女团选秀的秘密（女团选秀综艺盛行下的偶像养成游戏）

女团选秀的秘密（女团选秀综艺盛行下的偶像养成游戏）游戏中，玩家化身AKB48团队的经纪人，亲自为偶像们安排发布会、粉丝见面会、公演等行程，同时，玩家与每一位偶像的互动都有独一无二的故事线铺陈，另外还有大量官方生写真、Live内容，让人能全方位了解AKB48中的人气偶像，且无论是否是AKB48的粉丝，都能在游戏中体会到和偶像一起成长的乐趣。通过游戏来固粉可能是AKB48新兴的尝试之一——今年2月28日，由AKB48正版授权的偶像经营互动手游《樱桃湾之夏》正式上线，上线即登顶TapTap新品榜榜首，目前的TapTap评分为8.1分（满分10分），同时获得了苹果App Store的推荐。而在最近播出的《创造营2020》里，同样在AKB48 Team SH的刘念、朱苓也有着令人惊奇的表现。特别是创造营复读生的刘念，相比于她18年羞涩、内敛的舞台表现，已有了弥足的成长。（AKB48 Team SH成员在《创造营2020》中的初舞台表现）华服美颜以及

作者|钱洛滢

从《Produce48》，到《青春有你2》，再到《创造营2020》，AKB48正在用实力“出圈”。

在《青春有你2》中，“小蝴蝶”胡馨尹和沈莹的一出场就用可爱的外形和性格，加上元气满满的初舞台表现，吸引了众多此前从未了解过AKB48体系者的目光。

（AKB48 China Team SH成员在《青春有你2》中的初舞台表现）

而在最近播出的《创造营2020》里，同样在AKB48 Team SH的刘念、朱苓也有着令人惊奇的表现。特别是创造营复读生的刘念，相比于她18年羞涩、内敛的舞台表现，已有了弥足的成长。

（AKB48 Team SH成员在《创造营2020》中的初舞台表现）

华服美颜以及令人怜爱的个性之下，“成长”一直是AKB48团体发展过程中贯穿始终的主线，而在类似于《青你》、《创》的舞台上，她们的成长路径也被放大了，更让人好奇，这样一个体系庞杂的团体，到底是如何运作的？“可以面对面的偶像”，是如何让偶像之光照进平凡人的现实之中的？

通过游戏来固粉可能是AKB48新兴的尝试之一——今年2月28日，由AKB48正版授权的偶像经营互动手游《樱桃湾之夏》正式上线，上线即登顶TapTap新品榜榜首，目前的TapTap评分为8.1分（满分10分），同时获得了苹果App Store的推荐。

游戏中，玩家化身AKB48团队的经纪人，亲自为偶像们安排发布会、粉丝见面会、公演等行程，同时，玩家与每一位偶像的互动都有独一无二的故事线铺陈，另外还有大量官方生写真、Live内容，让人能全方位了解AKB48中的人气偶像，且无论是否是AKB48的粉丝，都能在游戏中体会到和偶像一起成长的乐趣。

《樱桃湾之夏》目前已经入版了AKB48人气前列的宫脇咲良、柏木由纪、村山彩希、小栗有以、毛唯嘉、刘念、冈田奈奈，5月17日新版本中，泷野由美子也将正式入驻樱桃湾。而在上线2个月后，《樱桃湾之夏》的游戏用户已经达到百万级，微博讨论话题超千万级。

“我们也正在关注并企划《青春有你》、《创造营2020》相关入版偶像的活动。”《樱桃湾之夏》制作人徐峥在接受数娱梦工厂采访时表示，在未来的版本中，他们会通过游戏版本的更新及运营活动的追加，让线上与线下有更多的联动，使得粉丝们能够通过《樱桃湾之夏》为自己喜欢的偶像进行应援。

2020年第一季度，《樱桃湾之夏》制作方盛趣游戏母公司世纪华通报现营业收入38.04亿元、归母净利润8.04亿元，同比分别增长11.03%、257.57%。疫情期间“宅经济”的爆发，让盛趣的表现可圈可点，而热爱AKB48团体的“宅男宅女”们也在其中助力颇多。

那么，这一款偶像养成游戏到底有什么独特的魅力？游戏中二次元的偶像形象与三次元的偶像本体，又能碰撞出什么样的火花？玩家们对游戏应援的方式是否买账呢？

粉丝和偶像在游戏中共同成长

此次参加《创造营2020》的AKB48 Team SH成员刘念和朱苓是《樱桃湾之夏》的入版成员，在去年7月先锋测试结束之后，她们曾录制短视频感谢所有支持她们的“经纪人”。而在游戏正式上线后，AKB48 TeamSH的成员们在直播中会进行了游戏抽卡展示，带来一波宣传热度。这是游戏线上线下进行良性互动的一个典型案例。

“我们很乐于进行跨界的合作，作为一款AKB48正版授权手游，我们一直和AKS以及AKB48(China)紧密合作，在游戏上线前夕，我们进行了宣传大使的投票。游戏上线后，我们又进行了‘神七’偶像的游戏投票，通过多样的活动让玩家熟悉并了解AKB48的文化。”对游戏的运营、宣发情况，徐峥介绍道。

最终，在玩家热情的投票下，宫脇咲良、柏木由纪、村山彩希、小栗有以、毛唯嘉、刘念、冈田奈奈七位偶像组成“樱桃湾神七”，这在游戏中也有所体现。

（“樱桃湾神七”票选结果公示）

粉丝玩家如此热情地投入，是制作团队没有预料到的，这也更坚定了他们对线上线下内容进行联动的信心。

徐峥认为，游戏之所以能和现实中的偶像应援活动能够紧密结合，其核心在于游戏内容对AKB48文化的传达。

在游戏中，从招募偶像开始，《樱桃湾之夏》在虚拟的游戏中增添了种种真实的细节：招募时能看到每一位偶像的真实资料、手写签名以及独家的VCR；招募偶像之后可以发现，每位偶像都拥有独立、迥异的互动内容，体现她们多样的性格特征——这些细节，能让玩家在与虚拟的偶像进行深度互动的同时，又感受到一份真实。

（以宫脇咲良为例，《樱桃湾之夏》中的偶像互动细节）

徐峥的团队中既有AKB48以及喜欢偶像文化的多年资深粉丝，也有许多随着制作过程的了解，不断被“圈粉”的萌新粉丝。团队在制作过程中就充分了解了AKB48的文化——从观看偶像们的演出、综艺开始，到与偶像本人进行访谈，还邀请核心粉丝加入制作团队，《樱桃湾之夏》在开发过程中定期与粉丝举行见面会交换意见，打磨产品，还和粉丝们一起录制了入版歌曲专属的打Call音。

游戏中还有珍贵的正版AKB48影像资料以及入版成员卡面收集，这对于粉丝来说也是十分珍贵的资料。

最终，游戏中对AKB48的特色还原、对偶像个性的挖掘和复刻，以及配合偶像文化的各项玩法活动，都在产品上线后获得了粉丝的认可。

（TapTap上的玩家评价）

徐峥表示，这还只是开始：“之后我们还是会密切配合AKB48团体的各项活动，随着版本的内容更新，用更丰富的游戏的形式与偶像活动进行联动，让更多玩家感受到偶像文化的魅力。”

让路人玩家感受偶像的魅力

如今的偶像市场，无论是偶像个人还是团体，背后都有一个精密的体系来运作其庞大的粉丝团体，对于AKB48来说更是如此。而AKB48拥有非常独特的文化内涵，圈外人可能对此一无所知。

但难能可贵的是，对于看了综艺节目、想要了解更多偶像情况的路人粉来说，《樱桃湾之夏》也不仅仅是一款粉丝向游戏，而是为他们提供了较为生动的偶像经纪人体验，游戏以玩家扮演经纪人的第一人称视角组建偶像团体，并和偶像一起成长发展。从日常的成长互动到高峰的华丽演出，游戏都做了全方位的呈现。

在偶像养成以及增加情感共鸣方面，《樱桃湾之夏》为每一位入版的真人偶像定制了专属的二次元化身，玩家在游戏中可以和她们每日互动，一起训练，相约喝茶，朋友圈互相点赞等等，在这些互动中增加与偶像的亲密度，从而解锁更多独特的对话内容。

由于有真人偶像加持，游戏中的人物形象都十分饱满，换装系统的服装也从现实延伸而来，靓丽而又精致，让《樱桃湾之夏》在同类游戏中能够脱颖而出，也能更让人在游戏中付出真情实感。

在模拟经营方面，玩家在带领偶像们闯出一片天的同时，构建、规划好公司的每一步发展，每完成一个阶段的任务，会有非常专业的公司表现分析出炉，总结公司的大事件，也让人更有成就感。

（偶像训练室游戏界面）

（每个阶段的公司发展报告）

此外，游戏中有许多歌曲发布以及公演的任务，《樱桃湾之夏》又适当地加入了相对简单的音游元素，让玩家可以在欣赏音乐的同时又有操作游戏的代入感。

玩法的丰富性，让《樱桃湾之夏》的玩家没有局限在粉丝这一群体中，据徐峥透露，《樱桃湾之夏》的用户男女各半，主要为18至29岁的年轻族群，他们之间既有热爱AKB48的粉丝，也有二次元文化的追捧者。“即使不认识真人偶像，不是粉丝，也可以在游戏中为偶像应援、投票，体验粉丝全力应援的心情，从上线的应援活动反馈来看，路人玩家的热情一点也不比粉丝低。”

随着《青你》、《创》等综艺节目的热播，会有更多路人粉探路而来，徐峥希望能通过这款游戏让他们真正的“路人转粉”。在这过程中，他们也会继续广泛收集资料、高度还原表现、将AKB48的精华融入到创作的内容中去，这对他和他的团队来说，是压力，也是动力。

此外，《樱桃湾之夏》还会配合AKB48的总决选活动，游戏会联动对应的投票活动，游戏官方会根据玩家意愿，为偶像投出更多选票，帮助偶像扩大影响力。

徐峥透露，在后续运营计划中，还会有更多的偶像加入到版本中来，她们的个人内容正在加紧制作中；玩法方面，《樱桃湾之夏》会更新嘉年华热度战、特典生写收集等富有AKB48特色的新玩法，很多从未放出过的特典资源将在后续版本中逐步开放——这无疑会进一步增进游戏玩家和粉丝们的黏性。

“在立项之初，《樱桃湾之夏》的制作团队就希望游戏可以陪伴偶像、陪伴粉丝一同成长，成为传播偶像文化的新方式，链接偶像与粉丝的新通道。”

对于徐峥和他的团队来说，这是一次大胆的尝试，而事实证明，只要对待内容足够用心，努力会被玩家和粉丝认可。