五大革新助力奥运赛事（奥运品牌签约之战）

五大革新助力奥运赛事（奥运品牌签约之战）据了解，早在里约奥运正式拉开帷幕之前，360就已经与郎平、惠若琪签约，邀请二人担任“360守护大使”。今年6月份，360在北京总部召开“去拼吧 360在守护——360助力中国排球女将出征巴西”发布会，宣布郎平和惠若琪正式出任“360守护大使”，并召集360忠实用户组成助威团奔赴里约为女排加油。而这件事，并没有过多国人在意。更多的品牌都将目光聚焦在那些夺冠热门人物上，这些运动员战绩有据可循，之于赞助商而言似乎更加“稳妥”。然而在后面的比赛中，不知有多少夺金大热人物折戟里约赛场，女排姑娘们却逆流而上，上演着一个又一个的奇迹，直至夺冠。 近些年来，各大公司企业纷纷跨界体育领域，签约运动员成为其合作伙伴，或聘请运动员为代言人，位居国内第一大互联网安全公司的360也不例外。而4年一度的奥运会，更是自古兵家必争之地，签约行为更像是品牌间的一场“豪赌”，因为没人能预测赛场上究竟会发生什么。 稍有体育知识

北京时间8月21日上午，中国女排在里约奥运女排项目决赛中掀翻“黑马”塞尔维亚队，3比1获得冠军，这是中国女排继04年雅典奥运会后，时隔12年再一次站到了奥运之巅。而早早与郎平惠若琪签约的360，顿时也成了今时让其他品牌分外眼红的赢家。

女排之胜 贵在努力拼搏

小组赛上，身处“死亡之组”的女排首先不敌荷兰队，没能完成开门红，而面对老对手和美国队和黑马塞尔维亚也依旧告负。虽然后来赢了意大利和波多黎各，但也是勉强晋级，可以想象，当时的女排面临的压力和质疑。

图1：女排获胜一刻的欢呼

稍有体育知识的人都明白，大球并非我国强项，足球不谈也罢，篮球在后姚明时期也跌跌撞撞再无亮眼战绩。女排虽有辉煌历史，但已多年无缘奥运决赛，这支平均年龄不足24岁的队伍，加上临危受命的郎平，在她们出征前，并没有人看好这支年轻的队伍。

然而，顽强的女排并没有轻易言弃，反倒是越挫越勇，在淘汰赛中惊天逆转占尽天时地利人和的东道主巴西队，平心而论，此时的女排即便在下一轮告负，也足以令人钦佩。可女排姑娘们毫无止步的意思，紧接着她们复仇了小组赛中的劲敌荷兰和大黑马塞尔维亚，12年后终于再度登顶。从小组赛的跌跌撞撞，到登上最后的奖台，贯穿始终的，是女排薪火相传34年的拼搏精神。正是这种永不言弃的精神，让360早早前便将目光聚焦在了她们身上。

360之胜 胜在精神契合

近些年来，各大公司企业纷纷跨界体育领域，签约运动员成为其合作伙伴，或聘请运动员为代言人，位居国内第一大互联网安全公司的360也不例外。而4年一度的奥运会，更是自古兵家必争之地，签约行为更像是品牌间的一场“豪赌”，因为没人能预测赛场上究竟会发生什么。

据了解，早在里约奥运正式拉开帷幕之前，360就已经与郎平、惠若琪签约，邀请二人担任“360守护大使”。今年6月份，360在北京总部召开“去拼吧 360在守护——360助力中国排球女将出征巴西”发布会，宣布郎平和惠若琪正式出任“360守护大使”，并召集360忠实用户组成助威团奔赴里约为女排加油。而这件事，并没有过多国人在意。更多的品牌都将目光聚焦在那些夺冠热门人物上，这些运动员战绩有据可循，之于赞助商而言似乎更加“稳妥”。然而在后面的比赛中，不知有多少夺金大热人物折戟里约赛场，女排姑娘们却逆流而上，上演着一个又一个的奇迹，直至夺冠。

这也让360赛前的签约策略重新被业内所热议。

图2:360用户组成女排助威团

稍作剖析就能发现，这并不是一次“撞大运”的盲目赌博。而是一种基于品牌价值观的策略和选择。因为女排不懈努力、顽强拼搏的精神正是360最看重的。十一年前，流氓软件、恶意广告漫天飞舞，损害广大电脑用户的权益。为此，360推出免费的清理软件360安全卫士，赢得众多用户的支持。也为此，360成为同行抵制的对象，而360却依旧在低谷中不轻易言弃，将免费的概念沿用至今，在360创始人老周的眼里，女排精神便是他心里对于360过往十一年历史最好的代言。

而现在，在国际奥运赛事上，女排殊死拼搏的精神守护了所有国人的信念，赢得金牌，捍卫荣誉;360亦是十年如一日，在守护用户互联网信息的路上，未曾停歇一刻;在将来，女排拼搏、砥砺前行的精神更是360回归国内面对艰难险阻时所需要的精神和动力。