户外自主游戏的开展和材料的投放（游戏阵地投放管家）

龍吟 2023-03-23 02:09:58 649

户外自主游戏的开展和材料的投放（游戏阵地投放管家）作为智能化一站式投放工具，投放管家力求在明确投放目标后，依靠智能平台完成后续系列操作，使优化师能够集中精力在优秀创意生产和行业新玩法的探索上。投放管家使用流程巨量引擎广告投放平台->通过投放管家地址（https://ad.oceanengine.com/adlab/vue/adlab#/）跳转至投放管家后台（注：账户首次登陆投放管家需授权，授权方式为利用账号、密码登陆AD后台，进入「投放管家」，在系统自动弹出的授权页面点击“同意授权”即可）投前，只需选择场景，设置推广目标、广告定向、创意素材、预算出价；投中，由系统自动完成广告创建和关停、预算调整、标的及素材筛选，投放过程中广告主可根据广告计划后端roi情况进行人工干预；投后，可在投放管家和AD后台查看广告数据情况。

假期及春节将至，又到了游戏投放抢量的关键期，但节假日往往优化师人力有限，每天创建广告计划，重复性工作过多浪费精力，无法实时盯盘调整计划。为解决上述核心难题，巨量引擎推出智能化一站式投放工具 ——“投放管家”，从实际场景和操作痛点出发，为广告主及优化师们提供包含计划创建&启停、创意优选、定向、预算分配、出价调整在内的一整套投放及优化解决方案。

投放管家使用流程概览

进入流程：

方法一：

巨量引擎广告投放平台->工具->商业服务市场->投放管家

方法二：

巨量引擎广告投放平台->通过投放管家地址（https://ad.oceanengine.com/adlab/vue/adlab#/）跳转至投放管家后台

（注：账户首次登陆投放管家需授权，授权方式为利用账号、密码登陆AD后台，进入「投放管家」，在系统自动弹出的授权页面点击“同意授权”即可）

户外自主游戏的开展和材料的投放（游戏阵地投放管家）(1)

使用流程：

投前，只需选择场景，设置推广目标、广告定向、创意素材、预算出价；投中，由系统自动完成广告创建和关停、预算调整、标的及素材筛选，投放过程中广告主可根据广告计划后端roi情况进行人工干预；投后，可在投放管家和AD后台查看广告数据情况。

户外自主游戏的开展和材料的投放（游戏阵地投放管家）(2)

投放管家使用流程

作为智能化一站式投放工具，投放管家力求在明确投放目标后，依靠智能平台完成后续系列操作，使优化师能够集中精力在优秀创意生产和行业新玩法的探索上。

如何实现广告投放的效率提升与效果优化？点击往期文章《巨量引擎「投放管家」发布，一站解决广告投放优化难题》，了解投放管家的8大产品亮点。下面让我们重点分析投放管家在游戏行业的定制化策略及使用方法。

游戏行业两大定制化策略

“计划分析”支持计划维度修改预算及出价

「计划分析」功能可以将在投计划展示给广告主及优化师，支持广告主手动启停计划、追加预算、调整出价，其中给单计划追加预算、调整出价功能仅限游戏行业使用，目前处于白名单申请阶段，广告主可联系对应销售同学进行开通。

游戏行业“激活且付费”计划独有出价策略

投放管家结合游戏行业「激活且付费」计划投放现状，定制了单独的底层出价策略，采用“学习期自动出价”与“成熟期手动出价”相结合的方式，帮助计划更快度过学习期，进入成熟期后成本有保障且跑量更优，可达到与手动计划同样的成本控制效果。此策略针对游戏行业客户已全量开放，无需额外申请。

投放管家使用方法必知必会

账户选择：尽量选择历史投放比较好的账户使用投放管家，新账户同样有冷启动问题

项目设置：

素材选择：

建议开启“素材同步”功能，这样系统在投放中会自动跟随同账户内优质素材
建议初始优先用手动验证过的优质素材（也可和新素材搭配使用）
建议初始单个项目添加不少于5个视频/5个图片 10个标题

预算和出价设置：

建议出价和手动持平
建议开启“项目超成本自动关停”功能，这样在赔付期后系统会自动关停超成本严重的项目，避免损失
建议初始预算设置不少于MAX(5000 10*出价）元，注意如果初始预算设置较低，会影响系统创建的计划数量，对项目通过冷启动影响较大
建议项目投放时段拉长到10天左右，避免项目因时间设置被系统关停影响跑量

投放操作：

持续观察项目超成本和跑量情况，如项目超成本严重可根据赔付情况判断是否手动关停&及时删除表现较差的素材，如项目成本较好但跑量较差建议及时「提高项目预算」或「提高项目出价」→ 注意：赔付周期内如果下调项目出价会导致赔付失效，请谨慎操作
如发现项目中有某N条计划成本和ROI表现超出预期，可通过「计划分析→追加预算或计划调价」功能帮助该计划加大跑量
如发现项目跑量有明显衰减，需及时补充优质素材，或者尝试提价和提预算

项目创建：