世界上最贵的税是认知税（最贵的税是智商税）
世界上最贵的税是认知税（最贵的税是智商税）01于是，以“怕穷”为税基的智商税产品，往往以税额大独领风骚。一旦跟这几样沾边，管你是哲学博士，还是大老板精英，智商都不免迅速下降。曾子曰：“钱到月底不够花。”不劳而获、一夜暴富成了中国人最高的人生理想。
世界上最贵的税，是智商税。
1313年，天主教会开始发售一种“赎罪券”：教皇宣称教徒购买此券，可以赦免罪罚：“当金币投进柜子当啷一响时，灵魂就可以升天堂了”。
既然叫“智商税”，说明此类税种都是面向智力不足而征收。
实践中，常用的税有如下四项：男人怕穷、老人怕死、女人怕丑、孩子怕笨。
一旦跟这几样沾边，管你是哲学博士，还是大老板精英，智商都不免迅速下降。
曾子曰：“钱到月底不够花。”
不劳而获、一夜暴富成了中国人最高的人生理想。
于是，以“怕穷”为税基的智商税产品，往往以税额大独领风骚。
01
套路
算起来，权健、无极限、小罐茶这样的“组织”，在中国并不少见。它的运营模式，也并不是什么“独家创新”。可以开诚布公地讲，只要听说过“传销”是什么的，大致也就明白他那东西不过也就是那点东西。
可是，“那点东西”虽然就是那点东西，但你如果不把它包装一下，也是不行的。我们可以假设一下这样的对话：
甲1：“大爷，我带你去做传销啊？”
乙1：“喂，110吗？”
甲2：“大哥，要不要买点茶啊？”
乙2：“不要不要，一边去。”
甲3：“旅游之前，上马蜂窝。”
乙3：“滚，耽误我看世界杯。”
画风大概是这样。
但是如果换个说法呢？
甲1：“大爷，您听说过权健负离子鞋垫吗？这鞋垫采用最新的纳米技术，利用美国最新开发的光磁疗法，结合中医博大精深的传统穴位理念，360度全方位无死角呵护您，经中华医学总会和联合国教科文组织认证.......”
甲2：“老板，我们这款茶不一样的，小罐茶是8位泰斗级制茶大师鼎力制作，4克一罐，每罐48元，很符合您这种大老板、成功人士的身份呢，送礼多有面啊.......”
甲3：“旅游之前，上马蜂窝。旅游之前，上马蜂窝。旅游之前，上马蜂窝。嗡嗡嗡嗡.......”
这一套组合拳下来，不管是“创意”套路还是垃圾重复广告，就难免有人要上当了，哪怕是为了世界杯不情愿的看广告，都有可能成为对方的目标客户。
这就类似我们每天都能接到的各种诈骗电话一样，里面说的很多话都可能荒诞不经，但总有一款，可以抓住你的心。
02
概念
然而，为什么很明显的套路，到最后却让天天把“我见过的世面比你吃的饭都多”挂在嘴边的大爷大妈们甚至大老板高知分子上当受骗了呢？
归根结底，还是在于在我们的文化中，许多人对“概念”是脱敏的。
何谓“概念”？
通俗地讲，“概念”就是事物的本质。
一说到“本质”，许多人就难免想到“透过现象看本质”这句话。进而就想到东坡居士的那首诗：
横看成岭侧成峰，远近高低各不同。
不识庐山真面目，只缘身在此山中。
只可惜，现象和本质的关系，远远不似山岭和山峰的关系那么简单。当情况更为复杂的时候，许多人就看不明白了。
可怕的是，权健之流已经不屑于给你摆出“现象”，他们的做法是直接绕过“现象”，直接用一堆似是而非的名词，让你陷入“概念”的陷阱之中。
什么“纳米”、“超渗透”、“负离子”看似直达本质，但是有谁知道这些词儿意味着什么？又有谁知道这些名词与产品到底有什么必然联系？
更可怕的是，叶茂中的世界杯广告已经不屑于“概念”，直接用一堆炸脑壳的词汇，让你陷入重复的死循环中，就感觉看个世界杯电视蒙了一层猪油。
神经病一样的 “你知道么？你真的知道么？你确定你知道么？你真的确定你知道么？” 耳聋般的 “旅游前为什么要上马蜂窝，旅游前，旅游前，旅游前...”
这就着了道儿。
03
甚解
还有和叶茂中是绝配杜国楹的小罐茶，各界人士对“大师炒茶”算了笔账后，毁誉参半。
随后，小罐茶回应表示，从未发布产品是大师“手工炒制”的信息，“大师作”中的“作”指的是大师的作品，并非大师亲手炒制。
这个“大师”文字游戏玩的精妙。
这样一来，情况就很有趣了。大家都在喊大师，有人要求大师亲手炒制，有人要求质量有大师保证。大家都喊着一个概念，但双方对概念内涵的理解却南辕北辙。
陶渊明有句话：“好读书，不求甚解。”
你要是问他：“机器制作4g48元未免太贵了，欺骗消费者？”
他一定会回答你：“那么钻牛角尖干什么？大师就值这价，我觉得符合身份。”
如果你就觉得，细究概念的意义就是在“钻牛角尖”，恭喜你，你就自动把概念的解释权交给了别人，成为了别人话语控制下的奴隶。
04
枪毙
鲁迅先生就曾经讲过这样的一个故事：在旧时代的上海，有一群叫“西崽”的家伙。
所谓“西崽”者，就是满口洋文，一身洋装，跟在外国人后面的帮闲。但正是占了“懂洋文”这个便利，故而对付起那些不懂洋文的懵懂者，自然就好糊弄你。如先生所言：
老百姓一到洋场，永远不会明白真实情形，外国人说“Yes”，翻译道，“他在说打一个耳光”，外国人说“No”，翻出来却是他说“去枪毙”。倘想要免去这一类无谓的冤苦，首先是在知道得多一点，冲破了这一个圈子。
不过，由于被别人垄断了概念的解释权，而陷入到这种境地里的国人，当然还是不少见的。
譬如，因为你不懂生物技术，所以他们告诉你，“吃了什么转基因的东西，你就会被转进什么基因。”
譬如，你不喜欢读书，所以他们告诉你，“你不用懂，我读了书听我说就好了”，然后一个个像虔诚的教徒听着他们传授所谓的知识。
譬如，因为你不懂医学常识，所以他们告诉你，因为红枣是红的，血也是红的，所以吃红枣补血；因为何首乌遍体黑毛，所以吃何首乌生发。吃点红枣虽然没用倒也还不要紧，可是何首乌有强烈的肝毒性，头发没长出来，命没了。
譬如，你不懂哲学，不读历史，所以他们把“民国”包装成大师辈出，风流潇洒的“天堂”；把《二十四孝》和《弟子规》这种文化糟粕包装成“国学经典”；甚至把“打不还手，骂不还口，坚决不离婚”包装成“女德”。
你欣然接受，你跃跃欲试，你大呼“过瘾”！
于是，恭喜你，你在他们的眼里，变成了一个傻逼。
那些被收割的韭菜，在他们眼里，也就是这样的。
05
过敏
那么，怎么才能让自己“聪明”起来呢？
最简单的办法，可能就是：对任何“概念”都保持一种“过敏”的状态。
如何对“概念”保持“过敏”的状态呢？总结起来，无非一句话。
多问问“为什么”。
如果你正深陷怕穷、怕死、怕笨、怕丑的焦虑之中，突然发现有一位老专家，慈眉善目地呐喊：“今天，不要9998，也不要998，只要198，就可以一次性解决你的痛苦！谁用谁知道！”
那么恭喜，你可能遇上了一个精心设计的智商税产品。于是，还等什么呢？快点掏出手机扫他那开了光的二维码，做一个依德纳税的好公民吧。
正经正经，应该问问“为什么？”
就像之前写罗胖们的那个，风口那么多，赚钱的机会那么多，自己不飞还要共享给受众？
就像转基因食物，食检局的吃不吃转基因，不吃那凭什么提倡百姓吃？
就像瞎普及的养生知识，古代的人都只食五谷，健康养生环保啥都好，最终寿命四五十？
只有对任何概念和名词都保持这样的敏感，才不至于被那些人骗得团团转。
才不会拿着自己的血汗钱投入暴雷组织，才不会被各种“养生”迷局骗得人财两空。才不会被某些大V和无良媒体带节奏，才不会被某些营销广告收智商税。
智商税太多，傻子太多 骗子明显不够用了。看得懂内涵的才算是一个有独立思考能力的人，真正够得上那一撇一捺。
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