内容运营的内容分发（CBNData年度观察优质内容）

内容运营的内容分发（CBNData年度观察优质内容）观众愿意买单，资本方对于优质内容也不吝投资。根据CBNData提供的数据， 2016年上半年文创行业共有196家创业公司获得融资，其中影视类占比30%，视频直播类占比21%，动漫类企业占比16%，以上67%的创业企业均为视频相关创业者。为优质内容付费，是视频变现的趋势。用户目前更愿为电影和电视剧付费，其中，为自制剧付费的比例也随着内容质量的不断提升而不断提高。自增长闭环2016年的视频网站行业热闹非凡，经历一年内容付费模式的探索之后，市场养成了为优质视频内容买单的消费习惯。CBNData《报告》显示，中国网民使用最多的五种互联网应用中，在线视频是增长最快的应用类型，与网络新闻的差距越来越小，说明相比传统的文字图片为基础的基本互联网应用，人们越来越偏好立体生动的网络视频形式。

移动互联网技术发展让内容生产产生更多可能，消费者使用手机时间增长，让小屏幕背后蕴含的巨大商机得到充分挖掘。

对比电视、电脑等方式，手机已经成为人们休闲娱乐放松的重要途径，几乎所有视频、音乐等娱乐内容都有移动端应用。在移动端上花费时间更长促使对于内容消费模式升级，消费者愿意为优质内容买单，使得这些内容制造商内部形成一个良性闭环生态。

第一财经商业数据中心(CBNData)《2016互联网文化娱乐产业洞察》报告(下称《报告》)显示，互联网视频连接多元内容形态以及包括VR在内的新技术将为中国互联网文化娱乐产业的规模化收入增长带来新机。

智能手机这方寸小屏的文娱内容不仅为商家带来新机会，也带动传统行业升级，碰撞出更多跨界新火花。

自增长闭环

2016年的视频网站行业热闹非凡，经历一年内容付费模式的探索之后，市场养成了为优质视频内容买单的消费习惯。

CBNData《报告》显示，中国网民使用最多的五种互联网应用中，在线视频是增长最快的应用类型，与网络新闻的差距越来越小，说明相比传统的文字图片为基础的基本互联网应用，人们越来越偏好立体生动的网络视频形式。

为优质内容付费，是视频变现的趋势。用户目前更愿为电影和电视剧付费，其中，为自制剧付费的比例也随着内容质量的不断提升而不断提高。

观众愿意买单，资本方对于优质内容也不吝投资。根据CBNData提供的数据， 2016年上半年文创行业共有196家创业公司获得融资，其中影视类占比30%，视频直播类占比21%，动漫类企业占比16%，以上67%的创业企业均为视频相关创业者。

用户习惯养成之后，对于平台而言，接下来就是如何维持持续优质内容输出，并通过内容变现。

年初，优酷提出做15个头部内容的计划。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示，这个计划目的是让大家感受到优酷要开始重兵投入内容。

“我们能不能打造出一个更懂内容的团队，能不能让我们的内容合作伙伴，觉得优酷是真正懂内容的，这是更重要的一件事情。”杨伟东表示。

在节目制作上，视频方参与感越来越强。通过自制、合制方式，优酷参与到单个项目运营;而投资让优酷能够更好的进入产业链各环。从而提高对项目的把控能力。在这过程中，视频网站找到更多话语权，对于节目也可以像传统电视一样进行排播。

第一财经商业数据中心(CBNData)分析师高士君指出，夏日档热播剧《微微一笑很倾城》正是很值得一提营销的案例。在热播期间有广告植入的相关营销产品月成交量迅猛增长，且在热映期结束后成交量依然居高。三只松鼠案例营销的成功，《微微一笑很倾城》的受众起到了不小的作用，数据显示，推动三只松鼠在天猫淘宝平台销售量上升的消费者中很大部分与《微微一笑很倾城》的受众重合度非常高，此外能够发现泛90后和女性消费群体皆其销售的主要客群。基于IP的社交、娱乐、内容多平台协同的趋势已初步呈现，连接多平台数据，有助于真正还原用户完整的观影行为

除了视频网站，其他内容分发平台也在逐渐构筑其自身基于优质内容的自增长闭环。

去年8月， UC浏览器团队基于大数据算法以及机器学习打造了新闻资讯推荐分发平台UC头条，通过大量的新闻数据源，提供个性化的文章。不同于传统的新闻内容分发平台，UC头条主要利用大数据算法加人工编辑的形式实行精准推送，进而增加用户好感度和提高用户黏性。

目前，UC全球季活用户超过6亿，在内容方面，拥有大量优质新闻数据源，已签约过千家主流媒体，三万多位自媒体大牛入驻，用户可订阅45个个性化频道。

短视频方面，UC头条开通了一级入口，并引入二更等短视频自媒体。同时，利用平台信息流引流，帮助偶像剧《微微一笑很倾城》突破了90亿网络播放量。

基于丰富的内容数据以及不断增长的活跃用户数，平台的商业模式更趋多元化。除了传统媒介平台所见的广告收入以外，“流量 电商”成为新的探索模式。

跨场景合作

优质内容能够在平台上形成较好的自增长闭环，而跨场景平台之间的合作拓宽了内容传播的范围并且让内容和产品形成联动，产生会员付费以外的经济效益。

2014年底，蜻蜓FM成为小米电台的独家音频内容战略伙伴，为小米用户提供音频内容，一下子带来了一亿用户。同年，三星电子秋季新品发布会上推出的Gear S也预装了蜻蜓应用。前期跨场景的合作为蜻蜓FM带来原始用户的积累。

这种跨场景、联想式的应用不仅能够达到平台间的用户互通，并且能够产生实在商业价值，将优质内容变现。

根据CBNData《报告》显示，近三成消费者表示观看视频会促进他们的购买，这个市场正在慢慢扩大。

电商或电商结合其他模式将是未来主流的变现模式，可能成为下一个垂直领域创业者的风口。利用圈群效应，通过视频吸引粉丝到电商平台购买视频相关商品是典型的电商导购。

目前，众多的红人直播正在利用此途径进行变现。而传统的视频平台也瞄准了此中的商机。

优酷给自频道主从广告分成、粉丝经济和视频电商三方面提供十大盈利武器，特别是“边看边买”功能，能够有效帮助自频道主更好运营产品，对于一些自频道主而言，通过与阿里平台生态的打通，自频道可以快速精准找到与视频所匹配内容。

同时，这项功能还提供实时数据分析，帮助自频道调整推广策略，增加成交量。

与传统广告相比，这种拥有更高转化率，创造更多消费需求，平台也可以通过销售分成的方式于内容创造者共同开发粉丝经济。

这些仅仅只是开始。12月8日，第一财经商业数据中心(CBNData)将在北京举办万有引力•第一财经数据盛典，届时内容消费、娱乐消费领域的先锋互联网企业领袖，包括阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东、阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏、蜻蜓FM CEO杨廷皓将在盛典中进行主旨演讲，分享他们是如何在内容消费领域玩转大数据的。盛典当日，CBNData也将联合15家互联网公司发布《2016中国互联网消费生态大数据报告》。CBNData通过数据价值共享的方式，把这些优质平台联结起来，使得浩瀚互联网宇宙的数据商业价值将得以呈现。