红牛赞助纪录片（出杂志拍电影办比赛的红牛）
红牛赞助纪录片（出杂志拍电影办比赛的红牛）红牛拥有的资源和对内容本身的专注让它已经成为内容提供者，目前，YouTube的红牛媒体工作室频道已有超过100万订阅用户，在所有YouTube体育频道中仅次于NBA，此外红牛还和电视台达成了内容分销的合作。没错，为营销而创的红牛媒体中心已经不只是为产品服务那么简单了，它本身就在创造着收益。2012年10月，红牛媒体工作室推出了其准备了七年的“红牛平流层计划”（Red Bull Stratos）——高空跳伞运动员菲利克斯·鲍姆加特纳身披醒目的红牛Logo以超音速从3.7万米的高空一跃而下，这一瞬吸引了约800万人在Youtube上同期观看，从ESPN到CCTV，世界各大电视台都对这一跳伞事件进行了报道。红牛的这段视频被《广告时代》选为年度十大病毒。《飞翔的艺术》是2011年上映的一部纪录片，影片中记录了滑雪高手特拉维斯在世界各地不可能滑雪的地方进行的滑雪运动，在雪崩前面飞驰，或是跳过十几米高
“红牛”是全球首先推出且被人熟知的的功能饮料之一。20世纪70年代，红牛创始于泰国，名为“Krating Daeng”（意为红水牛）。当时的目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领，帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。1982年，奥地利大亨Dietrich Mateschitz出差到泰国时，意外地发现“红牛”饮料对缓解时差有很好的效果，决定将这款产品的配方与商标权买下，行销到亚洲以外的市场。1986年他在在奥地利设立了红牛股份有限公司（Red Bull GmbH），正式启用Red Bull品牌。如今奥地利红牛已经流行于160多个国家，Dietrich Mateschitz也因此成为奥地利首富。那么问题就来了，为什么红牛能那么牛？
开辟“功能饮料”的新品类
没有几个人敢说自己创造了一个行业，但Dietrich Mateschitz却有这样说的底气。在红牛之前，提神饮品不被人看作是一种“饮料”，Dietrich Mateschitz改良了红牛的配方，加入了碳酸使之变成一种气泡饮料，并且以一种非常流行、时尚的方式来包装产品。
作为功能饮料，极限运动群体本身就是其目标客户。极限运动是一种亚文化，各种各样的小众团体散落在不同的项目当中，一个团体或许成不了什么气候，但是那么多团体加起来就形成了长尾。而且这些小众运动相当“实惠”，赞助一个NBA当红球星的钱足够赞助几百个极限运动明星了。
“ We don't bring the product to the people. We bring people to the product. We make it available and those who love our style come to us.”
Dietrich Mateschitz希望自己售卖的不仅是一款饮料，更是一种充满乐趣、刺激和高能量的生活方式，很多人虽然不直接参与极限运动，却向往这种生活方式。通过把logo放置在选手的衣服上，赛车上，降落伞上，红牛成功地与极限运动之间建立情感关联，丰富了品牌的内涵，也因此成了一种生活方式的象征。
虽然在红牛的植入在衣服上，赛车上，降落伞上，但是却并没有任何生硬的感觉，不像舒化milk非要在好莱坞大片里蹭个镜头，今年看过的每部国产电影都送了京东快递。归根到底还是因为它真诚地聚焦在了运动本身。不论是“红牛平流层计划”，还是滑雪纪录片《飞行的艺术》，都认真到让人忘了其中的营销属性。
2012年10月，红牛媒体工作室推出了其准备了七年的“红牛平流层计划”（Red Bull Stratos）——高空跳伞运动员菲利克斯·鲍姆加特纳身披醒目的红牛Logo以超音速从3.7万米的高空一跃而下，这一瞬吸引了约800万人在Youtube上同期观看，从ESPN到CCTV，世界各大电视台都对这一跳伞事件进行了报道。红牛的这段视频被《广告时代》选为年度十大病毒。《飞翔的艺术》是2011年上映的一部纪录片，影片中记录了滑雪高手特拉维斯在世界各地不可能滑雪的地方进行的滑雪运动，在雪崩前面飞驰，或是跳过十几米高的树林，是2011年iTunes最火的影片之一。极限运动视频往往极具观赏性，容易成为社交货币，引起疯传。
红牛拥有的资源和对内容本身的专注让它已经成为内容提供者，目前，YouTube的红牛媒体工作室频道已有超过100万订阅用户，在所有YouTube体育频道中仅次于NBA，此外红牛还和电视台达成了内容分销的合作。没错，为营销而创的红牛媒体中心已经不只是为产品服务那么简单了，它本身就在创造着收益。
总之，为了卖饮料兜那么大圈子的也就红牛了，看起来像是走了很多弯路，但Dietrich Mateschitz知道这样走最快，走得也更远。正如菲利克斯·鲍姆加特纳所说：“ Sometimes you need to be up really high to understand how small you are. I’m coming home now.”
图片 | 来自网络
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