对康师傅冰红茶的态度（你被康师傅冰红茶营销大戏燃到了么）

对康师傅冰红茶的态度（你被康师傅冰红茶营销大戏燃到了么）《创造101》完结后，康师傅的营销操作才真正“燃”起来，原来它早已埋好了伏笔，只等一招引爆。今年3月份，康师傅冰红茶借助#揭盖神码都有奖#的促销活动，推出康师傅冰红茶燃战队召集人的概念，并于3月13日正式官宣，火箭少女孟美岐、Sunnee、紫宁正式成为师傅冰红茶燃战队召集人。那么，如此花费心机推出召集人的目的是什么呢？这就涉及到下一部分“品牌共建”的内容。近几年，综艺节目成为社会热议话题，综艺IP自带话题与流量，找准对口的综艺IP无疑会赋予品牌更大的能量和全新的活力。康师傅冰红茶敏锐把握社会话题动态与趋势，先发制人与《创造101》选秀成团综艺节目达成合作。除了常规的片头片尾贴片广告之外，康师傅冰红茶还在节目中适时穿插应援字幕等创意互动，有效扩大了品牌声量。现代人的生活日新月异，人们的消费观念也不断更新换代，而年轻群体往往是主导消费升级的主力军，所以拿下年轻群体的重要性不言而喻。康师傅冰红茶

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继首次线下见面会在郑州成功举办后，8月18日，康师傅冰红茶燃战队R1SE周震南&夏之光&何洛洛又在南昌开启硬核宠粉模式，燃爆大众朋友圈。那么，康师傅冰红茶的营销策略，到底“燃”在哪里呢？

从北到南，粉丝群体全覆盖

从坐标中原的郑州见面会，到本次南下的南昌见面会，康师傅冰红茶燃战队R1SE周震南&夏之光&何洛洛都给粉丝们带来了超燃的歌舞表演，并与粉丝进行你画我猜、指压板接力赛等互动游戏，不断宠粉持续圈粉，康师傅冰红茶在给IP、粉丝带来益处的同时，也促进了明星粉丝向品牌粉丝转化，可谓是三方共赢。

现代人的生活日新月异，人们的消费观念也不断更新换代，而年轻群体往往是主导消费升级的主力军，所以拿下年轻群体的重要性不言而喻。康师傅冰红茶主打“年轻化”调性，一直立志于吸引更多的年轻群体，向大家传递阳光、时尚、个性的品牌形象，而康师傅冰红茶今夏力推的燃战队成员各种操作，正达到了吸引目标消费群体的目的。

稳扎稳打，综艺营销连环招

成功的营销操作，绝不可能一蹴而就。康师傅冰红茶线下见面会能产生“刷屏”效应，归功于其长久以来精准的营销洞察。

近几年，综艺节目成为社会热议话题，综艺IP自带话题与流量，找准对口的综艺IP无疑会赋予品牌更大的能量和全新的活力。康师傅冰红茶敏锐把握社会话题动态与趋势，先发制人与《创造101》选秀成团综艺节目达成合作。除了常规的片头片尾贴片广告之外，康师傅冰红茶还在节目中适时穿插应援字幕等创意互动，有效扩大了品牌声量。

《创造101》完结后，康师傅的营销操作才真正“燃”起来，原来它早已埋好了伏笔，只等一招引爆。今年3月份，康师傅冰红茶借助#揭盖神码都有奖#的促销活动，推出康师傅冰红茶燃战队召集人的概念，并于3月13日正式官宣，火箭少女孟美岐、Sunnee、紫宁正式成为师傅冰红茶燃战队召集人。那么，如此花费心机推出召集人的目的是什么呢？这就涉及到下一部分“品牌共建”的内容。

品牌共建，充分释放“燃战队”

邀请粉丝参与品牌建设，是康师傅冰红茶在今夏营销大战中走得最漂亮的一步棋。当然，若没有之前所有的铺垫，一切也是空谈。

康师傅冰红茶打破以往众品牌向消费者单向输出信息的惯例，通过三位召集人号召消费者为喜爱的《创造营2019》小哥哥打call，排名前3的小哥哥则将组成康师傅冰红茶燃战队成员，成为康师傅冰红茶品牌代言人。至此，消费者的参与激情得到全面的释放，为自家爱豆持续打call助燃，话题热度持续发酵，康师傅冰红茶不动声色地坐收“声量之利”。

在官宣燃战队R1SE周震南&夏之光&何洛洛成团之后，康师傅冰红茶通过官方微博互动、明星粉丝团预热、校园表白墙、康师傅冰红茶抖音挑战赛等多渠道发声，为首场燃战队线下见面会造足了声势。据悉，相关抖音挑战赛活动话题页总播放量突破3.6亿，康师傅冰红茶官方抖音账号阅读量累计3000多万，全网相关挑战视频累计播放200多万，总曝光达到4000多万。而此次南昌见面会进一步挖掘IP能量，也进一步为品牌强势赋能，再一次全面扩大了活动声量。

引爆市场，声量转化促销量

一切没有促进销售的营销活动都是“耍流氓”，这句话话糙理不糙。对康师傅冰红茶来说，无疑它是这个夏天营销大戏的胜出者。

有数据显示，早在五月份，活动期间康师傅冰红茶500ml瓶装销量就已超过2亿瓶，整体销售同比增长10%。考虑到近来品牌势能的强力加持，近几个月的销量势必已上升到一个新的台阶。

从声量到销量，如此惊人的转化率，离不开这一系列未雨绸缪的营销策略，给众饮料品牌下一步如何进军市场、如何最大化营销效果，做了一个优秀的示范。业内人士相信，拥有如此精准的自我定位和营销策划，康师傅冰红茶仍将继续创造无限精彩可能。