中秋晚会最大看点：文化传承与形式创新并举

中秋晚会最大看点：文化传承与形式创新并举浙江卫视中秋晚会依旧是《中国好声音》的专场。晚会中会有“好声音”的往届学员返场进行表演，利用“好声音”系列IP的注意力资源提高受众关注度。浙江中秋晚会已连续几届都成为《中国好声音》的延伸，与其他卫视相比，浙江卫视的晚会的内容形式略显单调，但利用自制的优质热点来进行内容产出，也是提高传播影响力、打造节庆特别节目的有效创新手段。热点丰富的市场环境中，央视总台借助了当今如火如荼的“盲盒文化”进行节目宣传。在关于中秋晚会的节目话题下，央视发布一批“剧透盲盒”，以这种年轻人喜爱的形式为载体，开启有关晚会节目的线索，令晚会的主基调深入人心。主题涵盖航天员、奥运赛场、四川火锅、江畔夜色、风雨夜归人等元素，为传统文化加以“万物可盲盒”的大众文化艺术外套。主题分支、格局拓宽中秋晚会的差异化创新各卫视和网络平台的中秋晚会都结合了自身频道特点，呈现出多样化的中秋晚会主题。“文化”作为传统节日里亘古不变的话题，在

2021中秋晚会前瞻。

文 | 宇宙

又是一年中秋到，秋影转金波，飞镜又重磨。临近八月十五，央卫视和视频网站所举办的中秋晚会也纷至沓来。以中秋为题，守传统而破独创，各平台的竞争号角吹得铿锵响亮。

保留“初心”、持续“出新”，处在节日背景下的晚会气氛哗然而活跃，各播出平出心裁，自成一格。传统和潮流双线并行，今年的中秋晚会创作呈现出怎样的特色和看点？

主题分支、格局拓宽

中秋晚会的差异化创新

各卫视和网络平台的中秋晚会都结合了自身频道特点，呈现出多样化的中秋晚会主题。“文化”作为传统节日里亘古不变的话题，在浩浩荡荡的制作潮流里被加以创新驱动的力量，既要留本味，又要避免同质化，开拓让人耳目一新的内容表达。

热点丰富的市场环境中，央视总台借助了当今如火如荼的“盲盒文化”进行节目宣传。在关于中秋晚会的节目话题下，央视发布一批“剧透盲盒”，以这种年轻人喜爱的形式为载体，开启有关晚会节目的线索，令晚会的主基调深入人心。主题涵盖航天员、奥运赛场、四川火锅、江畔夜色、风雨夜归人等元素，为传统文化加以“万物可盲盒”的大众文化艺术外套。

浙江卫视中秋晚会依旧是《中国好声音》的专场。晚会中会有“好声音”的往届学员返场进行表演，利用“好声音”系列IP的注意力资源提高受众关注度。浙江中秋晚会已连续几届都成为《中国好声音》的延伸，与其他卫视相比，浙江卫视的晚会的内容形式略显单调，但利用自制的优质热点来进行内容产出，也是提高传播影响力、打造节庆特别节目的有效创新手段。

投眼于各地方卫视，河南卫视、陕西卫视和江苏卫视所办中秋晚会包含的省份特色最为明显，结合地域特质和人文底蕴，将历史体验感的占比提高。

今年上半年，河南卫视凭借《元宵奇妙夜》《端午节奇妙游》等节目成功进行了“文化 科技”的出圈营销，区别于流量当前的舞台形式，河南卫视将内容重心放于传统文化上，运用5G、AR等技术让虚拟与现实相重叠，在鲜明的文化主题中为传统文化爱好者们营造出盛大的节目狂欢。

昨天播出的《中秋奇妙游》同样延续了“奇妙”主题的晚会线路，整台晚会以“非遗的美，超越你想象”为标语，着重展现非物质文化遗产的美，刺绣、花样剪纸、皮影、泥塑等经典传统技艺在晚会中都有所呈现。开场序《秋月稷》通过火龙、打铁花展现舞驱邪避疫、祈愿安康；舞台《墨舞中秋贴》中，东晋书法家王献第七十五世后人与舞者共同展现“点墨成乐，挥毫成舞”的意境；器乐节目《豫见》里，古风民乐融合电子音乐，在XR虚拟场景的背景中不断变化……传统文化的生命力旺盛而长新，精神延续、古今交融，晚会在文化的纵深面上拥有更具韵味的拓展空间。

陕西卫视中秋夜以“送你一个长安”为主题，与秦始皇陵博物馆和大唐芙蓉园等文化产业相联合合作，融入秦俑、唐诗、戏曲等历史文化元素，描绘十三朝古都的特色中秋画卷。而江苏作为戏曲大省，江苏卫视也将于9月20日推出“2021江苏中秋戏曲晚会”，把戏曲作为贯穿晚会的主题特色，让传统戏曲舞台得以创新性的当代表达。

除此之外，近年来逐渐主流化的bilibili也在用原创信息不断扩大着内容生态圈。中秋当前，B站发布中秋晚会《花好月圆会》的先导片，邀请舞蹈界、音乐界、戏曲界的名人以及众多原创up主的参与。其中包括古琴诊所“自得琴社”团队，他们身穿汉服用中国传统乐器合奏出的《长安十二时辰幻想曲》在B站获得近270万的点击量。

融热点元素、守文化自信

传统与时事融合碰撞

内容范围广、融合性强是今年中秋晚会的突出特点之一。回首上半年，“抗疫”“奥运”“勋章”等相关消息共同构成网络热议的高频词汇，在中秋的节点上，各卫视也纷纷在时事热点的延伸面上做文章。

9月18日晚，央视公布中秋晚会节目单。晚会由任鲁豫、鲁健、孟盛楠这三位总台主持人将与四川广播电视台主持人李丹共同主持，内容以纯歌舞形式为主，传统经典歌曲与现代流行歌曲相互穿插结合。央视自1991年创立中秋晚会以来，秋晚成为中央电视台三大直播晚会（元旦晚会、春节晚会、中秋晚会）之一，今年的中秋晚会将沿袭篇章式结构，以序《明月升》、上篇《月到中秋》、中篇《月之故乡》、下篇《人到两圆》和尾声《海上明月》的顺序呈现。

舞台会利用文化与科技的结合，呈现传统与现代的贯穿，形成过去与未来的联结，而舞美主题将以“北斗七星”为载体的视觉效果与篇章内容相呼应。适逢中国共产党成立100周年，也是全面建成小康社会之年，加之航空航天、奥运会和即将到来的冬运会等时事热点，晚会融思念团圆和家国情怀于一体，传统文化与时事热点并重、亲情思念与家国情怀并举。

央视中秋晚会节目单（部分）

东方卫视秉持一贯的都市化特点，“碰撞”是今年中秋晚会的主旋律。利用新闻时事版块的报道优势，东方卫视推出的“朤月东方中秋奇幻夜”以朤月为媒，结合抗疫医护、劳模工匠、奥运团体等话题，融合传统文化和都市潮流的表达。节目通过传统和创新之间的对比交糅来制造亮点，如海派非遗剪纸与街舞舞者“跨界”合作，诗仙李白和今人在高科技手段下进行古今对话，流行歌手与美声歌唱家联合表演等。在叙事方面，东方卫视在晚会中设置了有关真实故事的情感共鸣分支，如取材于武康大楼内生活故事的艺术作品，在制作过程里也包含了故事主人公的共同参与和创作。

“湾区共明月，光影照良辰”是由电影频道节目中心、凤凰卫视等多方共同主办的《大湾区中秋电影音乐晚会》的标语。2019年2月，中共中央、国务院印发实施《粤港澳大湾区发展规划纲要》，进一步提升粤港澳大湾区在国家经济发展和对外开放中的支撑引领作用，如今两年时光过去，湾区经济已是当今国际经济版图的重大亮点。晚会结合湾区的成长时局，以大湾区的发展为主线主题。在首批官宣的嘉宾名单里，香港艺人多达26位，成为晚会的一大亮点。同时，王菲将罕见亮相晚会，现场演唱主题曲。

除背景立意之外，晚会的LOGO设计同样是别出心裁。以港珠澳大桥作为视觉核心，上面有15个竖线象征着八月十五中秋节，下面倒影是11条竖线，代表湾区的九个城市和香港、澳门特别行政区，月亮上还有电影胶片的印记，为晚会增添了浪漫的色彩。

流量弱化、亮点集中

“去舞台化”下的晚会场景突破

清朗行动的背景下，中秋晚会的逐渐趋于“去流量化”和“去饭圈化”。流量被弱化，重内容多实质，舞台的全新模式也应运而生。互联网推动“沉浸式”词条下的相关话题风靡一时，各卫视也纷纷将“沉浸式布局”“沉浸式主持”等体验感运用到中秋晚会当中。

相比于前几年中秋晚会“顶流成大势”的现象，今年各卫视在对流量明星的选择上更加谨慎和周全。被选入各平台秋晚的嘉宾们具有实力强、品质优、特色明显这三大特征。以央视中秋晚会的歌手名单为例，李宇春、谭维维、张含韵、尚雯婕、萧敬腾、周笔畅等是青年群体较为熟悉的流行实力歌手，既能带动热点，又拥有良好的唱功；钟镇涛、韩磊、莫文蔚等作为资深歌手，国民度高、舞台经验足，至今仍在音乐圈中占据重要地位；萨顶顶、吉克隽逸、李玉刚等凭借特色唱功和曲风被大众所熟知，作品传唱度高，具有浓烈的个人特色。除此之外，晚会还邀请了京剧演员王珮瑜、音乐剧演员郑棋元、青年女高音家王莉等人，流量属性不强，却是实力当道的代表。表演名单中也有不少演员的名字，如井柏然、刘诗诗等人，他们在行业内拔尖优质，少有争议与负面新闻。

在已公开的各晚会明星阵容中，歌手周深无疑是“中秋最忙歌手”，出现在央视、东方卫视、河南卫视和大湾区晚会四台中秋晚会中。曾参与过央视春晚、七一百年文艺演出等多场大型活动的周深，愈加受到业界的认可，不仅人气高，正能量形象突出，各大晚会嘉宾人选标准的严格和转向，也意味着在如今打击流量的大背景下，实力派歌手们会有更好的前景和发展空间。

选址和互动感都是晚会的重要要素。湖南卫视中秋晚会以“月亮走，我也走”为主题，采取“去舞台化”的全户外、多场景的伴随式表现形式，将非遗艺术、民乐演奏、戏曲歌舞等多内容融入到节目之中。晚会主址设于湘江中央的晚会主会场“月亮船”上，并在长沙多个旅游打卡点取景录制，从橘子洲头到松雅湖国家湿地公园，从湖南第一高楼楼顶到宁乡道林古镇，结合了历史背景、园林特色、建筑奇观和人文景观，利用全新的场景格局创造节目特色。在节目内容和受众互动的结合方面，湖南卫视在主会场“月亮船”上设置了卡拉OK，由嘉宾和观众一同参与。

河南卫视《中秋奇妙游》中采取“网剧 网综”的节目编排形式，用剧情的方式触发节目的呈现。晚会以“唐小妹”为人物线索，增强节目内容与受众之间的交互与沟通。

央视总台的中秋晚会选址在四川凉山彝族自治州首府西昌市，晚会主舞台位于西昌邛海边的星月湖湿地公园，具有360度的环形特征，是历年来最大的舞台。总舞美概念为北斗七星，以此为起点来设计舞台空间。主舞台以建昌古城墙为背景，设置了海上明月、北斗七星等诸多元素，内含交叉放射状的八条威亚索道。其中“七星伴月”的舞台呈现暗合着“北斗导航卫星”，象征着美满、团圆、相伴、相生的美好祝愿。在央视晚会的篇章式结构之下，四位主持人既是播报者，又是观众和舞蹈演员，通过不断变换身份而串联起整台晚会。

整体来说，中秋晚会的举办既要聚焦平台优质内容，又要注重流量和传播度的需求。热点迭出的互联网时代，创新题材与注意力共鸣环环相扣，要在晚会中打破审美疲劳，做出受大众青睐的节目，实现卫视端与观众之间的良好对话。2021中秋晚会将会有怎样引人注目的亮点和爆款节目，值得期待。