旺旺未挂起是上线了吗（旺旺突然不旺）
旺旺未挂起是上线了吗（旺旺突然不旺）人不可貌相，旺仔果然会玩。不变的是同样无厘头的广告内容、浮夸的演技和五毛钱的特效，真的很有意思。“宝贝，这是你喜欢的旺仔牛奶”这是李子明旺仔牛奶广告的2.0版本，不知道大家看过没有，洗脑了一代80、90后童年的经典1.0版竟然还有了续集。李子明长大了，妈妈变老了，两瓶旺仔牛奶变成了8L；
在中国，论做洗脑广告，必须有旺旺一席之地。
“请注意，三年六班李子明老师，你妈妈拿了8L旺仔牛奶要给你”
“你妈妈还那么爱你”
“母亲，我好爱您！”
“宝贝，这是你喜欢的旺仔牛奶”
这是李子明旺仔牛奶广告的2.0版本，不知道大家看过没有，洗脑了一代80、90后童年的经典1.0版竟然还有了续集。
李子明长大了，妈妈变老了，两瓶旺仔牛奶变成了8L；
不变的是同样无厘头的广告内容、浮夸的演技和五毛钱的特效，真的很有意思。
人不可貌相，旺仔果然会玩。
旺仔牛奶好喝我们都知道，做洗脑广告、搞营销，旺旺一直也很会玩，而且还猜不出他会怎么玩。
洗脑广告做得一流
“怎么一直在看我？再看我，再看我就把你喝掉！”旺仔标志性的无辜斜眼笑，是不是在看你这不好说，但你真的可以用来做借口喝几瓶。
“早上起床第一件事，大喊一声旺旺！”这就是火箭少女《卡路里》中“每天起床第一句，先给自己打个气”的原型吗？
“come on baby，旺仔QQ糖，哦我的宝贝~”年纪小小就撩妹，这种广告套路旺旺多年前就玩上了。
“人旺气旺身体旺，财旺福旺运道旺！”中国人过年最爱听这些好意头的话，置办年货、探亲访友，统统安排上大礼包。
“0泡时间到！给我o泡，给我o泡，o泡果奶ooo……”真的，我觉得我这辈子都忘不掉了。
还有“爸爸，将来我一定比你聪明，比你强！”、我家有喜事以及请不要在剧院食用小小酥等等。
这些广告不是出自什么4A公司，而是由旺旺的董事长蔡衍明策划的，旺仔的logo也是出自他手。
据传那是他随手画的，但这个“翻白眼的小人”每个部位都有不同的意义。嗯，多少有点凡尔赛的味道了。
椰树牌椰汁的包装也是出自董事长王光兴之手，是不是成功的企业家对于产品审美和营销都有独到的迷之眼光？
看来佳佳也要为自己的便利店搞点什么才行。
仔细看看，旺旺这些广告其实和孩子成长、家庭团圆、逢年过节走亲访友这些场景结合了起来，重复、夸张、魔性、又有记忆点。
人类的本质就是复读机，这几年洗脑的电梯广告，旺旺十几年前开始做了，而且还不会让人反感。
这几年电视广告是不太行了，把战场转移到社交媒体上，旺旺一样可以造作起来。
最近大红的丁真，就有网友做了一个丁真版的旺仔牛奶广告，意外地合适；戴起耳环的旺仔还是那么萌。
在年轻人多的地方，想收割流量和关注度，跨界联名可以说是屡试不爽。
旺旺曾和潮牌合作推出旺仔服装。高饱和度的大红色中彰显着喜庆，喜庆中又透露了一丝迷之时尚，时尚里又带着几分接地气的搞怪。
和自然堂联名推出旺旺雪饼气垫、面膜，粉扑上脸的时候会不会隐隐中觉得闻到雪饼的味道？
和奈雪の茶联名做奶茶；苦也一天乐也一天，牛奶 奶茶，快乐一天天。
56个民族的盲盒包装推出后又火了一阵，56瓶不同包装的旺仔牛奶摆在面前的时候多少是有点冲击的。
牙膏、白酒、沙发、口罩、防疫包、洗面奶、螺蛳粉、酸辣粉……旺旺都没有放过。
甚至和网易云合作，搞了一个主题叫做“听起来很好吃”的活动。
到点上网抑云的时候，听上一首《听起来很好吃！》，能把所有矫情杀死。
不停重复的“来听歌换云贝吃仙贝yummy yummy woo”，不仅会睡不着，还会饿。
不过这次活动没有激起太大的水花，就当是一场平常的营销，毕竟在旺旺眼里，跨界只是家常便饭。
搞副业也十分认真
除了搞营销一流，旺旺的副业也都搞得很不错。
数第一的是旺旺医院。不少长沙的群众以为全国都有开，长沙以外的群众第一次听到的时候就剩：“啊？旺旺还开医院吗？”
2002年，旺旺医院在湖南建立，旺旺的特色非常浓，口号就是“祝您身体旺旺”。
在医院里， 挂号单、病历本、指示牌、病号服……到处可见旺仔。
显然这不是普通的医院，大家对医院的抵触情绪在这样萌萌的装饰里有所下降。
可能也是因为针管里流的都是旺旺碎冰冰，大夫开的药都是QQ糖吧。（开玩笑的，不会有人当真吧
医院里还有一家零食超市，种类全、价格还比外面的超市便宜，是买年货的好地方。谁能想到过年去医院里的超市置办年货呢？
虽然看起来跟开玩笑似的，但旺旺医院确实是正正经经的民办三甲医院。
疫情期间，湖南旺旺医院就是定点医院之一，还调派了医护团队奔赴战疫一线。
除了医院，旺旺还开酒店，叫神旺大酒店，上海、西安等地都有。名字是有点一言难尽，但评分还不错。
整得和主题酒店差不多，门口是金黄的大旺仔，酒店内部有随处可见的旺仔以及各种零食。可谓奢华的装饰中透露着一股俏皮。
旺旺还有养老服务机构、月子中心、商业中心、私人飞机；
在台湾还搞新闻业、艺人经纪、媒体产业、保险业以及各种只有你想不到，没有他做不到的行业。
重要的是，这些渠道有在积极发挥爱国的作用，努力让台湾不被一种声音控制，民众可以知道大陆的一些进步。
主业却靠吃老本
问题来了，搞营销和副业都很厉害，主业方面旺旺却没有搞得多出色。
一开始，市场没有多少竞争对手的时候，旺旺是真的旺。
作为台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，旺旺1992年进入大陆，1994年在湖南设立了第一家工厂。
之后旺旺混得风生水起，旺仔牛奶是当时整个饮品行业中为数不多的百亿大单品；2008年直接在香港上市了。
然而这么多年过去了，旺旺卖得好的产品翻来覆去也还是那几样：仙贝、雪饼、小馒头、小小酥、旺仔牛奶、O泡果奶、QQ糖、牛奶糖。
这些明星产品诞生的时间非常久远，比如仙贝是1983年，雪饼是1984年，旺仔牛奶是1996年。
可能在外行人眼里，这已经很厉害了，这么多年一直都卖得这么好；
在内行人眼里就是：产品上没有创新，在对手层出不穷的今天，这或许远远不够。
旺旺的危机意识其实很强，一直在创新，不过这些创新更像是迫于外界的压力而进行的。相当于大家都在创新，那我也要。
2017年旺旺推出了50款新品，2019年更是超过100款，可没有一款成为热销大单品。
合理怀疑旺旺是一名“海王”老手，广撒网捕鱼但一条也捞不着，因为“鱼”都精着呢。
因此行业里不停有声音传出：旺旺一直在吃老本。
旺仔牛奶作为“台柱子”，在旺旺的营收中，常年都是几乎占一半。旺旺底下的产品那么多，加起来也比不过一瓶旺仔牛奶。
（图片来源：亿欧网）
如今旺仔牛奶的处境却变得有些微妙了。严格上说旺旺牛奶其实是一种饮料产品，也叫复原乳或还原奶。
简单来说，就是用奶粉勾兑还原而成的牛奶。
这几年大众的消费理念发生巨变，吃零食也追求吃得健康，更喜欢低糖\无糖、低热量和高营养的东西。
旺仔牛奶还是二十年如一日地甜，其他品类则贴满了油炸、膨化、高糖等标签。
有一说一，好像也很难想象低糖或无糖的旺仔牛奶是什么迷之味道。
在网红饮料如雨后春笋般疯狂涌现的今天，旺仔牛奶已经有点偏向情怀了，被列入童年爱喝的牛奶之一。
面向小朋友，这只是作为零食，比旺仔牛奶好喝又健康的酸奶、纯牛奶、进口奶实在太多了；
面向成年人呢，佳佳认为他的包装有点一言难尽，125ml纸盒装没吸几口就到底了，245ml铁罐装有时真的不太方便。
这样情况有些微妙、年纪已大的旺旺，不可避免被说有“中年危机”。
虽然没能再出厉害的单品，但这样一直不停跟上潮流的创新和想要年轻化的态度，应该也值得肯定。
而且吃老本怎么了，旺旺不缺钱啊！
财报显示，旺旺拥有充沛现金流；截至9月30日，拥有现金及等价物173.39亿人民币，净现金71.21亿人民币。
旺旺：大家都散了吧，别操心我了。
可是佳佳依然希望旺旺能一直旺下去。
那个高饱和度的醒目红罐包装，连舌头都是心形的可爱旺仔，希望能持续在大家疲劳的日常中带来一丝抚慰。
参考资料：
[1]半岛便利店.谁没被旺旺的广告洗脑过？！
[2]亿欧网.为什么旺仔牛奶卖不动了？
[3]互联网新鲜事.旺旺能否再旺旺？
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