游戏行业的分析方法（天目观察游戏公司的2022上半年）

游戏行业的分析方法（天目观察游戏公司的2022上半年）截至8月29日，大部分上市游戏公司发布了上半年财报或业绩预报，绝大部分公司均处于盈利状态，但增幅不一。另外，游久游戏、晨鑫科技则于6月相继被上海证券交易、深圳证券交易所摘牌退市。“虽然行业整体还是很艰难，但红利还是在的。在版号停发的日子里，国内不少独立游戏厂商开始展露头角，玩家整体也开始对游戏设计有质量上的追求，一些二次元换皮游戏也不再那么有市场。”李明在接受天目新闻记者采访时表示，但“悲”也不可回避，虽然目前版号已经恢复发放，但限于数量，行业内对此并不十分乐观。跌宕起伏的上半年“一个词形容，就是悲喜交加。”去年末，李明（化名）从一家国内头部游戏公司出走，自己创办了一家规模较小的游戏工作室。

图据新华社

2022年上半年对游戏行业来说，是悲喜交加的一种境遇。

“版号发放恢复本以为会成为注入行业的一阵强心剂，但有限的版号数量叠加疫情风险，整个行业的停招、裁员、倒闭都成为不可避免的事情。”游戏行业业内人士张先生告诉天目新闻记者。

游戏行业的上半年究竟怎么样了，或许可以从上市公司财报与各种行业报告中一窥究竟。

跌宕起伏的上半年

“一个词形容，就是悲喜交加。”

去年末，李明（化名）从一家国内头部游戏公司出走，自己创办了一家规模较小的游戏工作室。

“虽然行业整体还是很艰难，但红利还是在的。在版号停发的日子里，国内不少独立游戏厂商开始展露头角，玩家整体也开始对游戏设计有质量上的追求，一些二次元换皮游戏也不再那么有市场。”李明在接受天目新闻记者采访时表示，但“悲”也不可回避，虽然目前版号已经恢复发放，但限于数量，行业内对此并不十分乐观。

截至8月29日，大部分上市游戏公司发布了上半年财报或业绩预报，绝大部分公司均处于盈利状态，但增幅不一。另外，游久游戏、晨鑫科技则于6月相继被上海证券交易、深圳证券交易所摘牌退市。

从增幅上来说，冰川网络净利润预计同比增3924.74%-4968.20%，暂位居榜首。净利润预计最高的是三七互娱，预计实现净利润16-17亿元。

因高分红被称为“游戏茅”的吉比特，上半年营收25.11亿元，同比增加5.17%，而净利润6.88亿元，同比回落23.59%，是吉比特2017年上市以来首次。通过收购道熙科技进入网络游戏行业的SaaS行业先行者三五互联上半年实现营收9000.62万元，同比下降8.52%，净利润亏损1385.89万元。

对于净利润暴增，冰川网络称，公司继续加大游戏产品研发投入、持续强化运营和发行能力，不断提升用户体验，卡牌类新产品在报告期内充值流水、收入增加。

而至于国内两大头部游戏公司腾讯和网易而言，虽然在游戏版号恢复发放之后都一直没有获得版号，但游戏业务出现不同的境遇。腾讯游戏业务占腾讯营收的32%，二季度营收425亿元，同比减少1.2%，本土游戏收入318亿元，国际市场107亿元，均同比下跌1%。而网易游戏及相关增值服务净收入181.39亿元，同比增加15.0%。

腾讯财报显示，受国际游戏行业开始消化后疫情时代的影响，《PUBG Mobile》及《荒野乱斗》收入下滑。本土市场经历类似的调整期，面临一系列过渡性的挑战，包括大型游戏发布数量下降、用户消费减少以及未成年人保护措施的实施，本土市场游戏收入下降1%。就单个游戏而言，《王者荣耀》《天涯明月刀手游》及《英雄联盟》收入下滑。

7月21日，中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院发布《2022年1-6月中国游戏产业报告》，上半年中国游戏市场实际销售收入1477.89亿元，同比减少1.8%，打破七年以来连续增长的势头。上半年中国游戏用户规模6.66亿人，同比下降0.13%，这也是七年以来上半年游戏用户首次出现下降。

“谈及游戏行业上半年，裁员也是不得不说的话题，经历大半年的版号停发叠加疫情反复等因素，很多游戏公司以裁员与业务转型来谋求出路。”游戏公司三七互娱内部人士告诉天目新闻记者，就其自身而言，身边就有很多游戏行业的人遭遇裁员，尤其是像运营、广告等边缘岗位。

下半年往哪去？

“本季度，我们的现有游戏矩阵持续受到玩家欢迎，体现了网易的长线运营能力。”网易在公布2022年二季度业绩后，网易CEO丁磊曾如此表示。

产品的长线运营越来越被游戏公司看重。根据伽马数据监测，2021年7月-2022年6月期间一年时间内流水TOP200产品中，运营时间在两年及以上的产品流水占比达到79.1%，长线产品在市场竞争中的重要性凸显。在非上市企业的产品流水中，运营时间为三年及以上产品的流水占比达到55.29%，为近四年上半年来最高水平。

以网易为例，今年第一季度并没有发布新品，第二季度也仅上线7款新游。但经典旗舰游戏《梦幻西游》《大话西游》《阴阳师》长线运营表现稳健，对网易业绩稳定有很大帮助。

另外，在非上市游戏公司中，途游游戏也表现亮眼。据伽马数据显示，途游游戏于2011年推出的《胡莱三国》，今年上半年达到了日流水近200万元，累计新增过亿的好成绩；其2020年推出的重度挂机卡牌游戏《Magnum Quest》，上线后在多个地区双端排行榜中都榜上有名。

长线运营之外，精品化成为游戏公司不得不走之路。互联网分析师张书乐告诉天目新闻记者，下半年游戏行业的精品化趋势会更加强烈，版号就是宏观调控，让游戏行业明白只有用爆款精品才能在国内红海中有一席之地，在海外市场有一战之力。

易观资深分析师廖旭华告诉天目新闻记者，游戏产业已经进入转型的关键期，彻底从流量思维转向产品思维，依靠产品品质和创新才能生存。

另有业内人士告诉天目新闻记者，目前来看，仅仅做出“微创新”已经很难形成差异化的竞争了。因此拓展新赛道，扩充产品研发布局，走精品研发路线，才能够不断为自身注入新的活力。伽马数据显示，如米哈游的《绝区零》、鹰角游戏的《明日方舟：终末地》、库洛游戏的《鸣潮》等这些在研产品，仅凭预告和测试阶段的亮眼表现，便掳获了全球玩家的“芳心”。

此外，出海也称为各家游戏厂商的必选项。“国内市场相对‘内卷’，而‘出海’的确定性相对更高，目前‘游戏出海’已不再是PlanB，而是游戏厂商获取版号之外的并行任务。”盛趣游戏内部人士告诉天目新闻记者。

艾媒咨询CEO张毅在接受天目新闻记者采访时也表示，游戏行业整体仍旧会坚持“出海”的势头，除非海外市场的市场环境在短期内发生较大的改变。“对于目前仍未获取版号的游戏公司而言，“出海”毫无疑问仍会是首选。企业对于年内何时拿到版号，也无法获取明确的时间表，因此游戏“出海”这块业务的确定性也会相对较高。”

事实上，在国家政策方面，也在鼓励游戏“出海”。在去年7月商务部发布的《关于公示2021-2022年度国家文化出口重点企业和重点项目名单的通知》中，游戏企业的比重占据了20.6%。在“出海”成绩方面，据Sensor Tower商店情报平台数据显示，2022年3月份，38家中国游戏公司进入全球收入前100名，合计吸金超22.2亿美元，占全球前100榜单中公司总收入超40%的比重。

天目新闻记者发现，在版号发放收紧态势尚未转变的当下，“出海”已成为越来越多公司的选择。