英语主播杨家成（专访杨家成接广告代言）
英语主播杨家成（专访杨家成接广告代言）如今，“MrYang杨家成”已经成为了抖音知识教育类中的头部账号，且变现成绩喜人：直播一个小时促成了7位数的课程成交量，新书签售会场场爆满，自曝“每个月至少能创造出一百万的转化”，他还代言了两款英语学习App......杨家成是蜂群文化旗下的达人，从3年前开始拍摄短视频，如今全网粉丝已经突破2000万，仅抖音就达到了887万。在拍摄短视频之前，杨家成是一家培训机构的英语老师，而且还做过厨师、魔术师等职业；而通过短视频走红之后，他开始直播、出书、发展音乐内容，并正在筹备拍电影。
另类、搞笑、夸张......原本和英语不搭边的标签，却出现在了“MrYang杨家成英语”的短视频内容中。
杨家成是蜂群文化旗下的达人，从3年前开始拍摄短视频，如今全网粉丝已经突破2000万，仅抖音就达到了887万。
在拍摄短视频之前，杨家成是一家培训机构的英语老师，而且还做过厨师、魔术师等职业；而通过短视频走红之后，他开始直播、出书、发展音乐内容，并正在筹备拍电影。
如今，“MrYang杨家成”已经成为了抖音知识教育类中的头部账号，且变现成绩喜人：直播一个小时促成了7位数的课程成交量，新书签售会场场爆满，自曝“每个月至少能创造出一百万的转化”，他还代言了两款英语学习App......
知识内容作为短视频的新赛道，而杨家成作为头部案例，其发展道路或许能给行业的入局者们提供新的思考方向。
英语老师遇上短视频
“你们这里有没有那个驾驾foot cake（马蹄糕），还有那个White咔咔chicken（白切鸡）啊”
“母鸭呀，我们村里叫Lady GaGa”
……
梳着中分、穿着白色卫衣的顾客拿着菜单，通过这样中英掺杂的“散装英语”和服务员点着餐，这是杨家成最近一期视频的内容。
视频中的他，经常以轻松活泼的形象出现，一下子皱着眉表现出无奈，一下子拉长脸体现生气，再一下子耸着肩表达着无奈或夸张。
通过这样的精分剧场，杨家成把在国外的尴尬经历、英语不好时的窘迫局面、以及国外的奇葩现象一一展现出来。
和用“散装英语”点餐的场景类似，杨家成创作的不少视频内容都来源于现实中大家学习、使用英语时遇到的局面。
这让很多用户产生着共鸣，他也因此在抖音上揽获了887万的粉丝，在全网的粉丝量也已突破2千万。
这样独特的内容风格，与杨家成的经历息息相关。
在拍视频之前，他是一名线下的明星英语老师，在供职的英语培训机构中多次拿下“最佳英语老师”的奖项。
除了英语老师，他还做过日料厨师、川菜厨师、魔术师。“这些不说出来，都没几个人知道的。”
他早年还在台湾以演员身份出道，并在2004年发行过一张个人唱片。
因此，尽管他现在是一个英语教学视频达人，但个人标签还有：搞笑、音乐、美妆。“那个时候我们这种小艺人不可能配一个化妆师，经纪公司就要求我们学会自己化妆，来应对大量的赶场。”
这些过往的经历，让他的视频内容变得多元化。
而个人经历方面，杨家成的故事更是精彩。
5岁的时候，他随父母到美国。在那里生活了十多年，并完成了自己的大学学业。
十多年的国外生活经验，让他对英语文化有了深入的了解，也习得了一种新的思维方式。
他坦言，不同的思维方式给予了他打破常规认知的思路，促成了他拍视频、演段子，从线下走向线上。
“做起英语教学，我会知道哪些是学生需要的。”国外餐厅怎么点餐？国外酒店如何预定和入住？以及应对海关的询问该如何回答？一系列会用到英语的实际场景，他都有过切身的经历。
丰富的经历赋予了杨家成乐观、开朗的人生性格，也观察到许多生活中有趣场景，而这些都毫无保留的融入到了他的视频中。
善于观察的他，便通过视频的内容夸张地表现出来。
内容实用是杨家成视频内容的标签之一。他自己给出的标签是“Edutainmernt”，中文是寓教于乐的意思。
脱口秀、精分表演、情景剧、中英文Battle等一系列大众喜欢的娱乐内容形式，成为了杨家成英语教学内容的一部分。
像是在教授品牌读音、最难读的单词读音这类单一的内容中，杨家成也会用面部夸张的表演和逗趣的错误示范，以及一句“Don’t 读 that”的魔性表达，留给用户较为深刻的印象。
这样娱乐式的教学内容，获得了很多用户的青睐。
知识教育账号的崛起
早在2016年，杨家成就开始尝试着拍视频。
然而，当时在微博拍完了300个视频的他，仅仅收获了600位粉丝。于是，从那个时候开始，杨家成便将自己的教育内容往娱乐化方向做转变。
写剧本、学拍摄、做后期......在一点点的摸索和积累中，粉丝数日渐增长。
2017年11月，杨家成开启了抖音之旅。凭借前期的积累和努力，“MrYang杨家成”在抖音上发展相对顺利。
在新浪2018年中国教育盛典——教育自媒体大会上，杨家成透露了相关的营收能力：“我们每个月至少可以创造一百万的转化。”
进入2019年，杨家成在抖音上的内容形式、表现风格都多元起来。同时，围绕账号的变现方式也多样起来。
首先是短视频广告植入：据星图数据表示，“MrYang杨家成”的账号一共接到了12个任务，涵盖美妆、服饰、零食/饮品，以及双十一的宣传等。
在他的任务视频中，他才用自己常用的脱口秀、嗨唱摇滚、情景表演等内容形式作为植入，手法上也相对有特点。
其次是广告代言：随着名气的上涨，他还代言了两款英语学习类App。“有些学员也会跟我说，在YouTube上都能看到我的广告。”杨家成说的学员，是报名他英语课程的粉丝。
这就涉及了他目前正在发力的变现方式：直播与课程付费。
今年8月左右，杨家成在抖音上开启了直播。伴随着直播开启的，还有杨家成和团队设计的英语课程也开始运营。
“我们是有规划的，每一年会拿出一些新的东西给大家。”杨家成表示，今年会在直播和音乐上多发力，来增加和粉丝们的互动和交流，获取更多的反馈。
在抖音发起的一场专场活动中，杨家成在直播间开售起了自己的英语教学课程。他告诉场妹，当天开播一个小时内，完成了近7位数的成交量。
“没有想到会这么厉害，也特别感谢粉丝们对我的支持吧。”坚持做好英语教学的杨家成，受到了很大鼓舞，也对整体的发展有着更长远的信心。
除了个人的努力和妥善经营外，MrYang杨家成账号的发展及可观的变现效果，也受益于2019年短视频教育知识类内容生态良好的发展环境。
据9月抖音发布的数据，今年上半年，抖音文化教育领域1万粉丝以上的创作者增长了3倍多，累计粉丝数达54.2亿，成为平台上成长最快的内容领域。和他在同一领域的抖音账号“英语影视配音员孙志立”、“大白外教英语”等，也都有着不错的发展。
“抖音给我们创造了很好的环境。”杨家成的抖音商品橱窗主页里，有着11件商品。其中10件是他的英语课程，涵盖口语、拼读、词汇、写作等领域。
同时，他还在2018年成立了公司，着手英语教学类短视频工作，和线上英语课程的研发教育。
深耕垂类，多元发展
杨家成的眼光并不局限于抖音，B站、知乎甚至YouTube这些全网乃至全球的主流平台，他都有着固定的粉丝群体。
关于知识教育的内容，他和团队放眼的是整个市场。
“其实就是要让大家知道，教育和以前（的理解）是不一样的，它可以是非常好玩的。”贯彻“寓教于乐”方针的杨家成，今年在音乐领域也有许多动作。
他近期在抖音上更新的视频，都是以中英文的Battle内容居多。网易云音乐、QQ音乐等主流平台，杨家成也注册了账号，试图通过音乐的方式带给大家新的英语学习体验。
不仅如此，杨家成还在今年出了一本书《另类独行：杨家成的英语路》，将自己的英语学习经历、生活经历，甚至不经常和公众提及的感情经历通过书籍的形式分享给网友。
“想通过我经历挫折和失败，来多给大家一些启发。”这是杨家成写作《另类独行：杨家成的英语路》的初衷，同时书里还穿插了英语学习的方法和技巧。
关于明年的计划，他透露或许会拍一部院线或者网络电影。至于具体的风格和内容，他和团队还在创作本子。
随着公司和账号的发展，杨家成的身份再也不单单只是一位老师，他还是一个内容创业者和创作者。
他表示，未来想通过分享自己的经验和创作方法，能够孵化或者培养出一批新的“老师”。
“这些东西对我而言，都是我的激情，我很享受做这些事情的过程。”杨家成如此说道。
深耕3年后，“MrYang杨家成”目前已经成为了抖音知识教育类的头部账号。
抖音知识教育类内容生态蓬勃发展的同时，整个视频内容生态环境下，知识教育类内容在2019年也成为了各大平台发力的重点领域。
场妹此前也对此进行了具体的报道，详情请见：快手、抖音、B站纷纷发力教育内容，“知识付费”是一门好生意吗？
B站在5月份发布数据称，过去一年有1827万人在B站学习，相当于2018年高考人数的2倍。
数据支撑下，B站开启了知识付费体系。而快手、知乎甚至是爱奇艺也都发布了相应的创作者扶持计划，开启了平台的知识付费体系建设。
知识内容创作者的春天正在到来。
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