冯小刚的新片芳华撤档刍议（芳华撤出国庆档与钱无关）
冯小刚的新片芳华撤档刍议（芳华撤出国庆档与钱无关）说回传得最厉害的所谓“7亿票房回本”。豆瓣一开放评分，《芳华》的评分最高达到了7.7分（现为7.6分），当时还有人在讨论区留言，认为这部电影的口碑要爆棚。不得不说，这次用钱来进行判断，是对这部电影最外行的猜测。首先，《芳华》的点映口碑非常好，这一点是业内和观众都一致认可的，在撤档之前，电影《芳华》的路演也在如火如荼地进行中，所到之处，无论是学校里的00后，还是难得走进电影院里的老人，很多人都被电影深深打动。就连平时十分严苛的影评人，也用“伟大”来形容这部电影。
文/懂小姐（头号电影院topcinema715原创，严禁私自转载）
冯小刚的电影《芳华》一直被无数观众寄予厚望，电影也一度从9月30日提档至9月29日，此前在所有国内外的首映和点映场均叫好声一片之际，片方突然宣布撤出国庆档期。
一石激起千层浪，更何况是本身就是一直被各种新闻追逐的冯小刚，一时间，猜测和谣言四起。
其中，以所谓“7亿对赌”传得最厉害，猜测来自前几天证券日报一位见习记者所写的文章《冯小刚再陷业绩对赌困境 <芳华>票房7亿才能回本》。于是，开始有声音借此发挥，猜测是因为担心票房原因，电影才临时撤档。
不得不说，这次用钱来进行判断，是对这部电影最外行的猜测。
首先，《芳华》的点映口碑非常好，这一点是业内和观众都一致认可的，在撤档之前，电影《芳华》的路演也在如火如荼地进行中，所到之处，无论是学校里的00后，还是难得走进电影院里的老人，很多人都被电影深深打动。
就连平时十分严苛的影评人，也用“伟大”来形容这部电影。
豆瓣一开放评分，《芳华》的评分最高达到了7.7分（现为7.6分），当时还有人在讨论区留言，认为这部电影的口碑要爆棚。
说回传得最厉害的所谓“7亿票房回本”。
第一，一篇极其不严谨的财经文章，蒙蔽误导了太多不明真相的群众。
日前，证券日报一位见习记者所写的文章《冯小刚再陷业绩对赌困境 <芳华>票房7亿才能回本》，文中的“7亿票房回本”挑动着无数网友的神经，可是，文中这7亿到底是怎么算出来的？
对此，影片的宣传方负责人9月24日专门以“让七亿回本见鬼去吧！”的长文，回应了此事。
长文中说，“谢记者帮忙算的这笔账显然是算错了”——
第一、谢记者并不知道东阳美拉在《芳华》一片中的投资比例，以及分配方式。这个分配范围，包括但不限于国内票房，海外票房，互联网及电视版权以及植入广告。也不了解影片的真实制作成本和宣发投入的总和，这些都是属于核心商业机密。不了解这些关键信息，就不可能对于东阳美拉在《芳华》项目中的收益情况作出准确的判断，基于此，“七亿回本”就是一个根本错误的结论。
第二、凭借冯小刚导演掌握的行业资源，东阳美拉要完成业绩承诺，不会只凭《芳华》一部电影。根据新浪娱乐的公开报道，已经杀青的由陈柏霖、赖雨濛领衔主演的电视剧《火王》就有来自东阳美拉的投资，冯导本人还参与了该剧在今年六月的开机仪式。作为一部“芒果台”的定制剧，《火王》的预售收益给东阳美拉带来的利润可能比《芳华》还要高。
总结一句话，即使《芳华》真的需要“七亿回本”，而最终票房并未达到七亿，东阳美拉也可以通过参与《火王》以及其他未公开项目的投入，完成公司当年的业绩承诺。而谢记者并未考虑到这一点，就匆忙给出了“冯小刚再陷业绩对赌困境”的结论，这是本篇报道中出现的第二个严重错误。
此外，长文中还提到一点——
今年8月5日，光线传媒的董事长王长田在自己的微博上发出一篇长文，给一些热心评判电影商业运作的人士提出了建议，他在文中称，一般人是很难搞清楚电影公司运作内幕的，每个项目里都存在一系列影响项目收益及分配的重要因素，各电影公司并没有义务公开这些细节，连行业内的所谓消息灵通人士也都搞不清楚，何况业外普通人。如果这些信息都搞不清楚，又如何判断别人商业上的成败得失？
总利润里的网络版权收益，植入广告收益，以及连人家片方都不知道将来会有多少的海外版权收益，这位实习记者都算进去了吗？
娱乐记者写娱乐报道，尚且都要多方采访求证，可是，有的媒体从业者连算术都不会，连新闻当事人都没有采访，就敢靠着捕风捉影和想象力来写财经报道，实在是让人震惊。
第二，早在拍《芳华》之初，导演冯小刚就无数次地表达了拍这部电影是“逆流而上”。
什么是逆流而上，说直接点，就是现在他拍电影的首要目的不是为了挣钱。
前不久在人民网的采访中，冯小刚袒露心声。
他说，前十年是顺流而下，最近十年是逆流而上。
众所周知，冯小刚是全中国最敢说的一位导演，尽管他的敢言也得罪了不少人，但是他对艺术创作的丝毫不动摇是真正的一种“老炮儿”精神。
谈到票房，他也没有回避，说：当然每一个导演都希望有更多的观众走进电影院看他的电影，这一点是毫无例外的。
但他话锋一转，说到了现在这个岁数，自己不能被票房绑架。
“当能够掌握一些资源、一些话语权之后，是不是还应该拍一些更有意义的电影。”
其实，如果真的纯粹是为了钱，为了票房，他完全可以学其他导演走纯商业的路，请几个好莱坞巨星，拍点年轻人爱看的特效大片，或者再回到自己之前群众基础最广泛的喜剧电影的道路上来。
但是，冯小刚没有，他偏偏选了一条最艰难的路。
正如他所言，这是：逆流而上。
冯小刚说，如果一开始就在按计算机，这个故事能赚多少钱，这几个演员能值多少钱票房，这个情节加点这个能加票房，那么“最后你全迷失，你就变成一个奴隶了”。
在如今电影越来越市场化，越来越被资本和无数利益裹挟的今天，能够有勇气说出这样一番话，并且说到做到，一直在践行的大导演，全中国基本上找不出第二个了。
这是一个非常简单的道理：如果真是为了钱，就拍商业片就行了啊。
大家都懂。
所以，前段时间关于国内幸存“慰安妇”生活现状的纪录片《二十二》上映，冯小刚第一时间在微博发声支持，最终助推这部纪录片的票房破亿。
而这部电影《芳华》，冯小刚从选演员开始就没有用那些“巨星”，就是在很多投资方眼中很看重的、所谓能带票房的“大咖”，反而选的都是没有整容的新人。
冯小刚选中黄轩，也是看中他的好。
此外，在这次《芳华》路演中，冯小刚不仅宣传自己的电影，也同步在帮其他同一档期上映的电影宣传。
在电影院，他对影迷说，希望大家还能支持成龙的《英伦对决》、李晨的《空天猎》、麻花的《羞羞的铁拳》、大鹏的《缝纫机乐队》，刘德华甄子丹的《追龙》等等。他说这些都是优秀的国产电影，希望大家都能走进电影院支持。
真正大气的人，才会对竞争对手说出这样的话，这也从一个侧面说明：票房根本不是冯小刚现在的第一追求。
最后一点，关于撤档这件事，相信稍微有点阅历的人，都会明白一个道理：
在这个世界上，所有能用钱解决的事情，都不是大事。
一切尽在不言中。
所以，《芳华》撤出国庆档期，那些还拿“7亿票房回本”这种无脑言论来说事的，真的是蠢到家了。
作为中国电影里少有的脊梁，无数人心中的“老炮儿六爷”，我们有理由相信：
冯小刚，只会站着生，不会坐着死。
这一次，力挺冯小刚，坐等《芳华》。
