梦幻西游守城攻略大全（梦幻西游宁夏沙湖）

梦幻西游守城攻略大全（梦幻西游宁夏沙湖）在游览沙雕过程中，不仅可以看到宁夏湿地博物馆、赛龙舟等场景，还有来自梦幻西游IP中角色、神兽、坐骑出现。经典游戏与文旅IP的结合在品牌层面给到用户超出预期的价值感，在即时互动的场景中加深了品牌认知同时也将品牌内核潜移默化的植入游客心中。梦幻西游主题沙雕群，雕刻出了一个专属梦幻西游的异想世界，带领玩家在沙漠中穿越三界，用独创的游廊形式，亲身领略梦幻IP的迷人魅力。而沙雕这种艺术形式打造的体验式场景给受众带来了一种“即时场景”的游玩体验，高度定制化的内容让游客在沙雕群中穿行，从低处拾阶而上近距离接触沙雕。据《2020年中国游戏产业报告》显示，中国自主研发游戏，其国内市场实际营销收入达2401.92亿元，国风游戏作为传统文化的生动载体，不断地显示出超强的适配性。在“数字 ”时代，游戏品牌积极探索传统文化传承活化之路。梦幻西游意识到，以游戏作为文化载体，充分运用中国文化、优质地域特色文化，实现游戏

文化市场百花齐放，游戏作为其中的重要产业分支，探索出一条更好传承文化经典的道路势在必行。

梦幻西游就是新兴数字文创产业中较为突出的IP，近年来，随着优秀的传统文化以多种多样的态势融入游戏市场，大众也越来越接受游戏这种互动性和体验感较强的方式，因此，如何真正与传统内容进行交流、创新与融合？这成为很多游戏品牌的新命题，梦幻西游作为国民游戏品牌的先行者，在这样的环境背景下也进行了一系列的尝试。

回归游戏世界观底层逻辑的“西游文化”，梦幻西游团队把重心聚焦到如何找到国民级传统文化内容在实体化、体验化和品牌化上的载体，通过分析近年来国内大热的文化IP项目和热点，他们把目光聚焦到与宁夏沙湖景区合作的沙雕作品上。

在场景中和玩家沟通，“游戏 文旅”打造梦幻地标

据《2020年中国游戏产业报告》显示，中国自主研发游戏，其国内市场实际营销收入达2401.92亿元，国风游戏作为传统文化的生动载体，不断地显示出超强的适配性。在“数字 ”时代，游戏品牌积极探索传统文化传承活化之路。梦幻西游意识到，以游戏作为文化载体，充分运用中国文化、优质地域特色文化，实现游戏和大美中国的双向赋能，或许是打造文旅路线，传承传统文化的一条新出路。

近期，梦幻西游与宁夏沙湖景区的合作，在8万平的沙雕园中打造以梦幻西游为主题的建筑沙雕群，运用天然的沙和水作为材料，匠人们用神奇的双手把创意凝固为雕刻艺术，这也成为了中国首个游戏主题沙雕群作品。

梦幻西游主题沙雕群，雕刻出了一个专属梦幻西游的异想世界，带领玩家在沙漠中穿越三界，用独创的游廊形式，亲身领略梦幻IP的迷人魅力。而沙雕这种艺术形式打造的体验式场景给受众带来了一种“即时场景”的游玩体验，高度定制化的内容让游客在沙雕群中穿行，从低处拾阶而上近距离接触沙雕。

在游览沙雕过程中，不仅可以看到宁夏湿地博物馆、赛龙舟等场景，还有来自梦幻西游IP中角色、神兽、坐骑出现。经典游戏与文旅IP的结合在品牌层面给到用户超出预期的价值感，在即时互动的场景中加深了品牌认知同时也将品牌内核潜移默化的植入游客心中。

梦幻园游会活动，让到场的游客在游览自然风光带来的梦幻体验同时，通过梦幻盲盒机、梦幻泡泡池打卡拍照、寻宝赢礼活动增加现代感的参与氛围。活动中请到了宁夏当地的非遗传承人亲临现场，向大家传授剪纸、面塑、编结的传统手艺，用传统技艺制作梦幻西游主题“周边”。

梦幻西游经典角色骨精灵、剑侠客的Coser和观众互动，宁夏民歌手、乐玲珑女子乐坊带来民歌表演和梦幻主题曲的民乐编排，让大众有更丰富的沉浸式体验。

与宁夏沙湖的合作是梦幻西游IP品牌焕新策略中场景营销的重要一步，同样也是延续之前结合在地文化落地多个城市后又一次完美呈现，之前在十三朝古都西安和山水甲天下桂林的文旅项目都无不让人记忆犹新。在西安的大唐芙蓉园、西安城墙上打造了梦幻西游IP线下场景，游戏中最具人气的角色剑侠客，以及最有情怀的召唤兽超级泡泡，以“金牌导游团”的身份与玩家和旅客见面；

在桂林，梦幻西游来到了漓江伏龙洲上，将游戏中科举玩法和桂林的状元文化相互融合，为这座山水之城增添了别致的文化韵味。

在吸引无数年轻游客参与互动、打卡拍照并在社交网络传播的时候，梦幻西游逐渐走入Z世代的社交圈。

在这次合作中，除了两个品牌，还有第三方的参与，那就是双方场景里的用户。梦幻西游IP的实景呈现，为这些用户提供了身份转变的可能，从一个游客、消费者或者是玩家，一跃成为内容共创者、品牌输出者。这无疑会让他们对品牌的印象更加深刻，因为这是一次包含着与人互动的艺术创造。

在这全民都可以是KOL的时代，重视个人创造和私域流量的力量，用自传播带动品牌曝光，又将是一波性价比极高的推广。

由此，梦幻西游与宁夏沙湖景区，分别从资源、内容、用户三个层面实现了迭代共赢，更新了“游戏 文旅”的场景化营销模式优化版本，为品牌沉淀了独一无二的资产，这无疑具有更开创性的意义。

创造趣西游文化内容加速渗透年轻圈层

以“游戏 文旅”的方式跑出一条属于梦幻西游自己的品牌焕新探索方式，能够实现品牌新场景营销模式的迭代绝非一日之功。品牌焕新并非盲目而简单地使用“标签”“跨界”“换包装”等营销手段来迎合年轻人，而是一场品牌自内而外、顺应时代的长期性、高投入的潜移默化的战略调整。话题度是品牌生命力的彰显，它不仅来自品牌对自身文化内核探索和掌握，更来自对消费需求和社会文化的洞察。

梦幻西游选择在城市尺度上进行探索，就是品牌焕新策略中的关键一步。

每一座城市都有自己的精神气质，是城市的每一处细节，也是城市长久的文化浸染，以及身处城市每个人塑造而成的。不同于北上广深这样的超级头部，梦幻西游IP把目光聚焦在西安、桂林、成都、黄山这些文化底蕴与城市风味独特并存的旅游城市，核心策略借助城市特质与游戏IP结合形成文化内核的极大丰富，其次是旅游城市源源不断的人员流动带来了巨大的传播潜力。

梦幻西游IP与在地文化的结合不仅仅是是浅尝辄止的接触，它渗入到城市肌理中，与城市精神的契合与跨界让受众更能感同身受，而别具匠心的内容呈现方式会让城市更具当下体验。西安的城墙马拉松、黄山太平湖景区的巨型泡泡、桂林伏龙洲的打卡地标让游戏中的经典场景有了着力点，也让玩家有机会真实走入游戏中，在风景中体验游戏乐趣。

其次，就是圈层传播。如何让创意在人海中突出重围，在流量的算法中进入更多人的视野，以核心受众为第一圈层进行自传播是最有效的方式，而市民、游客、玩家三者重叠部分就是梦幻西游IP的第一传播圈层。市民有着强烈的归属感和认同感，游客对景点着极强的向往和好奇，而玩家对游戏天然热爱，有了这三类人，梦幻西游的场景营销出圈很难不成功。

除了文化层面的营销发力，针对粉丝文化和触媒习惯的改变，梦幻西游也在IP泛娱乐营销上为品牌年轻化进行赋能，在整合媒介渠道、创意内容和热点运营的多方能力后，梦幻西游品牌推出了《天命之路》梦幻有声剧，踏足年轻人偏好的“鬼畜文化”，联动红极一时的”gang“系列歌曲作者”倒悬的橘子“，推出“西游gang”单曲，获得了100万 的播放关注。剧本杀也是当代年轻人的最为追捧的娱乐方式之一，而梦幻西游也早已布局，梦幻西游主题剧本杀已开始预售，不日将上线。

体现在本次梦幻沙湖中的，则是梦幻西游大品牌在“梗文化”领域的又一尝试。深入洞察、挖掘到场景营销下的传播梗点进行梗文化的演绎，用新世代的沟通语言快速卷入Z世代的关注，从而达成有效曝光，也进一步增强品牌话题度。

明确了品牌内核、创意内容和营销场景，在即时场景的呈现中，形象、跨界和文化的品牌三板斧让游戏品牌从内而外散发出了勃勃生机和持久的创造力，在保留原本游戏内核与情怀的同时，梦幻西游吸收着当下新鲜的文化养分。

总结

长安城、齐天大圣、七十二变……这些《西游记》中耳熟能详的词汇，共同构筑起了古今华夏子孙对未知世界最浪漫的想象。梦幻西游玩法与传统文化元素的联结，是传统文化一脉相承的天然契合，也是品牌焕新战略的大势所趋。以游戏作为创新载体，将底蕴厚重的传统文化转化成为亲切易懂、深有体验的精品内容，梦幻西游让玩家在游戏中清晰感知中华千年文化的历史脉络，也在不断向Z世代传递品牌对话年轻人的品牌态度。

品牌焕新的核心是找准品牌个性与流行文化契合的价值观，传递独特的品牌内核。另一方面在品牌表达传播上与时俱进，用更具亲和力及创新性的表达方式，与年轻群体建立有效沟通。近年来梦幻西游坚持落地城市文旅体验项目就是品牌帮助用户表达自我，建立沟通的一种方式。总的来说，梦幻西游将即时营销与城市场景紧密结合，让营销站在城市纬度进行思考和发力，通过与城市、品牌强关联的人去帮助品牌讲述见闻，引发共鸣。

这是一次建立品牌、用户与城市三方沟通的绝好实例，梦幻西游通过联动城市文旅向Z世代传递出年轻、活力的品牌形象，同时也让西游文化再一次深植每一位参与者的心中，这也是梦幻西游大品牌贯彻至今的“梦世代，趣西游”品牌营销理念！