电商直播卖货第一名（行业数据3月有582名电商主播卖货千万）
电商直播卖货第一名（行业数据3月有582名电商主播卖货千万）机构榜单按机构主播月打赏总流水降序排列，统计出了直播机构营收排名TOP15。01：直播机构榜TOP15涨粉数据方面，“小橙子先生”3月涨粉469.7万，排名抖音第一；快手辛巴强势回归，涨粉1448.7万夺冠。视频数据方面，“刘德华”单个抖音视频获赞615.3万，快手“艾青的女人剧场”单个视频播放量达1.81亿。除了数据外，本月多家平台也有新动态，包括投融资热潮、孵化新产品等，为行业发展再推新力。数说行业
3月行业报告出炉！
本次榜单共分为月度关键词，数据榜单和动态盘点三部分。
机构数据方面，2个机构月打赏流水破亿元，前15机构月打赏总流水7.3亿元。
电商带货方面，三大平台TOP20主播总GMV为154.3亿元。其中，淘宝TOP20总销售额为116.8亿元，快手TOP20为68.1亿元，抖音TOP20为14.9亿元。
涨粉数据方面，“小橙子先生”3月涨粉469.7万，排名抖音第一；快手辛巴强势回归，涨粉1448.7万夺冠。视频数据方面，“刘德华”单个抖音视频获赞615.3万，快手“艾青的女人剧场”单个视频播放量达1.81亿。
除了数据外，本月多家平台也有新动态，包括投融资热潮、孵化新产品等，为行业发展再推新力。
数说行业
01：直播机构榜TOP15
机构榜单按机构主播月打赏总流水降序排列，统计出了直播机构营收排名TOP15。
3月，榜单上TOP15机构的总打赏流水达到7.3亿元，2个机构月流水破亿元。
其中，愿景娱乐以1.15亿元流水蝉联榜单第一，较2月流水有所下降。该机构在3月份流水第一的主播是“三斤”，流水高达1577万元，吸金能力十分强劲。
小象大鹅3月以1.02亿元的打赏总额排名榜单第二，主播“ice秋风”凭借809.8万元的流水，成为该机构月打赏TOP1主播。
娱加娱乐排名第三，月流水7721.3万元，机构TOP1主播是“951文儿”，本月打赏流水742.7万元。
整体来看，本期机构榜单发生较大变动，有5个机构名次出现上升，5个机构位置下滑。名次前进最多的是排名第四的“血色年华”，较上月名次前进了12位；名次下跌最多的是排名第十四的“华矩传媒”，名次下降了6位。
02：电商带货榜TOP20
带货榜单方面，3月的女王节让各大平台“收获”颇丰，淘宝直播（点淘）、抖音、快手三大平台TOP20主播共带货154.3亿元，较2月翻了3倍。
其中，淘宝TOP20总销售额为116.8亿元，快手TOP20为68.1亿元，抖音TOP20为14.9亿元。
在带货GMV区间方面，3月总共有58名主播GMV破亿，582名主播GMV破千万。其中，三大平台占比最大的带货区间均是GMV“1000万-5000万”——
抖音平台有220人，人数最多；其次是快手，共160人；人数最少的是淘宝直播，仅73位主播带货GMV在此区间。
具体到详细的主播中，有4位主播的GMV破10亿，淘宝和快手各占两位；上榜门槛提至1.97亿。
“薇娅viya”3月直播25场，以42.82亿元的GMV拿下冠军。总榜第二的是“李佳琦Austin”，23场直播累计销售25.23亿元。
排名第三的是“辛有志 辛巴 818”，总销售额20.51亿元。3月27日，停播了一百多天的辛巴强势回归，当天共直播13小时，上架91件商品，400万人同时在线，单场GMV达20.42亿。
纵观整个榜单，总榜TOP20主播中，有10位来自淘宝，9位来自快手，仅1位来自抖音。
03：短视频榜TOP150
短视频榜单方面共分为两个部分，小红统计了快手、抖音和B站三个平台3月的粉丝数增长数据，以及抖音、快手、B站和视频号的视频表现数据。
下面，一起来看看具体的榜单情况。
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达人涨粉趋势
一、抖音涨粉：增速下降
据统计，2021年3月，抖音上有4个达人账号涨粉超过300万，较2月份数量下降，上榜的150个账号涨粉均超过60万，较上个月门槛有下降。
排名第一的是“小橙子先生”，3月涨粉469.7万；该账号的视频点赞量基本都在百万以上，吃货萌娃的形象吸引到不少粉丝的关注。
榜二为一个媒体账号“新华每日电讯”，涨粉458万。排名第三的是“晨晨”，3月涨粉340.6万。
涨粉区间方面，人数最多的是“100-199万”区间，共135人；“200-299万”区间的达人为9人；“300-399万”和“400-499万”区间各2人，暂无涨粉超过500万的账号。
整体看来，相较2月涨粉数量，3月抖音的账号涨粉速度明显放缓。
在账号类型上，3月涨粉账号中，内容类型所占比重最大的仍是搞笑类内容，占比上升至18.67%；官方账号增速也有所上涨，占比达到16.67%。明星账号占比略有下降，降至6.67%。
二、快手涨粉：辛巴夺冠
快手涨粉榜单中，共2个账号涨粉超过千万。
快手涨粉榜第一的是在3月27日回归直播的辛巴，在直播前几天，他接连发布视频为自己的回归宣传，回归期涨粉1448.7万，强势拿下快手3月涨粉榜冠军。
快手官方账号“快手小店”，月涨粉1179.3万拿下亚军。季军的是媒体账号“央视频”，本期涨粉399.6万。
涨粉区间方面，人数最多的是“100万以下”区间，共107人；“100-199万”区间的达人为35人；“200-299万”和“300-399万”区间分别占了4人和2人，且还有2个涨粉超过千万的账号，整体看来，达人粉丝增速相比抖音成长较快。
三、B站涨粉：最高没超过100万
B站涨粉榜单中，暂无UP主涨粉超过百万。
排名涨粉榜前两位的均是B站的官方账号，“哔哩哔哩漫画”和“哔哩哔哩大会员”，分别在3月份涨粉80万和67.4万。排名第三的是“外交部发言人办公室”，月涨粉63.1万。
整体来看，B站涨粉超50万的账号，只有两个官方账号和一个政务号，表现稍为逊色。但从账号垂类分布情况来看，内容账号多元化趋势加强，同时知识类账号已占据一定位置，如榜单常客“罗翔说刑法”等账号仍名列前茅。
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视频观看情况
一、抖音点赞：刘德华视频获赞多
本月上榜视频点赞均在290万以上。点赞最高的是由“刘德华”发布的视频《很久没有烫头，为了电影需要，弄得头上一卷一卷的，紧张！！！》。视频中，刘德华分享自己为电影需要烫发的过程，点赞数达615.3万。
排名第二的视频同样是刘德华发发布，《在不久之前，我奇妙的经历~~》。视频中，刘德华晒出自己去年11月在酒店隔离的日常照片与感想，表达了对疫情好转的期望，点赞数达418.7万。
二、快手播放量：土味剧受欢迎
排名第一的是“艾青的女人剧场”发布的5个视频作品，共计1.81亿播放量。该账号是短剧创作账号，现已更新《错嫁新娘》、《女人的复仇》、《女人的重生》等三部优质短剧。
“辛巴”3月有多个视频作品上榜。“辛巴”自去年12月份被封禁后，已有三个月未更新视频，回归前发布多条视频，其中他单膝下跪宣布3月27号回归的视频引起热议，获得1.74亿播放，排名榜单第二。
三、视频号点赞：情感类内容居多
四、B站播放量：番剧视频受热捧
动态盘点
01：资本市场火热
1.美ONE关联公司在海南成立新公司
3月15日消息，海南美腕投资有限公司成立，该公司注册资本为500万人民币，法定代表人为戚振波。股东信息显示，该公司由美腕（上海）网络科技有限公司全资持股。
2.情绪社交产品“Mood”获天使轮融资
3月19日消息，主打情绪社交的语音聊天室“Mood”获数百万美元天使轮融资，由梅花创投领投，另一家美元机构跟投。Mood是国内新生代婚恋平台MarryU孵化的定位年轻人的情绪社交App，已经在各应用商店上线并运营一年。
3.“五月美妆”MCN完成数千万元 A 轮融资
3月26日消息，美妆MCN“五月美妆”已于3月交割了沃永基金数千万元 A 轮融资；此前，五月美妆曾在2019年获得新途资本的千万级 Pre-A 轮融资。据五月美妆联合创始人南山透露，此轮融资将用于丰富达人矩阵、优化电商领域布局、孵化自有美妆品牌等多个方面。
4.B站赴港上市破发
3月29日，B站正式在香港联合交易所挂牌上市，股票代码为9626，首日开盘破发，跌2.23%报于790港元。
据了解，B站以每股808港元的发行价，共计发行2500万股公司Z类普通股，募集资金净额约198.7亿港元（行使超额配股权前）。如全额行使超额配股权，B站将就行使超额配股权后将予发行的375万股股份，获得额外募集资金净额约29.96亿港元。
02：产品更新
抖音——
1.抖音上线金融内容板块“投教园地”
3月12日消息，抖音平台近期上线了名为“投教园地”的服务板块。
据悉，“投教园地”的宗旨是向投资者普及证券基金期货市场基础知识，引导投资者树立成熟稳健的投资理念，在表现形式上主要以短视频和头条文章为主。
2.抖音上线粉丝群聊功能
3月23消息，抖音开启粉丝群聊功能的测试，原本服务于直播间的粉丝群，直接显示在账号主页的商品橱窗旁边。
据悉，包括罗永浩、湖南卫视及诸多达人账号都已经在账号首页展示了粉丝群。但进入粉丝群需要一定门槛，比如关注群主、关注群主满足一定时间、达到一定粉丝团成员级别等。目前，尚未确定该功能是否已经全量开放。
3.抖音上线“品牌旗舰店”功能
3月30日消息，抖音品牌号正式上线“品牌旗舰店”功能，将能为品牌提供店铺活动banner、品牌推荐、优惠券、精选商品、线下门店五项服务，帮助品牌打通“人-场-货”号店一体的经营阵地。
快手——
1.快手上线K歌APP“回森”
3月12日消息，快手上线了一款名为“回森”的App。
据官方介绍，回森是由北京晨钟科技有限公司开发的一款音乐K歌app，用户可用于同好友一起K歌，其丰富的歌曲库在帮助用户想唱就唱的同时，还能够将自己的作品发表向他人展示。
2.快手上线网页版：可看直播、电影、长视频
3月28日消息，近日有网友发现，在快手官方网页中出现一个“短视频”按钮，点击可跳转至一个与移动端功能相仿的网页版快手。该网页版的应用场景仅限PC端，基本移植了移动端的主要功能，比如直播、同城、电影和长视频等。
更多平台——
1.视频号公众号双向打通，电脑版可支持直播
3月17日消息，微信推出视频号主页和公众号主页关联显示功能，视频号与公众号绑定后，可以选择在视频号资料页展示公众号，或者在公众号资料页显示视频号。
同时，在22日微信更新3.2.1 for Windows版本后，也增添视频号的观看和直播功能，可以让主播使用 PC 发起直播，提供更为专业的设置。
2.腾讯内容开放平台上线“日提现”权益
3月22日，腾讯内容开放平台宣布推出功能：日提现——即当个人创作者在开通“日提现”权益且达到提现门槛时，每日都可以进行提现操作，提现收益将在1-3个工作日内到账。
月度关键词
01：直播电商2.0
3月26日，快手电商在杭州举办了一场“2021快手电商引力大会”，快手电商负责人笑古就快手电商的生态和未来进行了详细阐述，宣布快手电商开启直播电商2.0时代。
直播电商2.0是什么？开启直播电商2.0新时代的快手要做什么？这是此次大会提出的主要问题。
简单来说，就是“信任经济”的深化，使得达人和商家对流量的管控加强，其核心是逻辑是从传统“电商 公域”的人货场思维到“内容 私域”的思维升级，具体变化体现为：从终结需求到创造需求，从货架到内容，从交易到关系。
（详情：在杭州开首次商家大会，快手电商究竟宣布了什么？）
02：“女人的茅台”
3月25日，薇诺娜母公司贝泰妮在深上市，开盘暴涨272%，截至3月26日又连涨了8.08%。霎时间，“又一个女人的茅台”、“国货药妆第一股”等称谓纷至沓来。
薇诺娜与其他品牌的打法又不太相同。相比于大多数国货品牌都采取品牌自播的形式，薇诺娜采用的形式则是：通过朱瓜瓜等主播的直播打响品牌知名度——启动品牌直播转化流量——沉淀品牌流量实现复购转换。
（详情：上市暴涨272%，但薇诺娜的直播打法，和完美日记大不同）
03：新工具
近日，直播行业对巨量千川的关注度极高，虽然还没有完全正式上线，但有消息称，巨量千川已经在3月20日完成了第二批内测用户报名。同时，据官方消息：巨量千川平台将于近期1-2个月内全量开放注册。
小红接触到到了第一批内测用户，其中有一位品牌方的运营告诉小红：“千川现在针对达人的内测，有消耗要求，单日要1万元”。这对达人来说，也许会是个不低的门槛。
（详情：最快1个月，巨量千川全面开放，投流单价会越来越贵？）
3月还有哪些新鲜事？
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