00后买的口红（95后线上口红消费研究）
00后买的口红（95后线上口红消费研究）这款可算是烂番茄色的鼻祖，姚晨在《都挺好》中的同款色号，黄白皮通吃，据说谁用谁好看！实力杠杠的品牌分搭档影视剧效应，不被盘都难。究其原因，除了得益于其质地上不干不腻之余，更是年轻一族手残党的入门之选，且相较之下，更为显色的唇釉，也是不少热播剧集中女主唇色，“海草”体质的95后岂能剁手。根据CBNData数说必buy榜的五项指数评选出的口红好物中，就有阿玛尼红管丝绒哑光唇釉405入围。同时，相较于整体男性消费者，95后boys在同龄人中的人数占比及消费占比均更显优势，可谓是在口红方面，距离“李佳琦”最近的男同胞群体。 更值一提的是，从年人均消费来看，95后男生在口红上的开销近乎是同龄女生的两倍，且这个差距在近一年间进一步加大。“实锤”了他们成为“小李佳琦”的潜力。虽说近年来“唇釉”有走红的趋势，不过从CBNData《研究》数据来看，在95后线上口红消费者中，唇膏依然是占比超过7成的主流之选，
最近第一财经商业数据中心（CBNData）通过《95后线上口红消费研究》（下文简称CBNData《研究》，发现有这样一批懂“口红”的男性，正在异军突起了，他们正是95后boys。
95后boys果真能分得清唇膏、唇蜜、唇釉的差异？果真能区分TFBOYS和TF的boys系列？他们能听懂什么是小萝卜丁?真相即刻揭晓。
①95后boys中盛产“李佳琦”？娱乐界钢铁直男的队伍可谓是与日壮大，论“直男审美”更是民间一抓一大把，而若要提名让女人都羡慕不已的男人，那便不可不提直播界的“口红一哥”李佳琦，他家中的上万支口红，价值大概是一套房……
正所谓“躲得过柜姐，却躲不过李佳琦”，让女人纷纷为了一句“oh my god”而甘愿“吃土”的男人，谁不想变成他？CBNData《研究》发现，近年来整体95后在口红消费上呈现升级之势，在大举进军口红消费的同时，“剁手”力度更是增幅显著。
同时，相较于整体男性消费者，95后boys在同龄人中的人数占比及消费占比均更显优势，可谓是在口红方面，距离“李佳琦”最近的男同胞群体。
更值一提的是，从年人均消费来看，95后男生在口红上的开销近乎是同龄女生的两倍，且这个差距在近一年间进一步加大。“实锤”了他们成为“小李佳琦”的潜力。
②不干不腻好上手，95后爱“釉”新生虽说近年来“唇釉”有走红的趋势，不过从CBNData《研究》数据来看，在95后线上口红消费者中，唇膏依然是占比超过7成的主流之选，但近一年间，唇釉在95后中的消费热度升温显著。
究其原因，除了得益于其质地上不干不腻之余，更是年轻一族手残党的入门之选，且相较之下，更为显色的唇釉，也是不少热播剧集中女主唇色，“海草”体质的95后岂能剁手。根据CBNData数说必buy榜的五项指数评选出的口红好物中，就有阿玛尼红管丝绒哑光唇釉405入围。
这款可算是烂番茄色的鼻祖，姚晨在《都挺好》中的同款色号，黄白皮通吃，据说谁用谁好看！实力杠杠的品牌分搭档影视剧效应，不被盘都难。
③尽显“霸道总裁”气质，95后boys钟情“高端线”对于刚出社会的95后而言，大众都抱着“小年青”，估计消费力有限。金力有限是真的，but用有限的金力，get力所能及的好物也是真的。从CBNData《研究》数据来看，95后在购买唇膏和唇釉时，对“高端线”情有独钟；同时在近三年间，95后在“高端线”唇膏和“新锐线”唇釉上贡献的消费占比提升明显。可谓是不放弃对“高端”的承包，亦不错过对“新锐”的尝试，是多情而不滥情的主儿。
而究竟谁在“承包”谁在“浅尝”呢？从不同代际的口红消费者偏好来看，近一年间，95后男生是“高端线”唇膏和“高端线”唇釉的忠实拥趸；相比之下，“新锐线”唇釉则正逐步打开95后女生市场。
这结果让女子口红控们喜出望外？是不是分分钟想来一场“姐弟恋”？先别急，不如再来瞧瞧95后线上口红十大品牌：
纵观之下，奢侈品品牌占了七席，其中五个是来自法国；国产品牌占了两席，均创立于近十年间；而排名第一的M.A.C想必是胜在其丰富的色号以及较高的性价比。
反观全代际人群的线上口红十大品牌：
整体排名相差不大，而入围95后榜单的NO.10完美日记则不见了踪影，取而代之的则是以“小萝卜丁”闻名的christian louboutin。看来，极具性价比的新锐品牌完美日记还是成功捕获了95后小年轻的猎奇心理；相比之下，动辄上千的CL家“小萝卜丁”显然更能满足熟女们的女王情节。
所以，广大老姐姐们，如果有一颗“女王”心，那就别指望“金力”有限的95后boys懂你的心了~
来源：CBNData
