被低估的21年网络大电影（60部网络大电影下架）
被低估的21年网络大电影（60部网络大电影下架）这是政府部门第一次表态要求对网络电影进行监管。在官方的话语体系当中，并未采用业内俗称的“网络大电影”，而是用了“网络电影”的表述。业内人士分析，这似乎意味着，采用与电影相同方式进行拍摄和制作的网大，应当与院线电影一视同仁。这既带来了近两年网大市场的急剧膨胀，也造成各类乱象丛生，提高监管标准的呼声也越来越高。10月31日《中华人民共和国电影产业促进法》第三次提请审议的全国人大常委会第二十四次会议上，中宣部副部长孙志军指出：目前的网络电影很大一部分成本低、制作粗糙，其中黑帮打斗、恐怖、封建迷信、校园暴力、同性恋、软性色情等噱头，通过片面渲染社会阴暗面，赚取点击率的不在少数，存在负面影响；并且提出网络电影应纳入法律监管。网大整治“靴子落地”长期以来，主管部门对网络大电影采取的是视频平台自审自播的审查方式，在把握尺度上比传统电影的标准宽松很多。从事网大发行营销的北京奥创世纪网络影视发行公司总经理宋
近日，60余部网络大电影突然集体下架的消息震动了整个“网大”圈子。
11月3日，爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐等多家视频平台陆续向各制作和发行公司发布通知：贵公司的影片《XXX》因广电政策原因目前已下线，后续请注意不要违背国家相关政策法规，避免低俗、暴力、色情、脏话等。翌日，《大风水师》《催乳大师》《消灭大学生》《超能太监之黄金右手》《绝色之战》等60多部热门网大从各大视频网站下架，下线原因可能是涉及封建迷信、过度性暗示和裸露镜头、非正常关系以及特殊职业（护士、教师等）、蹭IP等。
网络大电影自2014年出现以来，凭借其门槛低、审查尺度宽松、题材类型多元等“优势”，迎合了“网生代”用户口味，然而内容低俗、制作粗陋、鱼龙混杂等乱象也一直伴其左右，审查监管政策趋严的风声越来越紧。此番全面整治，传递了主管部门重拳整治网大的明确信号。据悉，各平台后续还会有更多劣质网大下线，可能达到上百部甚至更多。
是在严厉监管下一蹶不振，还是去芜存菁之后涅槃重生？面对网大可能迎来的分水岭，业内普遍认为，此次突如其来的较大范围整治未必不是好事。正如火星文化创始人李浩所言，对于大幅提高网络大电影内容审查标准，不必太过悲观，“相关部门每次重拳整治和出台严厉政策，通常都意味着行业即将进入快速发展跑道。”
网大整治“靴子落地”
长期以来，主管部门对网络大电影采取的是视频平台自审自播的审查方式，在把握尺度上比传统电影的标准宽松很多。
从事网大发行营销的北京奥创世纪网络影视发行公司总经理宋宗利告诉《综艺报》记者，视频平台对网大一直持开放态度，只要不违反国家“九类删剪规定”，在题材上基本不做限制。“在质量上一般只要求正片时长60分钟以上，拍摄质量达到高清。大多数网大都能上线，审片不通过的比例一般不超过20%-30%。”
这既带来了近两年网大市场的急剧膨胀，也造成各类乱象丛生，提高监管标准的呼声也越来越高。10月31日《中华人民共和国电影产业促进法》第三次提请审议的全国人大常委会第二十四次会议上，中宣部副部长孙志军指出：目前的网络电影很大一部分成本低、制作粗糙，其中黑帮打斗、恐怖、封建迷信、校园暴力、同性恋、软性色情等噱头，通过片面渲染社会阴暗面，赚取点击率的不在少数，存在负面影响；并且提出网络电影应纳入法律监管。
这是政府部门第一次表态要求对网络电影进行监管。在官方的话语体系当中，并未采用业内俗称的“网络大电影”，而是用了“网络电影”的表述。业内人士分析，这似乎意味着，采用与电影相同方式进行拍摄和制作的网大，应当与院线电影一视同仁。
淘梦网发行负责人王文水认为，最近这波部分网大下线的现象跟以往并无不同，只是在执行力度上可能呈现出比较集中的情况。回顾网大的短暂历史，作品在平台下线并非新鲜事。新片场公司某负责人透露，之前几乎每个月都会收到各大平台发来的影片下线具体修改意见。平台方会跟出品方转达主管部门对具体影片的修改意见，出品方修改后可以重新上线。
多位受访人士均向记者表示，对网大监管持欢迎态度——监管越来越严是好事，给网大投资制作过热过乱的现象降降温，有助于形成优胜劣汰良性循环，让网大回归到故事本身，走向精品化。同时也有一些人担忧，如果行政干预过多可能会影响网大市场的发展。中国互动媒体产业联盟数字文化产业工作组组长包冉表示，除了这种行政机制或者所谓“惩罚机制”外，还要更多发挥市场的力量，实现良币驱逐劣币，而非劣币驱逐良币。
此前有媒体报道，今后网大可能会被要求“先审后播”。对此王文水表示，首先需要明确由谁来审核，是国家新闻出版广电总局还是网络平台？同时，希望审核的具体标准尽快放出，明令禁止哪些网大不能播出，并能有详细举例，方便网大从业人员有规可循。
在宋宗利看来，现行的由平台自审自播的方式符合网大市场发展方向，广电只需加强对平台的约束即可。“目前的审查方式属于事后审查，如果改为事前审查，一方面可能审查不过来，另一方面标准可能过严，会限制市场活力。”
陷入红海竞争
2016年，网络大电影市场延续了去年爆发式增长势头。艺恩咨询在近日发布的《中国网络大电影产业报告2016》中预估，今年全年网大市场投资规模将为5.1亿元，同比将增长270%；上映影片2500部，远超预计上映院线电影的485部。
相比院线电影，网络大电影门槛低，低成本、低投入，却有可能以小搏大换来高收益，大量的制作公司如过江之鲫投入其中，成为资本逐利的新战场。“网络剧和网络大电影最大的贡献就是极大降低了参与门槛，为大量有才华、有想法的团队提供参与的可能。毕竟电影院线和电视台频道有限，网络平台给了他们广阔空间。”包冉表示，经过大浪淘沙，广种薄收，网络大电影“一定能催化出来大师级的人物。”
正因如此，网大市场从业主体和影片产量呈现出井喷态势。艺恩咨询数据显示，2016年上半年网大出品公司有843家，环比增长130.1%，预计全年上映网大2500部，同比增长400%。多位业内人士向《综艺报》表示，网络大电影市场已经成为竞争激烈的红海。宋宗利估算，从2015年到2016年，网大全网上线数量从700部暴增至近3000部，票房市场却仅从3.5亿元增长至10亿元，“平均每天有八九部网大上线，单片平均票房下降到仅有30多万元。”数据显示，2015年超过60%的片方可以通过会员付费模式赚钱，到了2016年，能够盈利的不超过20%。曾经可以“躺着赚钱”的网大市场已经供大于求，呈现出虚假繁荣的泡沫。
宋宗利介绍，目前网大普遍采用付费点播的分账模式。以爱奇艺为例，会员观看6分钟以上为一次有效点击。爱奇艺会将影片评为ABCD四个级别，每个级别给予不同额度的分账，A级每个有效点击为2.5元，B级2元，C级1.5元，D级0.5元。除此之外，根据影片的宣传力度，还会有一些营销补偿。除了爱奇艺之外，乐视、搜狐也分别于今年9月29日和11月16日发布了网络大电影分账结算系统。搜狐除实现票房数据实时化、透明化外，还提出保底补贴、拉新分成等多种利益共享的合作模式。
视频网站一直希望网络大电影能够像网剧那样带来付费用户和流量，但现在网大还在依靠视频网站的补贴生存，在日益激烈的竞争下，一部网大要想从满屏的影片中被用户选中获得点击的难度越来越大。
“名称、海报以及前六分钟，是网大成功的三大要素。”宋宗利告诉记者，几乎所有网大都没有明星，没有宣传造势，观众选择影片时大都凭第一感觉，片名起着至关重要的作用，“所以目前各平台上标新立异、哗众取宠的片名不足为奇。”
在题材方面，惊悚、恶搞以及各种蹭IP和跟风抄袭占据了网大的主流。包冉表示，宽松的尺度本应促进网大题材上的百花齐放，然而现实情况却是神怪、穿越、同性、耽美等题材过多过滥。“这些题材不是不可以拍，国际上也有很好的同性题材影片，表达多元文化包容性，是严肃的艺术片。而国内网大却几乎无人静下心来琢磨艺术，都是抱着赚一把快钱的态度。”
在宋宗利看来，网络大电影是否有“网感”非常重要。“网络受众一般在18-30岁之间，他们更喜欢快节奏、搞笑、搞怪、玄幻、穿越类题材，‘文艺范儿’在网络上很难火起来。”今年奥创世纪发行的《僵尸先生后传》，属于蹭IP的惊悚悬疑题材，在爱奇艺平台上播放202万次。相比之下，他们发行的改编自真人真事的励志影片《舌战》播放量仅有6万次。
艺恩咨询的报告也印证了网大题材上的欠缺：惊悚、爱情、剧情、喜剧四种主类型的播放量占比为91.2%，集中度甚至高于院线电影，而在院线电影较薄弱的冒险、科幻、纪录片、战争等类型上，网大同样尚待挖掘。
“精品化 线上宣发”是胜出关键
在李浩看来，目前网络电影的优质内容还是太少，借此监管收紧的机会，不断推出网络大电影精品才是突围的关键，背靠平台付费用户的红利，网络电影应该提高自身水平去拥抱更广阔的观众，而不是现在的屌丝群体。
“网络大电影的未来完全可以从网剧的发展脉络中获得启示。”李浩表示，网剧刚刚兴起时主要靠《万万没想到》《屌丝男士》这种段子式情景剧吸引用户，直到快速跟电视剧融合后，视频网站前十名的作品变成了《盗墓笔记》《老九门》这种投资体量单集过百万的现象级作品，已经开始追赶一线电视剧的投资规模。
映美传媒联合创始人高锐表示，在政府出台监管之前，很多处在行业前列的网大公司已经开始向精品化转型，这种转型受到平台方的欢迎。在他看来，网大的最终趋势就是门槛越来越高，粗制滥造的产品最终会被淘汰。
2016年网大制作成本不断提高，上半年50万元以下投资的网大基本遭淘汰，平均单部影片投资从去年的三四十万元提高到了今年的七八十万元。华谊创星、华策娱乐科技、艺星博纳等一线电影公司也相继试水网大市场。
随着投资的加大，发行营销环节受到更多重视。宋宗利表示，宣传推广对网大票房的贡献被公认为超过50%，“好的影片配上好的宣发才能成功。但多数网络大电影片方缺少营销能力，也没有宣发费用，所以一般采用与专业发行营销公司分票房的形式合作。”
宋宗利介绍，对于网络大电影而言，传统的线下宣发手段收效甚微，因为需要完成将目标对象从线下拉到线上，再将其转化成平台会员的两次转化。相对而言，线上的宣发手段更加直接有效。“包括大范围的网络曝光以及视频网站广告位的精准营销在内，所有的网络引流手段我们都会做。”宋宗利说。
虽然网大行业还存在各种问题，但在很多从业人员和业内专家看来，这些都是发展中的问题。包冉用三句话概括了网大的未来发展趋势：一是网大市场将继续快速增长；二是网大将在投入、规模、口碑、效益等各方面日益精品化，三年内有望出现一批精品并开始反哺院线电影；三是行业监管会更加严格，准入门槛提高，行业更加规范有序，有望带来新一轮的洗牌。
