谈谈你对植入式广告的看法（是还原生活还是演绎生活）

谈谈你对植入式广告的看法（是还原生活还是演绎生活）具光大证券的数据显示，传统淘宝网店千次展现的广告费在30到100元之间，它们的推广营销成本占据销售额的近30%。但网红店的这部分成本却被粉丝运作成本替代。网红人性化的用户维系，比传统广告模式带来的用户黏性更强。举个例子：事实上，网红经济是明星粉丝经济的一种表现形式。当“颜值”成为生产力，明星们就能快速累积了同龄人难以企及的财富。据易观智库报告显示，以社交电商模式变现社交关系，2015年中国社交服务商市场规模已达124.6亿元，预计2016年将达到167.9亿元。各大社交平台都希望能在网红产业链中分得一杯羹。笔者认为，植入式广告的背后不在于广告本身，而是一种营销思维上的创新，这人“点”的选择是一个“巧”力，在合理的时间合理的情节合理的亮相，可见借势是根本，伏笔是引爆点，主导炒作方向。互联网时代，广告的生存环境更加宽松，但也浪费了很多广告。铺天盖地的广告意义不大，且浪费严重。要想消费群体记住你

策划大佬叶茂中这厮曾经说过，什么是广告?广告的各种诉求总是一厢情愿的，顾客只关心他自己：没有人喜欢看广告!这其实是一语道破了广告的真谛。广告，就是“被制造”出来的市场产物。正如那句“没有买卖，就没有杀害”一样，“没有买卖，就没有广告”。

好的广告就是锦上添花，恰到好处。不管是媒体设定的“广告时间”还是在广告里插播电视剧，其目的就是为了吸引消费者的眼球注意力。

因此，植入广告应时而生。

移植广告，它本是生活中的一部分。例如现在的淘宝。谁说淘宝不打广告?好像我们都在使用淘宝，难道都是理所当然了吗?其实不然。在湖南卫视2014年开播的《青春星期天》周播剧场中，阿里巴巴非常豪迈地包揽了《女王驾到》《唱战记》《懂小姐》《不一样的美男子》4部电视剧。连续近5个月的时间里，阿里巴巴在这些以“青春时尚”为主题的周播剧中频繁亮相，其手机淘宝产品和天猫网站都以剧中主角们“生活好帮手”的形象精彩现身、无处不在。剧中人物都爱用手机淘宝，订餐、订票、订房间，无所不能……而剧中那段关于“收到天猫包裹时恰如初恋般美好感觉”的情节更是让人印象深刻，打动了大批青春活力的目标受众。

笔者认为，植入式广告的背后不在于广告本身，而是一种营销思维上的创新，这人“点”的选择是一个“巧”力，在合理的时间合理的情节合理的亮相，可见借势是根本，伏笔是引爆点，主导炒作方向。

互联网时代，广告的生存环境更加宽松，但也浪费了很多广告。铺天盖地的广告意义不大，且浪费严重。要想消费群体记住你，而且乐意分享和津津乐道，这其中就需要策划咨询的巧妙介入，形成点对点的碰撞，有时广告传播力会更大更惊人。

抓住当下，顺势而为，这是植入式广告的生命力。

举个例子：事实上，网红经济是明星粉丝经济的一种表现形式。当“颜值”成为生产力，明星们就能快速累积了同龄人难以企及的财富。据易观智库报告显示，以社交电商模式变现社交关系，2015年中国社交服务商市场规模已达124.6亿元，预计2016年将达到167.9亿元。各大社交平台都希望能在网红产业链中分得一杯羹。

具光大证券的数据显示，传统淘宝网店千次展现的广告费在30到100元之间，它们的推广营销成本占据销售额的近30%。但网红店的这部分成本却被粉丝运作成本替代。网红人性化的用户维系，比传统广告模式带来的用户黏性更强。

网红，就是植入式广告的又一平台。

吴尊通过直播卖了120万元的奶粉，柳岩在聚划算直播叫卖六款产品：枣夹核桃卖出2万多件，在观看人数12万人的基础上这个转化率很高。聚划算，以及主打限时特卖的唯品会，都会成为直播电商的重量级玩家。

在前几个月在欧洲杯上，不少中国球迷的注意力却被赛场围栏上的一条中文广告吸引：海信电视，中国第一。这一“广告”迅速引起国内各大媒体的自传播，对广告的诉求，当然我们除了认同，还是认同。但其实这是海信打了一次机智的“擦边球“，虽然注意到广告的大部分是国内观众，但是打广告的地方是在法国，巧妙规避了国内广告法的约束。

植入式广告不仅要有智慧，更要有情怀!

这才是植入式广告的精髓。

本作品由作者授权发布，未经允许不得转载！来源：品牌联盟网 作者：查钢