访谈节目转型创新谋破局（访谈节目转型创新谋破局）

访谈节目转型创新谋破局（访谈节目转型创新谋破局）“套近乎，忆童年，拿照片，把情煽。”这是冯巩多年前在央视春晚表演的小品《笑谈人生》中的台词，他调侃访谈节目就这么四招。当时访谈节目正如日中天，冯巩的调侃惹来哄堂大笑之后，就被抛到了脑后。在这个黄金时期，据不完全统计，全国有近150档访谈节目。《艺术人生》、《杨澜访谈录》、《鲁豫有约》、《超级访问》等大量访谈节目兴起，观众追捧，明星纷纷以上节目为荣。社交媒体 真人秀“围剿” 转型：互联网思维 发力新媒体“《杨澜访谈录》和前身《杨澜工作室》应该是在中国电视上持续播出时间最长的高端访谈节目。它正好赶上了电视的黄金时期。”杨澜说。

坚持了近16年的《杨澜访谈录》，要改版转型了。近日杨澜来宁签售《世界很大 幸好有你》时向记者透露了这一消息。而同样做了快16年的《超级访问》，在2月画上了句号。此外，《鲁豫有约》、《艺术人生》等一大批曾经红火一时的访谈节目，随着时代的发展和真人秀等娱乐节目的冲击，遭遇内忧外困，阵地不断收缩，访谈类节目该何去何从？

内忧：

套路重复 形式单一

外困：

社交媒体 真人秀“围剿” 转型：

互联网思维 发力新媒体

“《杨澜访谈录》和前身《杨澜工作室》应该是在中国电视上持续播出时间最长的高端访谈节目。它正好赶上了电视的黄金时期。”杨澜说。

在这个黄金时期，据不完全统计，全国有近150档访谈节目。《艺术人生》、《杨澜访谈录》、《鲁豫有约》、《超级访问》等大量访谈节目兴起，观众追捧，明星纷纷以上节目为荣。

“套近乎，忆童年，拿照片，把情煽。”这是冯巩多年前在央视春晚表演的小品《笑谈人生》中的台词，他调侃访谈节目就这么四招。当时访谈节目正如日中天，冯巩的调侃惹来哄堂大笑之后，就被抛到了脑后。

但这四招一用就是十多年，观众开始审美疲劳，再加上大多数访谈节目形式、内容单一，两张沙发加上两人或几人对聊的形式，在越来越挑剔的观众面前，显然已经不能引起新鲜感。“十几年了能聊的明星都聊过了，有的人反复上节目，可也谈不出新东西。”大四学生莫艺琴说。

外困：

社交媒体 真人秀“围剿”

“感受到‘寒意’可能是从2010年开始的，这一两年尤为明显。”某访谈节目工作人员告诉记者。2010年这个时间节点，正是社交媒体开始兴起的时候。微博、微信、小咖秀、秒拍、贴吧……明星、名人和观众、尤其是网友的距离越来越近，交流互动也越来越多。人们不需要看访谈节目，就能了解到很多自己关心的内容。

在明星晒个自拍就能有几万评论、几万转发的时代，在随便一搜索就能跳出偶像几万条信息的时代，不少人都失去了在电视机前看几十分钟访谈节目的耐心。“人们接受信息的方式变得更加个性化、多元化、碎片化，这种每星期都有不同领域人物采访的形式，慢慢被定向的搜索所取代。”杨澜说。

而大量明星真人秀的火爆，进一步冲击了访谈节目的生存空间。一家经纪公司宣传人员这几天正在朋友圈刷屏寻找真人秀《极限挑战》或者《奔跑吧兄弟》的编导联系方式，想让自家艺人趁着新作宣传期上一期节目当嘉宾。记者询问他为何不找某档访谈节目，他直言真人秀“见效快，影响大。”

转型：

互联网思维 发力新媒体

内忧外困之下，已经有大量访谈节目告别荧屏。这类节目想要生存发展，转型势在必行。

在总体走下坡路的局势下，有两档新兴的访谈节目却屹立在收视率顶端——《金星秀》和孟非新节目《四大名助》。前者以直白犀利的语言风格把“四招”的套路彻底打破，业内人士认为：“尽管它的播出平台是传统电视台，但实际上具体操作运用的互联网思维，其受众也大多为互联网主流用户。”《四大名助》也是如此，上节目的倾诉者大部分都是编导煞费苦心从网上找来的，本身就是一定程度的“网红”，而孟非带着其他几位主持人席地而坐，抱着抱枕打打闹闹的聊天方式，更是让观众感觉新鲜有趣。

老牌访谈节目也开始了新的尝试。“从2016年开始，《杨澜访谈录》由周播改成了季播，而且是具有垂直主题性的集中采访。今年第四季度我将推出一个基于全球采访的人工智能系列。在这个系列中会把这个领域最顶尖的实验室、科学家、商业领袖包括政治伦理各个方面的讨论聚集在一起。在全球视频网站上同步推出，这就是我们要做的改变。”杨澜说。

《鲁豫有约》将实现传统访谈节目和微信自媒体共同发展，打造一体两翼发展模式。几个月前，《鲁豫有约》微信平台正式升级发布，意在推出一个轻熟女垂直生活社区，从提供内容到输出实质性的产品，是传统访谈节目在互联网领域的一次尝试。 本报记者 邢虹

杨澜。

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