小鲜肉代言什么化妆品？代言美妆品牌成新趋势

小鲜肉代言什么化妆品？代言美妆品牌成新趋势2018年以来，众多美妆品牌邀请男明星作为其形象代言人。（图片来源网络）张艺兴公布成为MAC中国区的首位品牌代言人的消息后，粉丝们也迅速展现出了强大的购买力，官宣后不久，MAC官网上各种型号彩妆就已经全部售罄。王源成为巴黎欧莱雅的彩妆及美发产品的全线代言人后，根据不完全统计，2018年仅仅3、4月两个月王源粉丝的购买量就超过了1393万元，反而女明星代言的产品则反响平平。春夏品品牌市场总监谷争曾表示，以女性为主要受众的护肤品牌来说，男艺人的号召力和影响力更大。追星族群体通常女性居多，且男明星女粉丝的忠实度和活跃度比女明星粉丝高很多，男性代言人更能增加年轻女性消费者对品牌的渴望，促使她们更愿意尝试产品。实际上，不少年轻流量男明星为美妆品牌“代言”，不一定是作为严格意义的“品牌代言人”身份，他们也可能以跟品牌绑定得不那么紧密的“品牌大使”、“品牌挚友”出现，去帮助品牌宣传特定产品、在一定时期内

【侨报记者粟裕10月8日北京报道】近两年，越多来越多的男明星成为美妆、护肤品的代言人，今年40余个品牌签约了男明星为品牌代言人或者品牌大使，其中不乏陈坤、吴尊、赵又廷、彭于晏等老牌明星，更多是市场上的流量“小鲜肉”，如王俊凯、刘昊然等，男星在美妆市场的竞争力和号召力日益凸显。

2013年开始，在中国有着超高人气的长腿欧巴李敏镐和“都教授”金秀贤，分别携手Innisfree（悦诗风吟）、Theface shop（菲诗小铺）进入中国，刮起了男星代言化妆品的风潮。国内不少品牌也开始跟进，尝试性地请男星来代言，但还是比较保守阶段。2015年，男明星代言护肤化妆品牌呈现增长趋势，尤其在2016年呈现了井喷式的增长。

人气男明星对年轻女性人群的强大号召力，是推动化妆品品牌选择男明星做代言的重要原因。凯度消费者指数曾在美妆行业报告中指出，年轻群体是当今美妆市场的重要消费群体，20多岁的年轻人贡献了约50%的市场份额，如何在当下竞争激烈的美妆市场上吸引更多年轻消费者，是不少品牌面临的重要课题。

王俊凯代言国际彩妆品牌兰蔻。（图片来源网络）

春夏品品牌市场总监谷争曾表示，以女性为主要受众的护肤品牌来说，男艺人的号召力和影响力更大。追星族群体通常女性居多，且男明星女粉丝的忠实度和活跃度比女明星粉丝高很多，男性代言人更能增加年轻女性消费者对品牌的渴望，促使她们更愿意尝试产品。

实际上，不少年轻流量男明星为美妆品牌“代言”，不一定是作为严格意义的“品牌代言人”身份，他们也可能以跟品牌绑定得不那么紧密的“品牌大使”、“品牌挚友”出现，去帮助品牌宣传特定产品、在一定时期内提升品牌曝光度。

品牌商请男明星代言利用“粉丝经济”多种方式带动销量，事实也证明这种方法是有效可行的。比如举办线下见面会，开启线上直播，在商品销售时打造限量明星礼盒、附赠明星周边产品、签名海报等，更有很多品牌官微频繁发起粉丝抽奖活动、频繁在艺人微博互动、在超级话题中为艺人送花应援，获得粉丝好感度，更好地促成粉丝消费转化。

张艺兴公布成为MAC中国区的首位品牌代言人的消息后，粉丝们也迅速展现出了强大的购买力，官宣后不久，MAC官网上各种型号彩妆就已经全部售罄。王源成为巴黎欧莱雅的彩妆及美发产品的全线代言人后，根据不完全统计，2018年仅仅3、4月两个月王源粉丝的购买量就超过了1393万元，反而女明星代言的产品则反响平平。

2018年以来，众多美妆品牌邀请男明星作为其形象代言人。（图片来源网络）

与此同时，美妆护肤也不再是女性的专利，更多男性也在尝试如何使自己更加时尚帅气。根据《2018年种草一代·95后时尚消费报告》显示，男性美妆购买指数已经从2016年的16.7%升至2017年的42.9%，如此大幅度的上升也在说明95后的男性将是未来购买美妆产品的一大主力。

同时也有业内人士分析指出，随着美妆产品的用户量不断扩大，美妆品牌需要及时调整产品方向以及代言人策略等，以适应未来主流消费人群的需要。男妆产品主要以基础护肤类居多，但是彩妆类产品可选择的空间还有限，比如唇彩、眉部产品等男性比较喜欢的品类，是品牌进入男妆市场的敲门砖，也是新品牌打入市场的机会。（完）