：海普诺凯1897品牌升级 开启郎朗夫妇双代言

：海普诺凯1897品牌升级 开启郎朗夫妇双代言这一目标的挑战不小，毕竟在中国新生儿出生率锐减的当下，整个婴配粉行业都面临着新一轮洗牌，如果想要获得更多的市场份额，那无疑要付出加倍的艰辛。为了实现这一目标，会上海普诺凯1897还启用了国际知名钢琴家郎朗吉娜夫妇成为全新双代言人，并与妈妈网、宝宝树、亲宝宝、美柚等联合发起了“Pro妈妈成就计划”。（文|《财经天下》周刊 刘冬雪 编辑 | 陈芳）

6月28日，海普诺凯1897品牌升级发布会在澳优全球总部大楼举办，会上澳优宣布从奶粉品牌升级至“新女性生活方式品牌”。

提及原因，澳优董事长颜卫彬解释说，随着90后、95后新生代妈妈逐渐成为母婴人群主流，奶粉品牌的市场环境发生了很大变化，妈妈们变了，品牌的玩法也得变，海普诺凯1897品牌升级的核心目的是要与妈妈们一起成长，只有做好这一代，才能养好下一代。

据了解，海普诺凯1897是澳优旗下高端牛奶粉品牌，是其核心牛奶粉事业单元，也是自2019年起，澳优增长最快的业务单元，业绩连续多年保持两位数增长。2021年，澳优集团全年总营收为88.73亿元，其中海普诺凯1897就贡献了31.82亿元，同比大增17.9%。

作为澳优重要的增长引擎，颜卫彬强调：“未来五年要将海普诺凯1897单一品牌做成80多个亿”，这意味着，五年内，该品牌营收业绩需要增长2.5倍以上。

这一目标的挑战不小，毕竟在中国新生儿出生率锐减的当下，整个婴配粉行业都面临着新一轮洗牌，如果想要获得更多的市场份额，那无疑要付出加倍的艰辛。为了实现这一目标，会上海普诺凯1897还启用了国际知名钢琴家郎朗吉娜夫妇成为全新双代言人，并与妈妈网、宝宝树、亲宝宝、美柚等联合发起了“Pro妈妈成就计划”。

（文|《财经天下》周刊 刘冬雪 编辑 | 陈芳）