在线教育广告为什么乱象？四家机构代言人竟为同一人
在线教育广告为什么乱象？四家机构代言人竟为同一人如今在线教育行业又出现一模一样的丑闻，无疑会带来不小的打击。结果当然是被无情地拆穿，被众多网友群嘲，其本人在电视屏幕上销声匿迹，连带着中医、中药也遭受了许许多多的质疑，到现在依然难以忘怀。 所以情况也就很明显了，这四家在线教育投放的广告，其内容都是虚假的，视频中的那位老太太根本就不是老师，只是一个广告演员而已。 看到这儿，让笔者一下想起了当年的神医老太“刘洪斌”。 这位演员老太太退休后活跃在各大卫视的广告里，一会儿是苗医传人，一会儿是高级营养师，下一个节目又成了北大专家，从咳嗽到痛风，就没有她治不好的病。
狂飙突进的在线教育行业闹了个大丑闻。
前两天，猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网校四家在线教育头部企业的广告，在微信朋友圈和社群里刷屏，因为四家企业的广告里面，宣传的老师，居然是同一个人。
这位老师，在猿辅导的广告视频中，自称“做了一辈子小学数学老师”，但在高途课堂的广告视频里，又变成了一名“教了40年英语”的老师，这种事情显然是不可能的。
并且在出事后，网友还扒出了这位老师，还在抖音账号“妈妈再灭我一次”持续更新“灭绝妈妈”系列视频。
所以情况也就很明显了，这四家在线教育投放的广告，其内容都是虚假的，视频中的那位老太太根本就不是老师，只是一个广告演员而已。
看到这儿，让笔者一下想起了当年的神医老太“刘洪斌”。
这位演员老太太退休后活跃在各大卫视的广告里，一会儿是苗医传人，一会儿是高级营养师，下一个节目又成了北大专家，从咳嗽到痛风，就没有她治不好的病。
结果当然是被无情地拆穿，被众多网友群嘲，其本人在电视屏幕上销声匿迹，连带着中医、中药也遭受了许许多多的质疑，到现在依然难以忘怀。
如今在线教育行业又出现一模一样的丑闻，无疑会带来不小的打击。
对于这种分身有术的搞笑情况，直接原因当然是，四家企业找的是同一家广告商，并且其本身对广告审核不严谨导致的。
据了解，目前市面上做信息流广告的机构并不多，在线教育公司找到供应商制作好广告，再由信息流团队底下的优化师审核发送，而企业的市场公关部并不会去审核素材。
另外，广告里面的老师完全是假冒的，或许也说明了，其本身并没有如此优秀的老师，而又想宣传自己公司的实力，也就只能假冒了。
事实上，在线教育行业里，好老师十分稀缺，毕竟优秀的老师需要时间的积淀，而在线教育行业扩张迅速，或许学生还可以通过广告忽悠过来，但老师这些硬性资源，是不可能一蹴而就的。
如今这种弄虚作假的广告，被堂而皇之推送到了我们眼前，甚至还可能有更多虚假的广告没有被发现，依旧在欺骗消费者。
这种现象也说明了，如今的在线教育行业是何等混乱，而这才是出现这种一人饰多角荒唐现象的根本原因。
2020年，在线教育在资本的助力下，按下了快进按钮。
数据显示，2020年，在线教育行业共融资233起，总融资金额高达1046.78亿元。
如此多的钱，各大在线教育企业并没有用来招收更多的优秀老师，优化课程品质，而是不约而同地打起了广告宣传战。
就如在上市的在线教育企业中，跟谁学2020年三季度的销售费用就高达20.56亿元，同比增长超过500%；网易有道同期营销费用也达到11.5亿元，远超2019年的2.3亿元。
这种烧钱宣传的模式，也让获客单价飙升，只在2020年第二季度，网易有道人均销售费用就已超过1500元/人次，跟谁学更是逼近2000元/人次。
对此，新东方创始人俞敏洪曾表示，“整个在线教育的收入，大概也就几百亿元人民币，每收入一块钱，就要花掉两块钱。”
然而这种烧钱宣传的模式，在在线教育企业眼中，却是最好的选择。
一方面，可以通过广告宣传，以及高额补贴，来获得更多的生源，同时挤压掉一些实力不够的企业，扩大市场份额，只要形成寡头局面，就不愁赚不到钱，毕竟消费者没有更好的选择。
事实上，在这种残酷的竞争中，稍稍跟不上步伐，就会被淘汰，如优胜教育、学霸君，这些已然存在多年的知名在线教育企业，均因资金问题而倒闭，更不要说一些小企业了。
另一方面，即便烧钱，想要提升师资力量、课程品质、品牌认可度等，也是非常困难的，这些东西都需要经过时间的积淀、考验，并不能快速获得。
所以直接烧钱投放广告，以及用打折优惠吸引学生，增加市场占比，就成了现阶段最好的选择。
但这种在资本挟持下进行的广告营销“军备竞赛”，显然不是正道，对消费者而言毫无益处，甚至对在线教育行业，也是一种巨大的伤害。
在急功近利的导向下，在线教育企业已经偏离了教育规律本身，不再想着靠课程品质、教学效果来赢得家长和学生的认同，而是靠寡头垄断，来获得收益。
所以会出现这种用虚假广告欺骗消费者的事情，如果继续下去，只会消耗家长和学生的信任，对整个行业造成毁灭性的打击。
教育行业终究是不同于其他行业的，所谓十年树木，百年树人，究其根本，教育仍是个“慢行业”，与那种烧钱圈地跑马的互联网模式本身就有着矛盾的地方，并不能随意套上去。
随着互联网与前沿科技的发展，在线教育在未来将迎来更大的发展。
艾媒咨询数据显示， 2020年在线教育市场规模已突破5000亿元左右，预计2025年市场规模将达到8000亿元，2020到2025年复合增长率达11.4%。
然而教育事业，往大了说，关乎国家兴衰，往小了说，也能影响个人的命运，是需要慎之又慎的行业。
但是对于如何选择一家好的在线教育企业，大部分家长也是完全不知道的，不可能试听几节课就能判断好坏，更何况试听课大都是企业全力打造的面子项目，怎样也差不到那里去，所以很多家长其实就是通过看广告选择课程的。
如今，在线教育企业在资本的鼓动下，脱离了“教育”的初心，只是把学生当成流量，是要被收割的“韭菜”，这种情况，就会对家长造成误导，无论如何也是不能允许的。
对此，就需要有关部门严厉把控，让在线教育企业调整经营理念，把资源、精力转移到提升培训质量、教学水平上来，凭借优异的教学效果，来获得市场的认可。
只有如此，才能让在线教育真正成为利国利民的好事情，而非资本的敛财工具。
作者：挨踢sir
