sk-ii现状（主张剩女光荣的SK-II）

sk-ii现状（主张剩女光荣的SK-II）很多人在看完这支广告之前都不知道，SK-II的slogan就是“change destiny”，也就是广告结尾的“改写命运”，在微博上，＃改写命运＃这个话题已经有4000多万阅读和超过10万讨论。第四，这次的广告和SK-II之前的广告不同，没有选择明星作为主角，而是选择了一批素人，再加上近乎纪录片一样的拍摄手法，让观众有很强的代入感，很容易引发观众的情感共鸣，从而煽动情绪。第一，出现在合适的时间。从春节开始，社交网络上女性这个主题的出现概率比任何时候都要高，从春节期间的上海女友江西年夜饭逃离事件，到前段时间的柳岩当伴娘被闹，再到近日的和颐酒店女生遇袭事件，女性相关话题在短时间内多次被顶上社交媒体热门榜，引发全民讨论，在这样的契机下，SK-II选择在这时候推出这支广告，取得了事半功倍的效果。第二，选择了社会热点主题——剩女。根据上海2015年公布的数据，上海居民平均结婚登记年龄为男性34岁、

昨晚，护肤品牌SK-II最新广告片《她最后去了相亲角》风靡朋友圈和微博，一支4分多钟的TVC广告，在优酷上一天之内就已经突破100万点击量。

广告片采访了数位大龄未婚女青年，也就是俗称的“剩女”，她们每天承受着来自父母的压力，但是最终，为了改变父母的观点，解开心结，她们去了上海人民广场有名的相亲角，勇敢说出自己的想法，在父母们看到自己女儿发自内心的呼声之后，也都转而表示支持，并感动落泪。她们最终选择了自己主宰人生，不在压力之下，为结婚而结婚。

而在微博上，虽然SK-II官方微博并没有发布这支视频，但是却得到了众多行业内外KOL的传播，包括宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰、前宝洁大中华区传播与公关总监陈默，以及@英国报姐 、@台湾阿呆仔 等都有推荐这条广告。

以女性为背景和主题的广告创意有很多，多芬、潘婷等品牌也曾有过很多一流的广告大片。为什么SK-II这支广告一夜之间蹿红呢？应该主要有以下四个原因。

第一，出现在合适的时间。从春节开始，社交网络上女性这个主题的出现概率比任何时候都要高，从春节期间的上海女友江西年夜饭逃离事件，到前段时间的柳岩当伴娘被闹，再到近日的和颐酒店女生遇袭事件，女性相关话题在短时间内多次被顶上社交媒体热门榜，引发全民讨论，在这样的契机下，SK-II选择在这时候推出这支广告，取得了事半功倍的效果。

第二，选择了社会热点主题——剩女。根据上海2015年公布的数据，上海居民平均结婚登记年龄为男性34岁、女性32岁，这已是这组数据连续第五年呈上升趋势。“剩男剩女”问题在上海这样的一线城市尤为突出，而作为女性化妆品品牌，SK-II以这个作为切入口，瞄准了上海为代表的一线城市进行取材拍摄，定位精准。

第三，看完这支4分多钟的广告片，可以发现，SK-II全程没有品牌露出，最后人民广场相亲角的装置上，也没有SK-II的logo，取而代之的是视频结尾的鲜明态度和提示转发。三流的广告鼓吹产品本身，二流的广告注重品牌，一流的广告引领价值观。你也许可以发现很多在国外得过大奖的广告片，都是这样的做法。而SK-II这次用自己鲜明的态度，引领了一种新的价值观，那就是剩女光荣，为自己赢得了“剩女”，乃至众多已婚女性的好感。

第四，这次的广告和SK-II之前的广告不同，没有选择明星作为主角，而是选择了一批素人，再加上近乎纪录片一样的拍摄手法，让观众有很强的代入感，很容易引发观众的情感共鸣，从而煽动情绪。

很多人在看完这支广告之前都不知道，SK-II的slogan就是“change destiny”，也就是广告结尾的“改写命运”，在微博上，＃改写命运＃这个话题已经有4000多万阅读和超过10万讨论。

其实，这支广告同时也是SK-II“改写命运”系列大片中的一支，SK-II也并非没有试过传统的明星代言模式，毕竟这种形式市场似乎非常受用。在这次的系列片中，SK-II有请到众多国内外大牌代言人，包括汤唯、布兰彻特、霍建华，还有台湾舞者林靖岚、韩国拳击手李诗英、日本女权团体领导人小酒部沙也加、泰国《男同志日记》作者Sha等等，拍摄了不止一支广告片。

SK-II系列广告大受好评的根源，在于品牌在主题设定上下了更多功夫，兼顾品牌内涵及女性内心需求，“改写命运”，不仅通过改写女性肌肤年龄，更是通过一种价值观的传递，真正做到改写命运。

所谓营销，就是让不知道你的品牌的人知道你的品牌，让知道你的品牌的人喜欢你的品牌，让喜欢你的品牌的人购买你的产品，让购买了产品的人经常买你的产品，让经常买你产品的人推荐别人买你的产品。SK-II已经接近这样的目的了。