文旅板块值得去吗（元宇宙N模式下）

文旅板块值得去吗（元宇宙N模式下）元宇宙 房地产0201元宇宙 虚拟人叠加赛博霓虹与中式奇幻的柳夜熙在抖音上线第1天就涨粉135万，点赞量300多万。AYAYI、Imma、阿喜Angie、Alice、集原美、Vila、小柑妹等虚拟人也都各自领域大放异彩，部分已实现商业价值变现，据艾媒咨询预计，2021年中国虚拟偶像核心产业规模将达约62.2亿元人民币，带动周边市场规模有望增长至约1074.9亿元人民币。作为连接虚拟与现实世界的桥梁，虚拟偶像、虚拟代言人、虚拟员工、虚拟学生、虚拟助手、虚拟导游等虚拟人形象相继出现。

元宇宙第一股Roblox基于游戏视角指出元宇宙具备身份、朋友、沉浸感、低延迟、多样性、随地、经济系统、文明等8个关键特征；而Facebook 的更名则让元宇宙彻底火出圈。

Step1

市场前景

国外Meta、微软、英伟达、Roblox等科技企业成为元宇宙浪潮的先锋，国内腾讯控股、字节跳动等企业也不甘落后，在多领域布局元宇宙。除此之外，谷歌、莉莉丝、米哈游、阿里云、京东、百度等也正积极抢夺赛道。“元宇宙 N”模式在各行各业发展如火如荼。

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元宇宙 虚拟人

叠加赛博霓虹与中式奇幻的柳夜熙在抖音上线第1天就涨粉135万，点赞量300多万。AYAYI、Imma、阿喜Angie、Alice、集原美、Vila、小柑妹等虚拟人也都各自领域大放异彩，部分已实现商业价值变现，据艾媒咨询预计，2021年中国虚拟偶像核心产业规模将达约62.2亿元人民币，带动周边市场规模有望增长至约1074.9亿元人民币。作为连接虚拟与现实世界的桥梁，虚拟偶像、虚拟代言人、虚拟员工、虚拟学生、虚拟助手、虚拟导游等虚拟人形象相继出现。

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元宇宙 房地产

国外元宇宙房地产开发商以Decentraland、The Sandbox、Cryptovoxels、Somnium Space等为主。虚拟土地可以在平台上的一、二级市场通过NFT进行购买和出售。Republic Realm以430万美元的最高成交记录购买了一块The Sandbox上的虚拟土地。国内天下秀旗下“Honnverse虹宇宙”的“鱼式出租屋”也曾受到追捧，其中一套“环海岛屿”以1.8万元的价格成交。但值得注意的是，央行发布《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》，明确指出虚拟货币不具有法定货币等同的法律地位，任何虚拟货币相关的业务活动为非法活动。

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元宇宙 交通

日本开放世界上首座元宇宙车站 Virtual AKIBA World以日本东京秋叶原车站集周边空间为原型，还原了从候车、检票、乘车到秋叶原站周边游逛等方面的体验场景，还融入了哥斯拉、奥特曼、假面骑士、新世纪福音战士等日本代表性动漫IP，玩家可以创建虚拟聊天室，逛一逛线上潮店，感受不一样的二次元世界。

除此之外，元宇宙虚拟演唱会、元宇宙直播、元宇宙展览、元宇宙论坛、宇宙体育比赛、元宇宙城市设计、元宇宙虚拟办公室······各行各业通过借势元宇宙，助力其自身发展。而元宇宙的发展更多是体现在激发数字经济的活力，甚至可能会推动新一轮的科技革命，挖掘多个产业生态体系从现实到虚拟的潜力，从而引领数字文化产业发展。

Step2

政府布局

元宇宙已进入探索发展期，多地政府也进行了超前布局。在工作报告、产业规划、行动方案、专项扶持等文件中明确出现了元宇宙的身影，积极探索元宇宙产业发展。

机遇的背后同样存在风险，因此多地政府也特别对以“元宇宙投资项目”、“元宇宙链游”等名目吸收资金，涉嫌非法集资、诈骗等违法犯罪活动发布了风险提示，警惕元宇宙项目骗局，增强风险防范意识。

Step3

元宇宙 文旅

随着"数字中国"的加快建设，国家“东数西算”工程的实施，5G、VR、AR、MR、区块链、数字孪生等技术的发展与成熟，以及《“十四五”数字经济发展规划》、《关于深化“互联网 旅游”推动旅游业高质量发展的意见》、《“十四五”文化和旅游科技创新规划》、《“十四五”旅游业发展规划》等政策导向，为“元宇宙 文旅”的未来带来更多可能性。目前，已有多家旅游景区、主题公园、博物馆等进行了文旅元宇宙的探索，通过数字化发展，促进文旅行业高质量发展。

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文旅元宇宙沉浸式体验

面对“元宇宙 文旅”主要存在两种不同的说法，一种表示元宇宙会推动景区数字化和沉浸化的发展；另一种则认为元宇宙会制约人们前往目的地旅游的步伐，降低大家旅游支付度，反而对文旅的发展不利。笔者认为元宇宙和文旅并不是不可调和的对立双方，反而是相互依存、和而共生的关系。

在现实世界里

①可以借助元宇宙技术对景区、主题公园、博物馆等文旅场所进行AR数字技术改造、视觉内容添加、视觉效果增强，将游戏的趣味性和可探索性与现实旅游场景联系起来。比如，泉州真武庙对文物、景点信息进行扫描、加工处理，佩戴辅助设备便可获得视觉感官的全新沉浸式体验。再比如，自然历史博物馆通过AR应用改变了化石展览的形式，借助应用程序让动物“原地复活”。

②可以将元宇宙场景重现到现实世界里，打造全新的沉浸式景区。比如，“赛博天空2077”元宇宙正在筹建线下实体的“姑苏喵喵城”苏州项目和“八臂哪吒城”北京项目，在最大程度上保证了元宇宙世界所带来的体验“不出戏”，达到深度沉浸的效果，将元宇宙场景回归真实世界。

在虚拟世界里

可以利用数字孪生与云渲染等技术将现实的文旅场景、产品复刻到元宇宙中，形成一个数字化的文旅世界。游客可以足不出户体验大好山河，同时真实再现的景区场景是对旅游场所的宣传与推广，有利于潜在游客的挖掘。此外，元宇宙的沉浸感和社交属性会吸引该景区所有线上爱好者，从而形成专属文旅场所的线上新社群，依托线上社群流量实现线下经济变现。甚至未来可以元宇宙专属文旅场所在线销售旅游产品，实现直接的商业变现。比如，西安大唐不夜城景区宣布打造全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目《大唐·开元》，按照真实比例搭建长安城数字建筑沙盘，建构了一个虚拟的古代长安城，让游客不管身在何处都可以在线上“大唐不夜城”游览娱乐。

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文旅数字藏品价值变现

在国内，文旅数字藏品深受欢迎，快速实现了价值变现。据报道，湖北省博物馆将镇馆之宝“越王勾践剑”制成数字文物，限量1万份对外发售，引来60万人在线抢购，短短3秒即告售罄；泰山景区推出的首期四款数字藏品，每个售价25元，分别限量发售8000份，上线即被“秒光”；西安曲江大明宫国家遗址公园推出的“〇宇宙·千宫系列”数字藏品登陆淘宝阿里拍卖平台，3万份藏品累计9分钟全部售罄，总营收超过60万元。

文旅数字藏品风生水起，正因为其借助区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用，以及社会高度关注、网红属性特质、商业价值快速变现等诸多原因。目前，故宫、国家博物馆、湖北省博物馆、湖南省博物馆、河南博物院等机构先后推出馆藏珍品的数字藏品服务，央视财经数字藏品、新华社数字藏品、支付宝鲸探、腾讯幻核、小红书藏品、京东灵稀数字藏品等平台也纷纷上线。

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文旅元宇宙营销兴起

文旅元宇宙营销是一个新的营销生态模式。相比于传统的文旅营销与数字营销，其运用的科技化、沉浸感、交互性更加鲜明，加上“元宇宙”本身就具备网红属性特质，在进入中国市场后就获得无与伦比的关注和流量。

①借势营销。借助元宇宙的名气，以此为起点，成立元宇宙研究中心等，参与元宇宙相关标准制定，借势推广景区，提高景区知名度；

②元宇宙IP系列。借助元宇宙科技手段，先后推出独一无二的文旅数字藏品、虚拟人等产品及形象，形成文旅目的地特有的元宇宙IP系列；

③品牌联动宣传。依托现有的元宇宙游戏、直播、演唱会、虚拟人等，形成品牌联动从而推广景区。比如，已有少林寺、三星堆等景区进驻百度希壤，再比如，制作柳夜熙、AYAYI等虚拟偶像游览景区短视频等；

④ 元宇宙新社群。依托元宇宙打造的数字化文旅世界，将现实景区完美复刻成元宇宙文旅景区。游客在虚拟世界中进行游览、与其他用户的互动社交、游玩景区独有的沉浸式游戏，从而形成专属景区的元宇宙新社群。景区做好定期关系维护，线上听取建议，完善线下真实景区基础设施，线上不定期进行促销福利、特色活动等，鼓励线上元宇宙用户转变成线下游客，将流量变现；

⑤元宇宙节事活动。文旅景区借势元宇宙，举行元宇宙音乐节、元宇宙市集等节事活动，进而形成文旅景区强影响力，模式发展成熟后可吸引社会各界品牌入驻。同时，线上同步举办节事活动，并推出最新玩家装扮，玩家可通过购买的NFT来装扮自己的虚拟形象，实现更多方式的经济变现。

结 语

今年1月，由中国旅游研究院学术指导，奇创旅游集团、景域驴妈妈集团主办的“第六届中国文旅IP大会” 的【科技之光】板块中，4位具有丰富实战经验的企业家通过案例解读了在元宇宙概念火热下文旅行业的机遇。从金东数字推出的2022青岛电视塔元宇宙灯光秀实现观看量突破5000万、转发量890万，到励丰文化推出的“奇妙·夜德天”成为亚洲首个沉浸式跨国夜游深度体验项目；从中兴通讯发布中兴开物AR点云数字孪生平台，到悉见发起成立了一站式虚实共生元宇宙建设平台。

文旅行业各界在不断探索元宇宙与文旅之间的无限潜力、无限可能，以及虚实共生的融合点。也正是因为行业各界的探索与参与，元宇宙正逐渐向大众展示出一个不断演变、不断丰富、不断清晰的数字化世界。同时，我们也需要警惕元宇宙中资本绑架、伦理风险、立法监管空白等问题。相信“元宇宙 文旅”的未来皆可期！

本文为奇创原创内容，作者柏晶菁，部分数据资料来源于政府官网、工业和信息化厅、海通证券研究所、官方公众号、网络等，转载请注明来源。