一件事，让他们变得很孤独很励志，就没意思了”， 彭迦信说。具体这5亿从哪里来，彭迦信向全天候科技解释：“这5亿不是腾讯直接给钱，而是指帮助音乐人制作数字专辑，对其作品进行发行、宣传和售卖，并在腾讯的体系内为音乐人提供演出、衍生及其他可能的商业模式。”在彭迦信看来，三大平台的内容没有很大差别，不同更多来自运营策略。QQ音乐上聚集了更多头部艺人资源，有利于年轻粉丝的应援、追星；酷狗音乐是更全面多元化的，不同阶梯的用户都能找到自己喜欢的东西；酷我音乐则更分众化和个性化，专业的黑胶唱片爱好者、电子音乐爱好者等都聚集在这里。针对此前港媒曝光，腾讯音乐娱乐估值为100亿美元并谋求单独上市的消息，彭迦信回应称，“现在创造出来的价值，肯定是比以前更大”。数据显示，有超60%的原创音
文 全天候科技 白金蕾
作为中国在线音乐市场的霸主，2017年1月刚正式更名的腾讯音乐娱乐集团囊括了市场上活跃渗透率最高的三大应用，而现在将目光聚焦在了音乐制作人身上。
近日，腾讯音乐娱乐公开发布“腾讯音乐人”计划，宣布将打通QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等旗下6大平台，改变超60%原创音乐人月收入不足2000元的现状，让原创音乐人在3年内累计收入5亿元。
发布会现场，全天候科技与此前一直保持神秘的腾讯音乐娱乐CEO彭迦信深谈了近一小时，他向全天候科技解析了未来三年将如何实现为音乐人赚5亿元的“大目标”，以及版权格局形成后在线音乐平台的商业化路径和盈利模式，还首次公开了QQ音乐、酷狗、酷我三个音乐平台合并后的不同定位。
在彭迦信看来，三大平台的内容没有很大差别，不同更多来自运营策略。QQ音乐上聚集了更多头部艺人资源，有利于年轻粉丝的应援、追星；酷狗音乐是更全面多元化的，不同阶梯的用户都能找到自己喜欢的东西；酷我音乐则更分众化和个性化，专业的黑胶唱片爱好者、电子音乐爱好者等都聚集在这里。
针对此前港媒曝光，腾讯音乐娱乐估值为100亿美元并谋求单独上市的消息，彭迦信回应称，“现在创造出来的价值，肯定是比以前更大”。
三年赚5亿的“大目标”数据显示，有超60%的原创音乐人，在音乐方面的月收入不足2000元；有超过80%的作品，发布到不同的平台的音乐，从来没有被用户听到过。知名演唱组合Mr.Miss则打趣称：“我们也刚刚脱离了2000元群体不久”。
具体这5亿从哪里来，彭迦信向全天候科技解释：“这5亿不是腾讯直接给钱，而是指帮助音乐人制作数字专辑，对其作品进行发行、宣传和售卖，并在腾讯的体系内为音乐人提供演出、衍生及其他可能的商业模式。”
”腾讯音乐人“计划除了提升音乐人作品收益外，还提供教育培训、版权管理、权利保护等服务，“让音乐人专心做音乐，玩音乐其实是很酷的一件事，让他们变得很孤独很励志，就没意思了”， 彭迦信说。
与5亿收入形成鲜明对比的是，中国音乐市场2016年的整体市场还不足500亿，市场规模排名在国际上在前十名以后。彭迦信坦言，这是一个有挑战性的目标。“原创音乐人有60%以上收入还在较低的水平，要实现这样一个大目标不是那么容易。因此‘音乐人计划’是长期的投入，把生态搭建好，相信未来会迎来爆发。” 彭迦信说。
彭迦信将音乐人计划定位为集团级重大项目，并表示，作为集团级战略，三大音乐平台都会支持，我们会对齐战略，但运营层面有不同的。“这背后不单意味着腾讯对原创音乐人的支持，也折射了正版化后，在线音乐平台都在寻求新的破局之路和盈利模式。”
左手版权 右手音乐人在线音乐市场上一轮的故事源于版权。因为历史上“无偿下载”等原因，百度音乐没有买到更多的音乐版权，只能无奈“委身”于太合音乐，而QQ音乐、虾米音乐、酷狗音乐等却趁机崛起，虽然在当时市场并未形成绝对的优势，但手中的版权足以让他们聚集一批受众。
而版权也最终促成了腾讯音乐娱乐的帝国。2016年5月，中国音乐集团（CMC）计划赴美上市，但由于旗下海洋音乐版权到期，与腾讯旗下QQ音乐暂未达成续约协议，上市计划搁浅。
两个月后，腾讯将旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团合并，腾讯以资源置换股权，成为新成立的腾讯音乐娱乐集团的最大股东。旗下包括QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐三大等在线音乐平台，酷狗直播、酷我直播两大直播平台及全民K歌平台。
2017上半年上半年音乐类应用排行榜 数据来源：猎豹全球智库
合并后，腾讯音乐娱乐并没有停止在版权上的布局。今年5月16日，腾讯音乐娱乐宣布与环球音乐集团签订中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议。腾讯音乐娱乐获得环球音乐曲库内容和旗下歌手资源的运营、推广、开发等权益。
此前，腾讯音乐娱乐已与索尼音乐、华纳音乐达成独家版权战略合作。拿下环球音乐后，腾讯音乐娱乐已集齐全球三大唱片公司的版权。
在彭迦信看来，音乐版权是根本，但只有版权是不够的。腾讯音乐娱乐的下一步计划是以版权为基础，构建用户与原创音乐人的连接，并借此提升音乐人收入和平台收益。
在音乐人和用户的连接体系内，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐是用户与音乐人接触的第一入口。用户借助音乐人上传的原创作品，以及平台发行的数字专辑，了解并加深对音乐人的认识，逐渐聚集形成粉丝经济。包月服务、专辑购买、衍生品，甚至为线下演出导流是变现方式。
酷狗直播、酷我直播是介于社交与追星的之间的触达方式。用户可以借助直播，与音乐人在共同爱好的基础上，形成欣赏关系，最后以打赏和虚拟礼物的形式形成商业模式。
全民K歌平台则是接近社交关系的接触方式，依托QQ好友、微信好友的关系，草根明星可以经熟人的扩散，得到更多人的认可。
在线下，触达方式就变成了演唱会、见面会等形式。从头部艺人的巡回演出，到腰部艺人的校园演唱会，都是音乐人获得演出机会，并且接触真实用户的机会。
这个选择背后除了主动求变的创新外，也有音乐版权价格飙升的无奈。36Kr此前从之情人士处获悉，2017年音乐版权到期续约，腾讯音乐可能需要花费10亿元。
百亿美金估值在音乐之外在分析人士看来，加强音乐人与用户的连接，背后有提升用户粘性，进而增加订阅用户的考量。数据显示，腾讯音乐娱乐（包含QQ 音乐、酷狗音乐和酷我音乐）累计月活跃用户达6 亿，订阅用户不足1500万。
这两个数据之间的差距，代表着无限的可能，同时也意味着付费意愿难以激活的尴尬，而人际关系无疑是激活付费意愿的利器。
如果从社交关系出发，扩大致整个泛娱乐生态，腾讯音乐娱乐的“故事”又不只在音乐一个领域。作品或者版权已经不是音乐产业链的最终产品，广告、巡演、衍生品、版权管理，这些远比播放歌曲本身要赚钱。腾讯以社交起家，以游戏赚钱，这一系列的支持，让腾讯音乐有了更大的想象空间。
这一点也在腾讯集团的财报中得到验证。在其2017财年Q1财报中“数字音乐”业务被重点提及。腾讯2017财年一季度社交网络收入增长56%，至人民币122.97亿元，该项增长主要反映包括数字音乐、视频、文学及虚拟道具销售收入的增长。
事实上，国外科技公司也有购买流媒体音乐平台，借助增值服务来推广自己产品的先例，比如购买Youtube Red会员服务，可以附带享受Google Play Music服务，苹果、谷歌、索尼也都曾把等都把音乐服务作为推广硬件的卖点。
在彭迦信看来，腾讯音乐娱乐的价值不止在音乐本身，而在于音乐衍生出的巨大泛娱乐生态。“腾讯除了在音乐娱乐方面，在游戏、动漫、电影、代言等方面都有很多资源和机会，可以给音乐人提供更广阔的、更大的舞台。 ”
