600元一罐的奶粉（买一罐赠一罐奶粉降价来的凶）

600元一罐的奶粉（买一罐赠一罐奶粉降价来的凶）记者走访了世纪联华和沃尔玛等大超市 有雅培满360元减25 惠氏金装幼儿乐(900克)178元减30等小促销。在实体店 奶粉的促销也如火如荼。主流的雅培、惠氏等多款产品目前都有不同程度的“让利”或“买赠” 赠品从奶粉到玩具不一而足。不止是杭州，宁波乐购超市 美赞臣安婴宝奶粉以前一罐198.5元 现在182元 买900克一罐还送200克的奶粉;雅士利较大婴儿的奶粉1.2千克装 原价188元 促销价149元 幼儿奶粉也从178元降到139元 降幅超过20%。“降了这么多 海淘1罐奶粉的钱能买两罐。”张女士家 1岁儿子之前喝的是从德国海淘的喜宝奶粉 400克一盒的奶粉加上运费180元左右。昨天她在天猫上购物 发现不少进口奶粉品牌都在降价 其中一款奶粉900克罐装售价200元不到 她很心动。“每次海淘奶粉挺烦的 运费贵 等得久 以后还是直接网上买算了。”在天猫、易迅、京东等网站 降价的进口婴幼儿奶

世纪联华超市庆春店奶粉专柜琳琅满目。朱卫国摄

家住杭州和睦新村的刘阿姨 昨天到物美超市给孙子买奶粉。她惊喜地发现:奶粉区域挂了许多促销的标识牌:“惠氏金装幼儿乐3段三连装相同商品第二件7折” “贝因美爱 奶粉系列买3听以上送智力玩具”等。一旁的促销员还凑过来说:买贝因美爱 婴儿各段奶粉可以换做买4听送1听 挺实惠的。

最近 婴幼儿奶粉线上掀起了促销潮 降幅最高达到50% 促销大战也蔓延到线下 打折送东西并不鲜见 有的甚至买一箱送一辆童车。

第二件半价 线上降得凶

“降了这么多 海淘1罐奶粉的钱能买两罐。”张女士家 1岁儿子之前喝的是从德国海淘的喜宝奶粉 400克一盒的奶粉加上运费180元左右。昨天她在天猫上购物 发现不少进口奶粉品牌都在降价 其中一款奶粉900克罐装售价200元不到 她很心动。“每次海淘奶粉挺烦的 运费贵 等得久 以后还是直接网上买算了。”

在天猫、易迅、京东等网站 降价的进口婴幼儿奶粉比比皆是。在天猫雅培旗舰店里 美版Similac2段2罐装(624克规格)降了40元 只要358元。多美滋“精确盈养”系列也有多款降价。

国产奶粉也降价凶猛。天猫旗舰店上 伊利金领冠2段900克×2罐装原价412元 促销价362.56元 降了12%。圣元多款产品第二件半价 优博3段900克×2罐装的价格为396元 第二件半价后 降幅25%。有的品牌甚至“买一罐赠一罐 买一箱赠童车”。

在实体店 奶粉的促销也如火如荼。主流的雅培、惠氏等多款产品目前都有不同程度的“让利”或“买赠” 赠品从奶粉到玩具不一而足。不止是杭州，宁波乐购超市 美赞臣安婴宝奶粉以前一罐198.5元 现在182元 买900克一罐还送200克的奶粉;雅士利较大婴儿的奶粉1.2千克装 原价188元 促销价149元 幼儿奶粉也从178元降到139元 降幅超过20%。

记者走访了世纪联华和沃尔玛等大超市 有雅培满360元减25 惠氏金装幼儿乐(900克)178元减30等小促销。

国际奶粉原料在降价

对于这股降价风 乳业圈内存在多种解读。

“目前市场上奶粉供应非常充足 高于需求增长 产能可能出现过剩。”高级乳业分析师宋亮表示 经过新一轮调整 原有奶粉利益格局已经被打破 电商等新渠道的成熟 使奶粉的销售成本越来越低。从奶粉行业来看 从2012年开始至今 行业产能快速上升 这其中既包括国外大品牌在中国境内建厂 也包括中国本土品牌国际化 在境外建厂增产 “目前国内市场年均婴幼儿奶粉消费量在60万吨左右 如果新增产能释放 供应充足 价格就会向下走。”

同时在国际市场上 奶粉原料价格持续走低 也成为婴幼儿奶粉价格普遍下降的诱因。数据显示 我国进口全脂粉春节前价格为4.3万~4.5万元/吨 4月份降至3.4万元/吨 降了22.7%。奶粉出口大国新西兰的出口价格从2月4日的5005美元/吨下跌至5月20日的3877美元/吨。另外 美国和欧洲两大产奶大户也在争抢中国市场 这或将再推动国内奶价走低。

奶粉新政下 奶企忙清仓

也有人认为奶粉降价也有别的原因。

首先 是在“生产许可证换证”以及“国内奶粉企业兼并重组方案”等政策落地之后 政策看似收紧 但终端市场落实并不理想 有很多产品在卖。一些中小乳企被大企业收购后 产量和产品线并没有减少 而且许多大品牌出了许多系列产品导致了产量的增加。

其次 5月1日对进口奶粉新政实施后 非经注册的境外企业生产的乳品不得进口。尽管如此 但今年初有一批进品奶粉 这些奶粉要急于甩货 所以这也是为什么平时并不降价的洋奶粉 部分也加入了降价的行列的原因。

不过 部分业内人士对奶粉价格下降并不乐观。他们认为 近期线上线下的促销只不过是短期的清仓行为 还没到“婴幼儿奶粉价格进入下行通道”之势。一位乳制品企业有关人士也指出 虽然近期上游国内外奶源均出现降价 但与奶粉企业的渠道费、营销费用相比 这部分的成本降低并不能抵消综合成本增加。