网络游戏作品趋势（娱公移山游戏公司在泛娱乐战中必须要了解的网络文学市场）

网络游戏作品趋势（娱公移山游戏公司在泛娱乐战中必须要了解的网络文学市场）而从品牌运作上来说，阅文集团在合并了盛大文学以后，对于顶尖作者的包装以及泛娱乐产品的推出拥有更加强大的优势，再加之“腾讯电影 ”“企鹅营业”“腾讯动漫”等泛娱乐战略的通力合作，让阅文集团的泛娱乐打法更加精细化和具有更高的可执行性。根据艾瑞咨询发布的统计报告显示：阅文集团以超过6000万的月度覆盖总人数领先。而老对手百度和阿里在文学阅读覆盖用户上合计不到4000万。但在这里需要注意的是掌阅文学，掌阅文学依靠自有的APP在移动端占据了相当大的市场，根据速途统计在APP文学阅读市场的比例长期占据第一，占有率达到了34％。阅文集团从成立开始就成为了网络文学行业的巨舰，不仅仅接手了之前盛大文学原有资源，更是整合了腾讯的部分资源。可谓是网络文学市场共一石，阅文独占八斗！阅文集团旗下囊括了起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院、红袖添香、云起书院、QQ阅读、中智博文、华文天下等网文品牌。图1：20

在当前，众多游戏厂商纷纷将目光投向了泛娱乐，而打法也从早期的单一授权向深度合作转变，而更有一些厂商已经开始投资、入股、收购泛娱乐公司，如蓝港与吴奇隆合作成立公司，掌趣入股欢瑞世纪，奥飞动漫收购有妖气等。

游戏茶馆将从本期开始向游戏界的童鞋分别介绍当前泛娱乐主力网络文学、动漫、影视市场主要企业的情况，对整体状况有个简单的了解，而本期我们首先带来的是当前网络文学市场的简单概况：

网络文学市场共一石，阅文独占八斗！

阅文一家独大，平台、内容、品牌运营、收入全面领先

阅文集团从成立开始就成为了网络文学行业的巨舰，不仅仅接手了之前盛大文学原有资源，更是整合了腾讯的部分资源。可谓是网络文学市场共一石，阅文独占八斗！

阅文集团旗下囊括了起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院、红袖添香、云起书院、QQ阅读、中智博文、华文天下等网文品牌。

图1：2015年Q2网络文学企业PC 移动端平均阅读覆盖人数

根据艾瑞咨询发布的统计报告显示：阅文集团以超过6000万的月度覆盖总人数领先。而老对手百度和阿里在文学阅读覆盖用户上合计不到4000万。但在这里需要注意的是掌阅文学，掌阅文学依靠自有的APP在移动端占据了相当大的市场，根据速途统计在APP文学阅读市场的比例长期占据第一，占有率达到了34％。

而从品牌运作上来说，阅文集团在合并了盛大文学以后，对于顶尖作者的包装以及泛娱乐产品的推出拥有更加强大的优势，再加之“腾讯电影 ”“企鹅营业”“腾讯动漫”等泛娱乐战略的通力合作，让阅文集团的泛娱乐打法更加精细化和具有更高的可执行性。

而在吴文辉的内部邮件中透露，阅文集团目前拥有300万余册图书和接近20亿的年收入。

这在整个网络文学行业中拥有令其他企业无法比拟的内容数量和收入。

根据笔者了解其他大多数平台所拥有的图书数量多在几十万册，如掌阅数量在35万册，移动阅读基地数量在40余万册，收入最高的移动阅读基地一年在60亿左右（运营商收入比较特殊，可忽略），而其他大平台的收入多在几亿。

图2：2015年Q2移动阅读市场份额分布

可能部分童鞋会提出疑问：明明从表2中看到QQ阅读的占比只有20％，为什么说是全面占优，因为这是移动阅读市场份额分布图，不包含PC端口，另外起点读书APP也属于阅文集团，另有红袖添香、潇湘书院等APP并未列入本表。

而百度文学则只能说是第二梯队，旗下包括“纵横中文网”、“91熊猫看书”、“百度书城”等。

而阿里文学则是新业务，将与书旗小说、UC书城组成阿里移动事业群移动阅读业务的主要部分。

网络文学势力分布简介

实际上看了上面那些，很多童鞋会说BAT体系都只可能是合作授权的对象，哪里可能投资……

但，莫急，接着往下看！

当前IP制造在网络文学里多以内容提供商为主，平台一般实行的是开放平台。所以现在开始主要介绍网络文学中的内容提供商了，（在集团评级里仍然是综合实力）。

第一集团：

创世中文网（阅文）：新成立网站，但腾讯资源支持，成长循序，目前在进行造星计划吸引和扶持大神，将会有更多优秀作品产出（阅文政策倾斜）。

起点中文网（阅文）：拥有最优质和影响力最大起点白金作者。

第二集团：

纵横中文网（百度）：拥有仅次于起点白金作者的优秀男頻作者资源，加之百度资源的支持，以及原本隶属于完美的背景，在渠道与游戏方面均有不错的资源。但早期重金挖作者的做法后遗症严重，当前新生优秀作者匮乏，这也同早期17K挖人政策同样的问题。

17K：中文在线旗下包括17K小说网、汤圆创作和中文书城。中文在线的作品类型比较全面，在实体出版方面拥有得天独厚的条件，与出版社合作紧密。在年初登陆深交所创业板，该公司以打造优质内容为主，男女频齐头并进，但在单方面却并不突出，乃至于在女频方面相比潇湘书院、晋江原创网等仍有不小差距。但每年会出一些优秀男性作品，作品都市玄幻均有，游戏厂商可重点关注玄幻作品。

掌阅文学：掌阅虽然在今年新成立了掌阅文学，开始发力原创文学，但从目前来看，能够进入搜索风云榜作品仍然没有，一方面是需要时间，另一方面还需要调整一些政策，以吸引大神级作者。事实上该站已经引入了一些实力作者，但是在作者的包装以及作品的推广上需要有完善的体系，这也是与阅文的差距。而游戏厂商可以重点关注该企业，探索一些合作模式，掌阅拥有丰富的渠道资源，而能够跨界合作，对双方是极好的，掌阅也在等待在泛娱乐战略上探索出一条能将APP用户值最大化同事将内容IP价值最大化变现的道路，以最好的姿态完成上市。这么多年过去，掌阅一直在待价而沽！

阿里文学：笔者将阿里文学写在这里，实际上很为难。阿里文学实际上是一个独立的业务，与书旗网和淘宝读书是分隔开来的，虽然宣布要做原创文学，但至今仍不见大动作。但阿里的品牌影响力却不容小觑，万一哪一天发大招了呢？

第三集团：

晋江原创网（独立）：原本盛大文学有部分股份，但后期由于种种原因，并没有被阅文整合收购。早期拥有最优质的女性向作品，《步步惊心》《花千骨》等作品早期均发表于该站，一度在大陆出版市场言情出版领域内，有超过80%以上的小说版权来源于晋江。而当前主要影视剧的改编作品均属于此类。但后期该站方向有所走篇，耽美和腐女文化盛行，让作品的在政策上处于不利地位，但这种不利因素的正面影响是让该站的忠实用户众多。偏向于二次元以及女性向游戏的童鞋可以重点关注该站。

红袖添香 言情小说吧（阅文）：偏向于女性向作品（总裁文、都市文），《纸婚》《盛夏晚晴天》等作品拍成了影视剧，但题材限制与游戏结合的模式探索上需探索。

小说阅读网（阅文）：偏向于女性向作品（青春校园文、总裁文、穿越文））。同红袖添香一样，受题材限制与游戏结合上待探索。

潇湘书院（阅文）：在女性向阅读市场独树一帜，偏于女强文。作品《傲风》《天才儿子腹黑娘亲》等作品拥有超高人气。该站作品女强风强烈，在架空女性向玄幻上占有绝对的霸主地位。游戏厂商可以重点关注。本类型与游戏的契合度较高，但在影视向上乏力。

云起书院（阅文）：依托于腾讯资源，积累了用户，主攻女频文。用户年龄偏幼。

塔读文学：该网站在APP 市场曾经一度占据不错的用户份额，也有优质作品的产出，但在经历了一段时间的兴盛以后，加之网络文学市场的变化，自身并没有吸引多少优秀作者的加入，也面临了造血能力不足的问题。而重金挖来的作者成本过高，数量也很难能够让企业多引进几个。但瘦死的骆驼比马大，仍能在第三集团占得一席之位。游戏企业可重点关注排行榜前10的几部玄幻作品。该公司在运营商方面也有不错的资源背景优势。

看书网：2013年被人民网3亿多收购，传闻今年7亿将被转让（还有种说法是10亿），在手机移动端拥有比较多的读者用户，凭借早期布局引进的优秀作品，在男女频作品上均有不错的作品。但受限于自身用户的不足，当前主要依托于第三方平台与运营商收入。游戏厂商可重点关注早期的一些作品。

磨铁中文网：在这将磨铁图书与磨铁中文网实际是并在了一起评实力。磨铁图书可谓是中国民营图书的龙头企业，在出版界影响巨大，也签约了众多知名作者，如南派三叔、当年明月、李承鹏、七堇年、唐七公子等。但从出版到数字阅读的转变瓶颈不小，磨铁中文网也正在摸索，如何将出版圈的人脉资源转变为泛娱乐的资源，避免重磅作家的流失，或仅仅只是在出版上的合作。而游戏厂商需要关注的是一些老牌IP：出版书的读者忠实度更高，用户粘性更强，而在经过长时间的沉淀过后，用户已成规模。但同时游戏厂商也要看到此类用户对产品的要求也会更高，从《盗墓笔记》的吐槽即可见一斑！

幻文小说网：在2015年被凯撒投资5亿多收购，距离该公司成立仅仅2年。在这2年中，该公司储备了一些优秀的老牌IP资源，与游戏公司也在尝试一些合作（凯撒也收购了另外一些游戏公司）。但该公司也面临新生IP不足，以及自身匮乏用户等问题。能列第三集团，凯撒的背景加分不少。该公司也在寻求与游戏企业更多的合作中。

由于篇幅限制，我们在下一期的《娱公移山》栏目中，还将继续跟大家说当前网络文学市场的概况，还有一些中小企业值得大家继续挖掘与关注。■