汽车品牌代言级别排行榜（明星给汽车厂商代言那些事儿）

汽车品牌代言级别排行榜（明星给汽车厂商代言那些事儿）也正是因此，在影视圈摸爬滚打多年的尼古拉斯·凯奇对各类代言活动显得驾轻就熟，并且由于曾经为顶级奢侈品代言，影帝凯奇身上所散发出的“高贵”气质恰好 符合北汽挑选绅宝代言人的需求。虽说凯奇这几年演艺生涯并不怎么顺，接二连三的烂片甚至让他险些沦为票房毒药，不过对北汽来说，光是凯奇这张脸就够看了。早在去年3月份，北汽便正式宣布与奥斯卡、戛纳双料影帝尼古拉斯·凯奇签订协议，凯奇成为北汽旗下中高端品牌“绅宝”形象代言人，除去上面那则广告外，尼 古拉斯·凯奇还出席了绅宝多项品牌活动。不过想邀请影帝可并不是件容易事儿，除去数额不菲的代言费，北汽还赠送给尼古拉斯·凯奇一台绅宝D系列轿车。广告点评：伴着发动机轰鸣和刺耳的响胎声，绅宝D50广告一上来就把奥斯卡影帝扔进了飙车场景，特技驾驶、漂移、倒车样样齐全，为了广告效果北汽也真是蛮拼的。这场 追逐随着凯奇进入车神镇（键盘车神？）而宣告结束，几波人心领神会的相互

看 过之前两次更新的朋友一定能够发现，合资、进口汽车厂商在选择代言人时一般非常慎重，明星自身品行、与代言产品之间契合度是他们首要考虑的问题，明星的专 业态度与责任心则往往决定着代言是否顺利。其实除了强势的合资、进口厂商，自主品牌在对自身产品的宣传上同样不遗余力、不甘示弱，由于各家自主品牌在宣传 理念、手法上差异很大，自主品牌的明星代言案例反倒显得更有话题点，现在咱就来聊聊。

品牌：北汽绅宝

车型：D50

代言明星：尼古拉斯·凯奇

广告点评：

伴着发动机轰鸣和刺耳的响胎声，绅宝D50广告一上来就把奥斯卡影帝扔进了飙车场景，特技驾驶、漂移、倒车样样齐全，为了广告效果北汽也真是蛮拼的。这场 追逐随着凯奇进入车神镇（键盘车神？）而宣告结束，几波人心领神会的相互点头示意，似乎一切尽在不言中。广告叫做“勇闯车神镇”，听起来还挺炫酷的，只是 情节表达实在含糊不清，能猜中开头，却猜不到结尾...

代言背景：

早在去年3月份，北汽便正式宣布与奥斯卡、戛纳双料影帝尼古拉斯·凯奇签订协议，凯奇成为北汽旗下中高端品牌“绅宝”形象代言人，除去上面那则广告外，尼 古拉斯·凯奇还出席了绅宝多项品牌活动。不过想邀请影帝可并不是件容易事儿，除去数额不菲的代言费，北汽还赠送给尼古拉斯·凯奇一台绅宝D系列轿车。

也正是因此，在影视圈摸爬滚打多年的尼古拉斯·凯奇对各类代言活动显得驾轻就熟，并且由于曾经为顶级奢侈品代言，影帝凯奇身上所散发出的“高贵”气质恰好 符合北汽挑选绅宝代言人的需求。虽说凯奇这几年演艺生涯并不怎么顺，接二连三的烂片甚至让他险些沦为票房毒药，不过对北汽来说，光是凯奇这张脸就够看了。

代言契合度：★★★

评分理由：

1. 北汽官方称，他们选择尼古拉斯·凯奇不仅是看重他人尽皆知的超高名气，更重要的是凯奇曾在上世纪80年代上映的《吸血鬼之吻》中成功塑造过一位活灵活现的 纽约雅皮士，而当时正是萨博凭借“雅皮士文化”风靡香港的年代，拥有部分萨博技术的北汽显然把绅宝与萨博混为一谈了，北汽此举显然是在公开“套近乎”。

2. 作为集团旗下中高端品牌，北汽显然对绅宝寄予了很高期望，所以他们不惜重金找到尼古拉斯·凯奇，希望借影帝之名塑造绅宝高端的品牌形象。然而北汽这一枪打 的还是有点歪，无论从外观、动力还是此前举办的陆上飞行秀来说，绅宝都早已将自身形象定格在“运动型车”范畴，提供技术基础的萨博品牌也从未以“高端品 牌”自居，因此请来凯奇反倒显得并不太搭调。

3. 长相并不十分出众的尼古拉斯·凯奇在观众心目中一直是个实力派，稳重、低调的他凭借实实在在的演技与执着进取的精神赢得了影帝的荣耀，也赢得了人们的尊 重。这点与绅宝“为性能执着”的品牌理念与创新、积极、进取的宣传点相契合，而我们也真的希望北汽能够言行一致，勿让豪言壮语仅仅成为一句听起来还算悦耳 的“宣传口号”。

品牌：北汽

车型：北京40（原名为BJ40）

代言明星：崔健

广告点评：

绵延近2400公里的中国大北线令无数探险爱好者无比向往，北京40的广告拍摄地就定在这里，广告本身其实并没什么可说的，设计团队只是将几组漂亮的穿越 镜头与崔健摇滚团队忘情投入的演唱画面简单拼接在一起。不过即便是没剧情，单单凭借崔健那带着愤怒声讨的偏执摇滚就足以为整则广告提振士气，将粗犷豪放氛 围烘托的恰到好处，此时的北京40似乎也变得令人向往了。我不确定有多少人喜欢崔健，反正这首《就让我在这雪地里撒点儿野》是听醉了。

代言背景：

提起北京40大家不会陌生，这个家伙老早就在电视剧《北京青年》中走红，却在上市发布这个问题上一再“跳票”，吊足了大家的胃口。就在“北京40发布”已经要变成“狼来了”的故事的时候，北汽才终于开始动真格的，找代言人则是摆在北汽面前的首要问题。

2013年末，一场声势浩大的北京40首发仪式为当年国内汽车行业掀起了最后的高潮，在这场效果恢弘、绚丽的“表演”中，崔健三首脍炙人口的摇滚单曲点燃了在场观众的激情，而早在2013年下半年，北汽便已经将目光锁定在“中国摇滚之父”身上了。

现年53岁的崔健20岁成为专业演奏员，1984年他与另外六名音乐人一起成立了人生中第一支乐队，在那个兼容并包的时代里，西方摇滚乐的涌入对崔健未来 的音乐风格产生了巨大影响，与那些浮于表面，单纯表达浪漫情怀与美好理想的流行歌曲不同，崔健的歌无论从内容还是表现形式上都更加严肃深刻、也更发人深 省。从《一无所有》到《新长征路上的摇滚》，一首首直抵内心的歌曲感召着向往自由洒脱的年轻人，让他们对这个社会的满腔愤怒得以释放。自由、抗争和叛逆是 贴在崔健身上的标签，同样也是北汽希望北京40所表现的。

代言契合度：★★★★

评分理由：

1.2011 年上映的《北京青年》讲述了几兄弟追寻自由、为梦想打拼的励志故事，在那部看上去有些不切实际的电视连续剧里，北京40第一次亮相在公众面前，它的目标人 群就定位在那些对自由充满向往与渴望的年轻人身上。而这些人中的一大部分又是摇滚迷、崔健迷，他们是“世界上最不守规矩的人”，也正是北京40要抓住的群 体，在这个问题上，北汽显然做出了正确选择。

2.由于曾经有过生产BJ212、BJ2020的历史，北汽顺理成章将自己定义在“中国越野精神缔造者”的角色上，不光听起来很资深，与崔健“中国摇滚之父”的名头居然也是相互呼应，毫无违和感。不过这个“中国越野精神缔造者”的含金量却让人不敢恭维。

3.北京40首发仪式选在水立方举办，整个发布会办下来花费不菲，让人印象深刻，无论从哪个角度看，似乎这都是一次“成功的大会、胜利的大会”。然而问题恰恰出在这里，崔健的出场让整台发布会达到高潮，甚至出现了全场大合唱的壮观场面，估计那时那刻人们早就忘了这是北京40发布会现场，反倒觉得是一场灯光舞美一流的演唱会，崔健的光芒远盖过发布会主角，这时候北京40反倒成了代言明星的陪衬。

品牌：长安

车型：CS75

代言明星：范·迪塞尔

广告点评：暂未找到代言广告

代言背景：

今年北京车展上，长安面向国内市场正式推出了中型SUV车型CS75，对于消费者而言，与售价一样令人兴奋的是，长安此次力邀好莱坞巨星范·迪塞尔作为CS75代言人，美国硬汉与中国硬车的碰撞绝对吊足了人们的胃口。

早在今年2月中旬，网络上便陆续曝出长安已经敲定范·迪塞尔作为CS75代言人的消息，大约10天后这个消息得到了证实，继吴奇隆、张国立之后，来自好莱坞的范·迪塞尔成为长安新一任代言人，他的硬汉形象恰好符合长安CS75的外形特点。

范·迪塞尔的名字相信各位并不陌生，凭借《速度与激情》系列在国内的火热表现，这个来自美国的光头硬汉形象早已深入人心。现年47岁的范·迪塞尔直到 2000年前后才在影视圈崭露头角，凭借在《速度与激情》中的出色表现，他的知名度迅速攀升，很快便成为颇具影响力的好莱坞明星。没有尚格·云顿那样过硬 的拳脚功夫，也没有施瓦辛格那般健硕夸张的肌肉线条，范·迪塞尔的硬汉形象更符合这个时代的潮流，在拥有壮硕体格的同时并不缺少机敏与智慧，而这恰好符合 长安对于CS75代言人形象的要求。

代言契合度：★★★★

评分理由：

1.首先要聊的当然是外观，CS75造型简洁大气，车身线条刚直有力，充满力量感的外形与范·迪塞尔非常契合，抛开别的不谈，起码这对组合让人第一眼看上去就很有眼缘。

2.影片中的范·迪塞尔能文能武，经常作为团队领袖出现，这与CS75在长安产品阵营中的地位非常相似。并且有着型男外观的CS75同样不是样子货，内饰做工用料符合这个级别应有的水准，丰富的配置就像是范·迪塞尔精通的各种极限运动，足以给自己加分。

3.不过从今年2月份宣布代言至今，范·迪塞尔与CS75共同出镜的情况可谓少之又少，我们甚至没能找到范·迪塞尔出演的CS75广告片。或许是档期太满，或许是合作不够深入，总之这样的代言其实并没能达到长安所期望的状态。

品牌：长安

车型：睿行

代言明星：汪涵

广告点评：

继东风小康、五菱宏光之后，轻客领域再度祭出一则具有鲜明中国特色的明星代言广告。这类广告的基本套路是先找个看上去高大上的摄影棚，支上至少20盏灯后 咔咔一通猛拍，室内场景算是搞定。至于外景拉个绿布单子，配合演员演技也能做的毫无违和感，主角回头看的时候，全家必须其乐融融，孩子必须熟睡不醒，最后 成片里再加上几组座椅折叠镜头就算齐活，几乎所有轻客、微面广告都一样。技术方面没任何问题，问题在于这样的广告没故事、没内容、没灵魂，自然也不会给人 留下多么深刻的印象。

其实作为一款家用轻客来说，长安睿行的综合实力并不算弱。不过这则广告显然是太想给自己产品树立正面形象了，想面面俱到最终却哪也说不到位，指着观众在广告里自寻亮点？恐怕没人有那个耐心。

代言背景：

作为长安轻型车战略中的重要车型，睿行从上市之初便被企业寄予厚望，经过优化后的睿行在内部有效空间、油耗以及乘坐舒适性等方面有了很大提升。为了更有效 的宣传产品，长安选择从口碑与品质两方面下手，其中口碑方面的主要解决办法就是邀请明星代言。那么问题来了，明星代言到底哪家强？

长 安给出的答案是湖南电视台主持人汪涵，1996年，大学刚刚毕业的汪涵进入湖南经济电视台工作，正式开始了自己的主持生涯，经过在主持界的多年打拼，汪涵 逐渐成为湖南卫视，乃至全国知名的综艺节目主持人。2013年初，已在圈内颇具影响力的汪涵出任《天天向上》节目制片人，他的穿衣打扮及主持风格也愈发成 熟睿智，受到不少观众的喜爱。

据说在为长安睿行代言之前，汪涵曾经接到过多家知名车企的代言邀请，经过权衡汪涵最终还是选择与长安进行合作。至于长安则是看中了汪涵在观众心目中睿智、精明的居家男人形象，对于一款轻客产品来说，代言人还是得找接地气的才行。

代言契合度：★★★

评分理由：

1.坦白说，汪涵睿智精明的“经济适用男”形象与长安睿行宜商宜家的轻客定位倒是颇有吻合之处，这样的组合也为这款车的目标群体树立了一个相当阳光的正面形象。

2.在主持界打拼多年的汪涵已是不惑之年，多样的人生阅历让它愈发成熟内敛、内涵也更丰富，长安想借助汪涵这一性格特点来体现“有型、有款、有内涵”的宣传口号，想法是积极的，不过对于一款轻客来说，换个更接地气的口号或许更容易让人接受。

3.广告片，或者应该叫产品介绍视频太过生硬死板，尽管有着相对丰富的经验，汪涵在镜头前的表现依然显得不怎么自然，想想也难怪，“假装”在开车的感觉应该挺奇怪的。

品牌：东风

车型：风神H30Cross

代言明星：乐嘉

广告点评：

打开乐嘉的履历我们会发现，“性格色彩研究中心创办人”是他众多头衔中非常重要的一个，东风风神H30的代言广告便是从“性格色彩”下手。广告营造了观众 非常熟悉的综艺节目场景，代言明星乐嘉为青年男女们指点迷津，挑选适合他们的汽车颜色，面对镜头大谈性格色彩的乐嘉已经能够将“人生导师范儿”拿捏的恰到 好处。只不过整个广告的编排串联显得生硬不高级，且表演痕迹明显。

代言背景：

2013年上海车展东风风神的展台上，乐嘉的出现让在场观众眼前一亮，令人惊讶的不仅是那颗闪亮的大光头，更是因为在此之前乐嘉便与东风风神达成协议，未来他将会成为风神H30Cross的形象代言人，在车展上的亮相仅仅是个开始。

从性格色彩创始人到综艺节目主持人、畅销书作家，已近不惑之年的乐嘉近几年事业蒸蒸日上，不仅成功塑造了自己“性格色彩创始人”的形象，在《非诚勿扰》中 担任嘉宾的经历更让他的知名度迅速提升，如今的乐嘉除了主持人、作家外，还有演讲家、培训导师等诸多头衔，而他也成为东风风神锁定的代言人目标。

乐嘉与东风风神的合作与他的圈内好友，也是合作伙伴孟非不无关系，在乐嘉为风神H30Cross代言之前，孟非便已经成为东风S30代言人。两款兄弟车 型由两位关系密切，且同样留着光头的名人代言，这样的组合绝对“名正言顺”。另外值得一提的是，就在乐嘉代言风行H30 Cross前不久，网络上开始出现“乐嘉孟非不合”的传闻，配合当时乐嘉离开《非诚勿扰》的大背景，整个事件被描述的绘声绘色，这次乐嘉与孟非先后代言风 神两款新车，恐怕同样是对不合传闻最有力的回击。

除此之外，东风风神还很识趣的给H30 Cross打出了“我的色彩、你的精彩”宣传口号，不仅很合乐嘉的意，也和孟非代言风神S30时“我的诚意、你的快意”口号遥相呼应，有了这么多共同点，这二位的关系想不好都难。

代言契合度：★★★★

评分理由：

1.乐嘉这个人很难单纯用“主持人”、“导师”这样的单一属性词汇来下定义，严格意义上说他是个杂家，从容混迹于各种场合，背负着各种看似有关联的头衔。这种“跨界名人”的形象恰好与风神H30Cross跨界车的身份相契合，这年头，拼的就是个综合实力。

2.乐嘉的代言广告紧跟孟非，二者在台上台下的关系又非比寻常，这样千丝万缕的联系让人们很容易接受乐嘉、孟非、H30 Cross与S30这样的组合，本来没什么关系的几个独立事物就这么成了关系密切的整体，明星与产品之间的距离也因此拉近。

3.东风风神显然看到了乐嘉“性格色彩导师”的身份，在从颜色下手这件事儿上抢点很准。只是不管什么场合都只是乐嘉一个人宣讲式的生硬灌输，这样的宣传手段未免太生硬、初级。要点抓住了却没能让它产生最大价值，在代言这个问题上，国内汽车厂商仍需历练。

品牌：海马

车型：S5

代言明星：吴莫愁

广告点评：

对于明星代言这件事儿，海马显然应该被归为“砸钱党”，吴莫愁不光演的卖力，台词念的也是抑扬顿挫、情绪饱满。不过怎么看这都不像是广告，抛开空洞无内容的画面不谈，视频从头到尾只是借吴莫愁的嘴念了遍产品介绍，表演虽然销魂大胆，却让人有些提不起兴趣。

代言背景：

今年3月12日，海马汽车正式宣布签约偶像明星吴莫愁，未来她将作为海马S5全球品牌形象代言人，而这也是吴莫愁出道以来首次代言汽车产品。对于自己的“处女代”，吴莫愁有种初生牛犊不怕虎的劲头，这点从她尽心尽力的表演中便可见一斑。

对于吴莫愁大家应该并不陌生，这个92年出生的东北姑娘在2012年第一届《中国好声音》节目中获得年度亚军，从而一举成名。除了导师庾澄庆的大力推举， 各种商演、代言活动更是让吴莫愁的知名度与日俱增，甚至还在2013年成为百事可乐、三星这样知名企业的形象代言人，星途一片光明。而吴莫愁本人也在经纪 团队的包装下逐渐走起了国际范儿。

年轻、自信、有活力是海马选择吴莫愁的重要原因，此外双方此次合作并不仅仅是简单的形象露出或拍摄代言广告，而是一次吴莫愁个人品牌与海马品牌的深度融 合。之后吴莫愁还专门为海马S5打造了名为《无所不在》的全新单曲，MV中吴莫愁回归自己熟悉的活力张扬路线，大跳热舞，场面效果炫酷震撼，虽说只是一则 单纯的商业MV，但起码劲歌热舞能让人看个过瘾。

代言效果：★★★☆

评分理由：

1.说海马S5与吴莫愁在外型上多么搭调实在有点不切实际，好在海马将S5定位在时尚、有活力的80、90后消费者身上，他们具有强烈的独立、自我意识，未必要求完美却一定追求个性，这与吴莫愁打破常规、标新立异的形象颇为契合，海马在选定代言人之前还是经过了一番思考。

2.然而受众群体相契合并不表示代言就成功了，这次海马S5显然就“没用好”手里的牌。硬生生将背景台词、汽车产品和吴莫愁的表演堆在一起，且没能告诉观众它们之间的联系。这样的广告，您说大家伙能买单么？

3.从合作层 面上讲，第一次代言汽车产品的吴莫愁工作态度值得认可，只是由于经验不足等原因，代言广告的最终效果并不十分理想。不过后面单曲MV的拍摄中吴莫愁一举挽 回颜面，MV中的吴莫愁自信且充满活力，没有了条条框框的束缚，回归老本行的吴莫愁的确能够更加淋漓尽致的表现自己，这支单曲为一次几乎失败的代言加了些 分数。

品牌：陆风

车型：X5

代言明星：李晨

广告点评：

似乎对于国内汽车广告来说，情节、创意并不在制作团队的考虑范围内，他们要做的就是不断进行产品露出和植入，让代言明星开着车在各种场景中一通乱跑。李晨 与陆风X5合作的这则广告同样没能跳脱固有模式，好在精心设计的背景台词并不是那么“枪”，听上去更像是李晨作为演员的一段自我独白，比生搬硬套什么优秀 设计、动力参数来的更有亲和力，也更容易让人接受。

代言背景：

作为进军城市型SUV市场的拳头产品，陆风无疑对X5寄予厚望，而他们也的确需要一位代言人给自己的产品站脚助威。这个人未必是高不可攀的巨星，却一定要 接地气并且富有亲和力。2012年广州车展上，陆风在代言人的问题上给出了自己的答案，大陆影视剧明星李晨成为陆风X5全球代言人，他也如约出现在陆风展 台上。

在大陆影视圈里，李晨是个经常会被提起，却并不大红大紫的名字，现年36的李晨17岁便考入艺术学院，开始了自己的演艺生涯。1997年，李晨因主演《十 七岁不哭》正式出道，此后十几年间，李晨在影视剧中塑造了众多经典形象，并成为国内影迷熟知的“华谊七虎”之一。如今的李晨身份变得更加复杂，除了演员， 他还是一名赛车手及制片人。

此次陆风与李晨之间合作的前期准备工作做的相当充分，不仅代言内容丰富，制作方面也是相当细腻、用心。至于李晨在这次代言过程中也表现的相当配合，除30 秒广告片外，他还与陆风X5合作拍摄了长达26分钟的微电影，各种与陆风X5有关的活动上也大多能见到他的身影。

代言效果：★★★★☆

评分理由：

1.尽管已经是36岁的年纪，不过李晨在荧屏中总是给人一种邻家大哥的亲切感，他的外形不算出众却让人感觉舒服，而这恰好与陆风X5的外观设计相契合，或许你不会第一时间喜欢上它们，却能一直保持对它们的关注，这就是所谓的亲和力吧？

2. 另外从合作层面上来说，陆风此次邀请李晨做代言人无疑是成功的。李晨性格谦和不张扬，面对代言工作态度认真，在代言广告与微电影的拍摄中尽心尽力，为本次 代言平添了不少分数，名为《致父亲》的微电影选择在父亲节当天首映，更是应时应景，戳中了观众的泪点，也拉近了明星与产品之间、产品与消费者之间的距离。

3.纵观李晨近20年的演艺生涯，一路走来都是稳步上升，虽不是红得发紫，却也始终维持在国内一线男星位置上。陆风同样希望X5能够在竞争激烈的国内紧凑型SUV市场稳扎稳打，在畅销SUV领域有自己的一席之地。

品牌：江铃

车型：驭胜S350

代言明星：杨坤

广告点评：

杨坤“很仗义的”为驭胜S350连拍两条广告，看上去江铃似乎是赚到了，然而事实真是这样吗？仔细观察后我们很容易便会发现，两条广告长度分别都只有15 秒，内容也是相当单调，完全谈不上剧情创意。我们将这样的广告归结为明星“形象露出广告”，单纯为了明星出现而拍摄，典型用明星而非产品吸引眼球的产物。 视频最后出现的“与真男人相伴”口号此时也显得如此势单力薄。

代言背景：

杨坤与江铃之间的合作关系早在2013年初便已经建立，去年上海车展上，杨坤如约出现在新驭胜S350产品发布会上，作为这款产品的代言明星，杨坤不仅聊到自己对这款车的看法及感受，还现场演唱了《Beautiful Song》与《那一天》两首歌曲。

现年42岁的杨坤出生于内蒙古包头市，刚到北京时的日子很不如意，甚至到了饥一顿饱一顿的地步。凭借一次很偶然的机会，杨坤签约唱片公司并发行了名为《无 所谓》的音乐专辑，正是因为这张专辑的热卖，杨坤的音乐道路才逐渐走上正轨。经过多年打拼奋斗，今天的杨坤已经成为国内家喻户晓的流行歌手，2012年在 《中国好声音》节目担任导师后，杨坤的名气提升到了一个新的高度。

至于江铃选择杨坤的具体原因我们不得而知，或许是因为身为内蒙人的杨坤骨子里散发出的那种粗犷、豪迈的真男人气概吸引了江铃。在选择杨坤作为产品代言人的同时，江铃还颇有所指的打出了“与真男人相伴”的宣传口号。

代言契合度：★★★☆

评分理由：

1.一个是内蒙汉子，一个是外形粗犷、注重越野性能的硬派SUV，杨坤与驭胜S350的组合其实还算搭调，第一印象让人感觉不错。

2. 这种还算搭调的第一感觉最终还是没能转化为一次行之有效的明星代言，杨坤与江铃的合作让人有种“凑合”的感觉，无论广告片还是发布会，杨坤的出现总是很匆 忙，尽管他依然表现出了身为艺人、明星应有的专业态度，但双方的合作显然并不深入。其实这种层次的代言在国内汽车市场并不少见，代言活动中厂商几乎不会考 虑明星与产品之间的深层联系，明星的任务就是在广告里、在发布会中露个脸儿，这样的代言恐怕哪个消费者都不会买单。

总结：

近期国内出现的车企明星代言案例到这里就要先告一段落，通过文章我们不难发现，自主品牌厂商在明星代言这件事儿上的把控能力参差不齐，差距很大，这也就造 成了目前国内明星代言市场的乱象。很多厂商“找的准人”却“办不好事儿”，抛开明星自身原因不谈，由于厂商原因让本应红火的代言事件成为反面典型的同样不 少。导致失败代言的原因很多，其中最重要的是车企在代言理念上的缺失，很多厂商至今依然认为砸钱把明星请来就能提升产品影响力，在这个问题上，自主品牌车 企的进步速度似乎是慢了些。

国外的月亮并非就一定圆，但通过简单的横向对比我们能够看到，进口品牌车企的明星代言理念更 先进、对整个代言案例进程的把控也更成熟到位。同时我们也承认，这样的差距并不是一朝一夕能够拉近或填平的，这需要我们的自主品牌从根本上改变思路，真正 将明星当作产品与消费者之间的纽带，通过更深层次的互动让明星代言成为各方对彼此产生认同的过程。在这里我们也希望车企能够慧眼识英雄，推出优秀明星代言 案例的同时也真的能为消费者奉献更好的汽车产品，这样的明星代言才足够有意义。