贾玲你真的有化过妆吗（绿箭口香糖为什么选择贾玲做代言）

贾玲你真的有化过妆吗（绿箭口香糖为什么选择贾玲做代言）

多少动人的软文都是扯犊子 ，广告好不好，只看实效罢了。 这里奉上绿箭官微的账号：Sina Visitor System，大家看看评论区： 有多少人被这个广告搞暴躁了砸门投诉啊（点开看看，不是水军）。 广告主拍个片子能招惹这么多投诉也算异数了。

绿箭长久以来就是个小清新型的品牌格调。如果五月天到期了，用鹿晗之类小鲜肉多好啊。贾玲混进来完全不搭啊。 按说箭牌那么大个企业不至于犯这种低级错误，所以我怀疑用贾玲是不是为了应对炫迈、获得新一代年轻人的认可？同时，绿箭的贾玲和益达的桂纶镁可以形成品牌区隔？可是，贾玲的幽默格调没有那么年轻化，她的风格是央视的、地方卫视的，幽默形式又笨拙又老套，最近还因春晚《喜乐会》小品受到“性别歧视”和“抄袭”等负面评价。这个节骨眼绿箭大量投放贾玲版广告，难免受到影响，消费者气得都声称不吃绿箭了（销售数据得问箭牌公司自己了）。或许，转型是绿箭既定的品牌策略，本身未必有错，问题是不该用贾玲，走的步子太大，扯到蛋了，疼。 很多人称，“用恶趣味吸引眼球博出位也是赢了”，这是不对的，至少对于绿箭而言肯定是错的。绿箭是一个知名度几乎100%的成熟品牌了，根本无需像刚出道的陌陌一样博出位，对绿箭而言要关注的是美誉度，显然不能选用恶趣味的传播素材了。

有种说法是，贾玲版广告是为了告知绿箭新包装的（如上图）。箭牌的用意是，希望“爱在心头口难开”的年轻人能把包装纸写有表白词的绿箭口香糖递给心目中的男神女神。或许出于这个原因，绿箭选择了以“大龄剩女”定位著称的谐星贾玲。这个想法是美好的，但细细一想问题很大。首先，爱情表白是一个太窄太窄的使用场景，是我们吃口香糖的场景中的千分之一还是万分之一？我们在正常场景中分享“表白口香糖”会不会带来误会和尴尬呢（绿箭这是在给自己挖坑吗）？再次，就算绿箭铁了心要干这件事情，那就应该在广告表现中用大量元素突出“换新包装”和“用新包装表白”这两个诉求啊，只看见贾玲兴奋的蹦来蹦去是什么情况？群众们完全没有get到诉求点啊。所以，活动策略是有瑕疵的，代言人是有争议的，广告表现是跑偏的。

唯一值得庆幸的是，益达也属于箭牌公司的。消费者就算不买箭牌家的绿箭，最终还是买了箭牌家的益达。