怎么创立自己的保健品品牌（若是论选品牌代言人）

怎么创立自己的保健品品牌（若是论选品牌代言人）此外，SWISSE已经进入了12个国家，其中欧洲市场也是重点开拓的区域，目前意大利、荷兰、英国都有不错的表现，作为人口众多的西班牙，肯定是也SWISSE瞄准的重点，因此一个西班牙本土演员，对于当地市场的开拓会很有帮助。“埃尔莎不仅是一位超级健康达人，还是一位超级妈妈，她在关注自己健康的同时，还能兼顾孩子、家庭和事业。尽管她跟我们一样同样面临着很多生活上的挑战，但她都能从容应对。事实上，她就是我们品牌代言人的理想人选。”健合集团公关传播总监 Sarah Chibnall表示：“我们很高兴埃尔莎成为Swisse的全球品牌大使。最近几个月来，在与其合作拍摄宣传片期间，我们发现，她的生活方式是如此的真实和自然。”有趣的是，埃尔莎·帕塔奇出演了部分好莱坞电影，但并不算是非常出名的女演员，作品有《速度与激情5》、《美国队长》、《死亡艺术》等，其中，在速度与激情5里在剧中扮演埃琳娜——追捕范·迪塞尔的女

代言人是目前国内企业品牌营销的重要手段，特别是快消企业，近年来，随着行业竞争的加剧和产品的严重同质化，选择品牌形象代言人已经成为一种主要方式。

从理论上来说，品牌形象代言人，是品牌战略者们聘请或塑造的，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性，增加识别度。

但在国内很多品牌选择代言人的方式相对比较简单，很多企业大多是一始而终，或者在挑选上只选贵的不选对的，但有这么一家非常擅长使用多品牌形象代言人的企业，也许可以给业内带来一些参考，那就是Swisse。

6月3日，健合集团旗下澳大利亚领先的自然健康品牌Swisse正式宣布，西班牙著名影视演员埃尔莎·帕塔奇（Elsa Pataky）正式担任Swisse全球品牌大使。这是继奥斯卡影后妮可·基德曼、“雷神”克里斯·海姆斯沃斯之后，又一位好莱坞明星加入到Swisse大家庭。

有趣的是，埃尔莎·帕塔奇出演了部分好莱坞电影，但并不算是非常出名的女演员，作品有《速度与激情5》、《美国队长》、《死亡艺术》等，其中，在速度与激情5里在剧中扮演埃琳娜——追捕范·迪塞尔的女警，属于配角之一。

但埃尔莎·帕塔奇有一个特殊的身份，就是“雷神”的正牌妻子，随着复联大IP的红火，“雷神”克里斯·海姆斯沃斯大热，选择“雷神”的妻子来做全球品牌大使，或许SWISSE有多方面的考虑。

一方面埃尔莎·帕塔奇和雷神有三个健康的孩子，一个完整、幸福的家庭可以帮助进一步丰富和提升“雷神”的健康正面形象；另一方面，而且作为健身达人，埃尔莎·帕塔奇的体态身材出色，显然这样积极生活的家庭，也更符合使用SWISSE的人群的生活观和价值观。

“埃尔莎不仅是一位超级健康达人，还是一位超级妈妈，她在关注自己健康的同时，还能兼顾孩子、家庭和事业。尽管她跟我们一样同样面临着很多生活上的挑战，但她都能从容应对。事实上，她就是我们品牌代言人的理想人选。”健合集团公关传播总监 Sarah Chibnall表示：“我们很高兴埃尔莎成为Swisse的全球品牌大使。最近几个月来，在与其合作拍摄宣传片期间，我们发现，她的生活方式是如此的真实和自然。”

此外，SWISSE已经进入了12个国家，其中欧洲市场也是重点开拓的区域，目前意大利、荷兰、英国都有不错的表现，作为人口众多的西班牙，肯定是也SWISSE瞄准的重点，因此一个西班牙本土演员，对于当地市场的开拓会很有帮助。

如果仔细看看，不难发现，这些年来SWISSE在国内外市场上使用了大量的品牌代言人，近两年来SWISSE的整体业绩有快速双位数增长，显然这一营销策略非常有效，而且SWISSE公司也乐此不疲。

在多品牌代言人策略使用上，SWISSE也进行了分级，在全球，SWISSE有全球品牌大使，而在各国还有特色的代言人，分别对应不同的品牌策略，而不同的代言人则也有产品的区分。

比如在中国香港市场，主代言人是妮可基德曼，辅助的代言人是意大利球星Claudio Marchisio和澳洲板球明星ricky-ponting，可能考虑到香港看球比较多，加上香港和澳洲同属都有英国殖民文化背景。

而在澳大利亚本土，则给妮可基德曼配备的是当地的网红主厨GEORGE CALOMBARIS，以及网红瑜伽师和模特ASHLEY HART，而这也是澳洲人比较喜欢的生活方式。（澳洲人真是闲的蛋疼，996了解一下？）

在国内市场，SWISSE早前也曾使用过范冰冰，但后弃用。但在之后的线下活动中，也曾请来范丞丞和朱正廷作为形象代言人，年轻的形象代言人一方面自带流量，同时也能体现出品牌的健康和活力感，这也符合西洋保健品的自身特色，以及目前SWISSE的消费者群体的特点，并进一步培养更年轻的消费者。

所以这里也给国内的快消企业在品牌形象代言人使用上提供了一些思路，多品牌代言人一方面化解了代言人形象风险；另一方面有针对性的代言人布局，可能会让钱花的更有价值，更到位。

毕竟不同时代的消费者，喜欢和关注的东西是完全不同的。

比如举个反面例子，比如六个核桃的品牌代言人，这位女士固然比较有名，但和用脑关系非常密切么，消费场景如何构建？还是仅仅因为她头比较大？