朱一龙努力了才有希望（今天朱一龙给女神）

朱一龙努力了才有希望（今天朱一龙给女神）◆梦幻型广告是售卖商品的促销手段，更是树立、维护品牌形象的重要渠道。一则好广告，不仅能让人记住商品本身，还能让人产生情感共鸣。图片来源/Olay官微截图NIKE则以“释放你的不安分”系列广告致敬拳击、滑雪、攀岩、田径、篮球等各种运动项目中的女性运动员，以挑战的态度，直视社会附加到女性身上的“不要太强悍”等各种标签。广告片最后由网球运动员李娜作为代表，说出女性心中的励志宣言，“越是被说过了，太过了，我们越是要继续。”图片来源/NIKE官微截图

“女神节”前后，不少品牌都推出了“励志”广告片，聚焦女性的年龄、职业、社会身份，鼓励女性勇敢追梦，战胜社会偏见、实现人生价值。这些广告片不仅画面精致，走心的文案也令人看完后很想点赞。

朱一龙主演的欧莱雅全新广告片《时间雕刻师》今天上线，情节颇有新意。他扮演了一位住在钟楼里的“时间雕刻师”，手上有一把专门刻皱纹的刻刀，人人都怕他。突然有一天，他发现无法在一个女孩眼角刻下时间的痕迹，于是动用魔法，了解到女孩改掉了熬夜的坏习惯，生活方式健康且注意保养。“时间无法改变，但你可以改变自己”，朱一龙熬了这样一碗“励志鸡汤”，很契合节日氛围。

图片来源/欧莱雅官微截图

OLAY也以年龄为主题，由林志玲、宋茜、惠若琪、马思纯以及社会上各行各业的女性代表对“今年几岁了”做出回答。马思纯说“我16了”，因为她已经出演了16部电影；谢娜说她17了，她做了17年主持人；宋茜的答案是9，因为今年是她出道第九年…… “能定义你的不是年龄，你的努力与成就才能让你的人生绽放光芒！”广告片以此点题，揭示“属于女人的数字，不是年龄，而是故事”的寓意。

图片来源/Olay官微截图

NIKE则以“释放你的不安分”系列广告致敬拳击、滑雪、攀岩、田径、篮球等各种运动项目中的女性运动员，以挑战的态度，直视社会附加到女性身上的“不要太强悍”等各种标签。广告片最后由网球运动员李娜作为代表，说出女性心中的励志宣言，“越是被说过了，太过了，我们越是要继续。”

图片来源/NIKE官微截图

广告是售卖商品的促销手段，更是树立、维护品牌形象的重要渠道。一则好广告，不仅能让人记住商品本身，还能让人产生情感共鸣。

◆梦幻型

上个月雅诗兰黛推出的新品唇部护理系列广告，由超模Karlie Kloss一人分饰多角，演绎了可爱、干练、保守等不同类型的都市女性。粉色背景再加上在可爱、优雅、干练等不同风格中来回穿越的Karlie Kloss，整体感觉非常梦幻。

图片来源/雅诗兰黛官微截图

◆实用型

兰蔻和YSL的全新粉底液广告，不约而同地用了一种方式证明粉底液的品质：涂上粉底液后，不管是用白衣袖擦脸部，还是检查白色套头高领衫的领子，都没有染上粉底液。

图片来源/兰蔻、YSL官微截图

◆情怀型

一月底，GUCCI发布2019春夏系列广告大片，复刻了《封面女郎》、《一个美国人在巴黎》、《雨中曲》、《绅士爱美人》、《篷车队》和《娱乐至上》六部好莱坞经典歌舞片的桥段。

图片来源/GUCCI官微截图

无独有偶，肯德基不久前推出了一支广告片，致敬《射雕英雄传》、《古惑仔》、《甜蜜蜜》、《赌王》、《食神》、《无间道》等经典港片。广告中鹿晗一人分饰五个角色，演绎了什么是“江湖”。

图片来源/肯德基官微截图

◆“洗脑”型

最近接连有招聘网站、婚纱照拍摄机构、外卖软件等“洗脑”广告出现，其本身是一把双刃剑，观众记住广告内容的同时，也可能会对商品本身产生反感。

一位办公室男青年通过外卖软件叫了一份麻辣烫，人生由此一路开挂，不仅升职加薪、颜值提升、收获桃花，还发现自己是董事长失散多年的儿子……这样的内容让观众过目不忘的同时，也遭到了一些人的吐槽。

关于“洗脑”广告，尺度的把握非常重要。埃及的熊猫牌芝士有一个“病毒营销”广告，不管是办公室文员、医院病人、后厨面点师傅，还是逛超市的父子俩，如果拒绝了熊猫牌芝士，说不饿、不买、不想吃、不需要，熊猫就会出现，发怒砸烂对方的东西。广告本身的内容虽然很“无厘头”，但整体情节、节奏与产品本身的契合度很高，面无表情的熊猫更是格外有喜感，于是它也成为了很多人手机中的表情包。

图片来源/广告视频截图

新京报记者 王琳 图片 各品牌官微、“熊猫牌芝士”广告视频 校对 李铭