新东方转型直播的意义（新东方直播成功）

新东方转型直播的意义（新东方直播成功）互联网平台给了她一个做回自己的机会；老俞所带领的新东方在这个平台可以最大程度的展现自己多年来积累的真正核心价值，释放真正属于自己的核心能量。这个案例也告诉我们，生活中很多事，往往要以初始的最佳状态能，才能赢到最后。我们那些年在网络上，但凡有新东方的教师视频能够达到较高点击率的，那一定不是因为教英语，要么是其高颜值美女帅哥，不然就是出色才艺，搞笑敏感段子。她的讲台实际上是一个经过伪装的舞台，她的教师实际是一名披着“教培”外衣的“演员、主播”，他的课程实际是包裹在“英语考试”之下的脱口秀表演。2021年7月国家英明决断，实行双减政策，新东方经过了一段时间阵痛，开启了双语直播带货模式。这个模式好在，以互联网平台的便利和开放，为新东方卸下了许久的伪装（非贬义，中性描述）回归了她本来的自己！看新东方老师，看的是什么:个性、学识、见解、形象、才艺，乃至于八卦；学不学英语是第二位。但之前必须把英语当成一

“双减”政策1年后，俞敏洪带领新东方绝地反击，打了一个漂亮的翻身仗。

这个案例的成功，别出心裁，贩卖情怀，其实都是表象，根源是新东方回到了自己的本质、初心，此次直播带货，并不是所谓转型，而是一场回归。

转型是改变核心产品内容，但新东方没有。新东方一切原有的特质都没有变，带货主播在平台上借题发挥，说学逗唱，感悟人生，附带着讲一下英文。这和原来新东方的线下教学几乎完全一致（即60%讲段子烘托气氛，40%讲英语知识），甚至更有过之。如今只变了个平台。

我们要明确一个概念，从一开始，新东方就不是一家完全纯粹的教育机构，而是一家披着"教学"外衣的文化传播及表演机构（非贬义，客观评述，90年代新东方初创阶段，没有文化传播的平台，也只能以英语为载体，借力打力）。

我们那些年在网络上，但凡有新东方的教师视频能够达到较高点击率的，那一定不是因为教英语，要么是其高颜值美女帅哥，不然就是出色才艺，搞笑敏感段子。她的讲台实际上是一个经过伪装的舞台，她的教师实际是一名披着“教培”外衣的“演员、主播”，他的课程实际是包裹在“英语考试”之下的脱口秀表演。

2021年7月国家英明决断，实行双减政策，新东方经过了一段时间阵痛，开启了双语直播带货模式。这个模式好在，以互联网平台的便利和开放，为新东方卸下了许久的伪装（非贬义，中性描述）回归了她本来的自己！看新东方老师，看的是什么:个性、学识、见解、形象、才艺，乃至于八卦；学不学英语是第二位。但之前必须把英语当成一块招牌幌子，一个载体，必须得用，也不得不用。也算是一种在条件未成熟之下的“曲线救国”。

现在，有了直播平台，新东方不再伪装，摊牌了，我们新东方就是主播、演员，不再需要那个讲台做掩护，直接跨入了本该属于自己的舞台。不再被“英语考试”所束缚，尽情表演段子、才艺、说学逗唱，抒发人生感悟，侃哲学，讲诗词，以此来介绍产品带货，顺便教一教英语，这变成了一种双语特色，不再是必须的前提。

互联网平台给了她一个做回自己的机会；老俞所带领的新东方在这个平台可以最大程度的展现自己多年来积累的真正核心价值，释放真正属于自己的核心能量。这个案例也告诉我们，生活中很多事，往往要以初始的最佳状态能，才能赢到最后。