网易考拉海购是原装进口吗（网易考拉海购升级变脸了）
网易考拉海购是原装进口吗（网易考拉海购升级变脸了）视觉也随之“换装”。据观察，网易考拉APP在升级成4.0版本后，搜索框和导购图标都更换为红色，相比以前整体视觉更紧凑，时尚感和精致感更强，更能抓取用户注意力。据网易考拉视觉团队介绍，伴随着网易考拉的成长与壮大，网易考拉LOGO的辨识度越来越重要。颜色从粉变红，对于用户来说视觉变化没有那么突兀。红色比粉色更有识别性，视觉冲击力更强。同时为了增强“考拉”的辨识度，在设计上也通过技巧让考拉的头像与“考拉”之间的联想更紧密。用造型感强烈的外观，传达符号化的形象，让用户一看到“红色的考拉”就会产生“网易考拉”的强联想。一系列产品及其SLOGAN的变化，都围绕着“生活”“美好”“世界”打转。总的来说，大部分的产品升级，都是从“功能性”升级为“场景化”、“生活化”。强调个性，讲述生活方式、搭建场景、融入用户生活生态，成为品牌间相互PK的新赛点。现在我们对网易考拉海购的升级变化来分析一波：01 升级从“变
2017年天猫品牌大升级，Slogan从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”。
2018年3月19日，抖音宣布品牌升级，将SLOGAN(品牌口号)从 “让崇拜从这里开始”更换为“记录美好生活”。
2018年4月，盒马生鲜宣布品牌升级，更名为“盒马”，SLOGAN从之前的“有盒马购新鲜”改为“鲜美生活”。
2018年6月5日，网易考拉海购正式宣布品牌升级，更名为“网易考拉”，正式宣告进军综合电商市场。并将SLOGAN从“买进口 上考拉”正式改为“我的美好世界”。也将在iOS、安卓及web端全面上线，以全新面貌迎接“618”电商大促及大众消费的品质升级时代。
一系列产品及其SLOGAN的变化，都围绕着“生活”“美好”“世界”打转。总的来说，大部分的产品升级，都是从“功能性”升级为“场景化”、“生活化”。强调个性，讲述生活方式、搭建场景、融入用户生活生态，成为品牌间相互PK的新赛点。
现在我们对网易考拉海购的升级变化来分析一波：
01 升级从“变脸”开始
据网易考拉视觉团队介绍，伴随着网易考拉的成长与壮大，网易考拉LOGO的辨识度越来越重要。颜色从粉变红，对于用户来说视觉变化没有那么突兀。红色比粉色更有识别性，视觉冲击力更强。同时为了增强“考拉”的辨识度，在设计上也通过技巧让考拉的头像与“考拉”之间的联想更紧密。用造型感强烈的外观，传达符号化的形象，让用户一看到“红色的考拉”就会产生“网易考拉”的强联想。
视觉也随之“换装”。据观察，网易考拉APP在升级成4.0版本后，搜索框和导购图标都更换为红色，相比以前整体视觉更紧凑，时尚感和精致感更强，更能抓取用户注意力。
02
理念更加升级
“网易考拉海购”更名为“网易考拉”，正式进军综合品质电商市场。SLOGAN从“买进口 上考拉”升级为“我的美好世界”。
值得注意的是，从“网易考拉海购”更名为“网易考拉”，并非是去跨境化，而是进一步拓展业务外延。
如果说进口商品代表了中国消费者对于更好品质生活的向往，今后的网易考拉提供给用户的精选商品将不局限于进口商品，而是包括中国在内全球高品质制造，例如网易考拉此前推出的全新业务——全球工厂店，其中就不乏优质中国制造与世界顶级资源强强联手诞生出的优异商品。因此，未来的网易考拉将不止是一个跨境电商平台，更是一个汇聚全球品质精品的综合电商平台。
此外，将“网易考拉海购”更名为“网易考拉”的原因，还不止于从跨境电商向综合电商进军的转变，希望用户更为关注到品牌的核心价值也是其中的重要原因。网易考拉相关负责人表示：“考拉是一种独一无二的动物，它具有多种有趣的习性，例如偏食、一天只有2小时清醒、对自己喜爱的树木抱着不放、仅仅是闻到桉树气息就能获得准确信息等，这些特性与我们的用户的消费行为十分相像，他们对于消费有着十分明确的喜好、只关注必要的信息、对喜爱之物无限追求、了解并擅长介绍自己感兴趣的内容等等，因此，我们希望强化大众的这一共性认知。”
除品牌名称更新外，全新启用的Slogan也体现了同样的思维变化。此前，网易考拉曾使用过 “进口好货当地价”等Slogan，更多的强调“海淘”属性和价值利益点，但“我的美好世界”，则更强调与用户在物理和情感层面的双层认可，“我们希望传达的信息是，每个人都是一个世界的中心，他值得拥有全世界的好商品，缔造属于自己的美好生活。” 网易考拉相关负责人如此介绍其中的变化，“这也与丁磊先生提出的‘新消费’一脉相承，零售离不开人，所有零售形式的演变，都源于对用户需求的理解，这是一切的原点。”
03
彰显了定义购物生活方式的野心
宣布品牌升级，网易考拉创造性地打通了已有的理念，并彰显了定义购物生活方式的野心。
第一， 视野更广，格局更大。不仅不再局限于跨境，新的SLOGAN更具“我的世界我做主”的价值引导，更注重与用户的情感沟通。“我的美好世界”传达的信息更丰富，更有想象力，更有永恒性。
第二， 讲述具有品味的生活方式，更有向往感。追求美好的世界，是人类共同的愿景。追求“我的美好世界”，更强调个人能动性、个人向往的愿景。六个字，将购物与生活连接起来：“我是我的世界的主人，我的美好世界由我亲手打造，我购买的商品构成我的美好世界的样貌。”向用户传达：“你的生活由你自己定义”的生活与购物方式理念。正如那句话所说：“你每次付账，都是在为自己选择的生活投票”。
同时，新的品牌理念使网易考拉与平台上其他品牌更有故事可讲，延展性更强，具有“网易考拉携手全球品牌打造用户美好生活”的含义，为品牌释放更大能量。
