小程序获客风口：用户已经不满足Web

小程序获客风口：用户已经不满足Web在此背景下，国内外头部社交平台无不面临增长焦虑。Facebook重注元宇宙，更名Meta；腾讯发力全真互联网；字节跳动重金收购Pico，都在提前布局下一代平台。同时，这也为行业里的初创公司带来了巨大的机遇。此前，不论是Web1.0“只读”时代的搜狐、新浪，还是Web2.0“读写”时代的微博、抖音，平台的权利都是远远大于用户。而Web3.0时代，去中心化成为趋势，社交平台更难一家独大。“新技术的发展持续推动着用户3D社交方式的创新，而对数字原生用户而言，他们彼此的连接方式、表达形式、交互行为、价值传递等也在不断发生改变。”源码资本董事总经理张星辰对《华夏时报》等媒体记者表示，具备更强自主创造性、更多模态互动形式，以及更实时沉浸体验感的BUD是我们和用户所共同期待的。社交平台去中心化成为趋势近一年来，元宇宙、Web3.0风潮席卷互联网领域。在传统社交平台流量见顶的大背景下，新一代社交平台逐渐兴

摘要：近一年来，元宇宙、Web3.0风潮席卷互联网领域。在传统社交平台流量见顶的大背景下，新一代社交平台逐渐兴起。5月23日，元宇宙UGC平台BUD宣布完成3680万美元的B轮融资。

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 冯樱子 北京报道

近期，元宇宙UGC（即用户生成内容）平台又被资本推到了风口之上。

5月23日，元宇宙UGC平台BUD宣布完成3680万美元的B轮融资，本轮融资由红杉印度领投，ClearVue锴明投资、网易和北极光创投跟投，老股东源码资本、GGV纪源资本和启明创投也参与了本轮融资。

值得注意的是，仅3个月前，UGC刚宣布获1500万美元A 轮融资。

“新技术的发展持续推动着用户3D社交方式的创新，而对数字原生用户而言，他们彼此的连接方式、表达形式、交互行为、价值传递等也在不断发生改变。”源码资本董事总经理张星辰对《华夏时报》等媒体记者表示，具备更强自主创造性、更多模态互动形式，以及更实时沉浸体验感的BUD是我们和用户所共同期待的。

社交平台去中心化成为趋势

近一年来，元宇宙、Web3.0风潮席卷互联网领域。在传统社交平台流量见顶的大背景下，新一代社交平台逐渐兴起。

此前，不论是Web1.0“只读”时代的搜狐、新浪，还是Web2.0“读写”时代的微博、抖音，平台的权利都是远远大于用户。而Web3.0时代，去中心化成为趋势，社交平台更难一家独大。

在此背景下，国内外头部社交平台无不面临增长焦虑。Facebook重注元宇宙，更名Meta；腾讯发力全真互联网；字节跳动重金收购Pico，都在提前布局下一代平台。同时，这也为行业里的初创公司带来了巨大的机遇。

在一级市场，以A16Z、红杉资本为代表的一众风投，是激进的“挺Web 3.0派”，规模庞大的资金进入了Web 3.0领域。

仅2022年一季度，就有好几笔大额投资，例如前Facebook团队成员的Aptos项目获得A16Z等机构的2亿美元注资；红杉资本参与了Web 3.0隐私系统Espresso Systems的3200万美元融资，并领投了Web 3.0电子协议平台EthSign的1200万美元种子轮融资等。

5月23日，元宇宙UGC平台BUD宣布获得红杉印度领投的3680万美元的B轮融资。BUD相关负责人对《华夏时报》等媒体记者表示，本轮融资将主要用于编辑器的持续迭代和国际市场深入开拓等方面。

BUD 2019年成立，是一款元宇宙UGC平台应用，玩家可以通过应用内置编辑器，较为方便完成3D形象的创建。官方信息显示，BUD是“新一代的全球化元宇宙UGC社交平台，旨在为每位用户提供可使用简单无代码工具创建个性化体验的3D交互内容”。

“下一个时代的媒介将不仅仅限于文字、图片或者视频这些传统媒介形式，而是会朝着更沉浸、更交互的方向演进。”BUD 联合创始人兼CEO冯文慧表示，“BUD是一个用户即创作者的3D UGC平台，它不是硬核玩家或专业人士的独角戏，而是所有人展示独特个性和想法的大舞台”。

BUD利用云原生、无代码的3D创作工具在不断降低了操作门槛的同时，也给予了用户无限的创作自由度。用户不需要掌握任何专业的编程或建模知识，就可以利用BUD内置的几何模块及互动道具从0到1搭建出一整套精美的3D互动场景。此外，用户还能在场景里添加文本、图片、音乐，甚至是视频。灯光和环境背景也能进行自定义调整，进一步打造出更具沉浸式的虚拟世界。

冯文慧介绍：“目前BUD平台上的UGC原创3D作品已经超过1500万，3D素材交易总量已超过1.5亿次。”

在北极光创投合伙人林路看来，BUD类平台所代表的是媒介形式的升级、内容形态的升级、社交活动的升级。产品击中了人的两个底层需求：创作需求和社交需求。

近期，从全球市场来看，自2020年下半年开始，知名的头部社交、内容平台开始用高额的奖金来鼓励和吸引创作者。TikTok的资金池高达10亿美元，Meta也拿出了10亿美元激励用户，YouTube、Snap的奖金规模也在持续增长，越来越多的普通用户成为了创作者。

据Adobe发布的预测数据，全球创意软件及创作者经济市场容量有望在2024年达到630亿美金，而用户规模则有望在2024年达到20亿。

未来，BUD计划通过推出NFT，以协助创作者更好地从自己的作品中获利。

机会与泡沫并存的元宇宙

持续一年多的元宇宙热潮，近期似乎到了一个发展的拐点。

2021 年下半年开始，国内元宇宙赛道融资加速。高瓴资本、红杉资本、真格基金、五源资本、险峰长青、晨兴资本、星瀚资本等一线投资机构，均开启了元宇宙赛道布局，涉及企业从虚拟社交平台、虚拟偶像，到游戏公司、VR/AR项目等。

“我2021年接受元宇宙采访不下40次。市场太热了。”一位VC投资人对《华夏时报》记者表示。

然而，相比之前半年，近一段时间，元宇宙赛道的融资速度呈现出放缓趋势。

实际上，当热钱涌入这个行业的时候，一个不容忽视的问题是：资本并不能笃定哪条赛道将最先从元宇宙领域跑出来。哪个细分行业最有前景？实现哪些技术突破能实质性推动元宇宙的实现？何时能迎来拐点？这些都是未知数。

在蓝图创投投资总监明皓看来，“元宇宙”是个比较空泛的概念。因此，很多行业的企业都能在“元宇宙”概念中找到对应的位置。这个概念满足了包括游戏、社交社区、数字交互等诸多行业扩展其业务及背后估值想象力的渴求。

“用元宇宙概念去融资的项目很多。其实每一次浪潮中，都会出现一些企业蹭热点，打广告、做销售的现象。”星瀚资本创始合伙人杨歌曾对《华夏时报》记者表示，目前平台、游戏制作、社交互联网、虚拟偶像等很多方面中，都有项目在蹭元宇宙的热点。但关键是，项目的发展是不是在推动元宇宙概念形成，或推动社群的完备，从而最终促使广义元宇宙体系的建立。

当下元宇宙行业的发展，很多人将瓶颈归结为技术。“元宇宙已经塞满了各种各样真真假假的创业者。”GGV纪源资本执行董事罗超表示，“元宇宙”这一概念是个很遥远的事情，首先我们要有一个很清晰的定义。从很多技术维度来说，有大量问题还没有解决。它不是一个工程上的优化，而是一个科研上的突破。

虽然元宇宙还很遥远，但Web 3.0已经让人们看到了它的可能性。目前来看，很多业内人士，特别是技术领域的人，认为Web 3.0是创建元宇宙的基础。

从深层次出发，Web 3.0和元宇宙之间的关系是相辅相成的。从技术角度看，元宇宙是前端，Web 3.0是中后端，只有技术条件满足Web 3.0所需的去中心化的数据库，即分布式数据库，以及配套的加密技术和协议，才有可能实现元宇宙这样宏大的设想。

当然，也少不了VR/AR等硬件设备的技术跟进。但目前仍需要从业者们的耐心，在时间上也要调低预期。

在谈及元宇宙时，冯文慧也表示，在平台成立初期并没有“元宇宙”这个概念，BUD的理念和元宇宙非常一致，但当时更多是看到的是一个媒介的演进。属于下一个时代的年轻人的产品，应该是更加虚拟化，更具有沉浸的互动体验，所以我们关于媒介切换的信念非常坚定。

同时，GGV纪源资本作为BUD的投资机构之一，罗超表示，在投资时，不应该以说“元宇宙、全真互联网”作为一个投资主题，要看的是，在这之下，究竟创业团队做的是哪一个技术点，或者哪一个具体应用场景。这些实际的落地场景，给了我们去投资一家公司的重要信心。

此外，他提到，元宇宙作为一个很重要的理想，去牵引无数创业者加入，本身具有很重要的价值。