购电影票注意事项，买电影票竟然有这么多的讲究

购电影票注意事项，买电影票竟然有这么多的讲究在英国，为了照顾所有层次的观影人群，影院都会推出小孩、学生和老年人优惠票。一般来说，学生票、小孩和老人会比正常的成人票便宜1-2镑左右。在进场之前，检票的工作人员会验证你是否是学生，如果没有携带有效证件，就会被要求补回差价。票价的差异化，使得英国的观影的人群和年龄层更为丰富。对于中国观众最关心的票价问题，在英国，其实单从票面价格来看电影票确实不便宜。以《复仇者联盟4》为例，在英国南安普顿，IMAX影片的学生票和普通票的价格都在10镑左右，按现在汇率换算大概是90块人民币左右。对于中国留学生来说，对比国内电影票价，英国的无疑贵出了好多，但是英国大部分人的月收入在3、4千英镑，所以这样来看，英国的电影票定价还是合理的。大多数英国观众购票其实更偏向于去线下直接买票。一开始记者还搞不懂原因。直到记者第一次在网上买票成功之后，网页特别提醒说要带着付款时的银行卡去取票，当时记者还不是很明白为什么，到了

有关观影购票的便利性和票价这些个事，有研究机构曾经做过调查，它能影响，甚至很大程度上决定了观众去哪家影院和整个观影过程的感受。艾维电影记者在英国留学时，去过几家影院之后发现，其实国外观众对观影购票这件事也是蛮人性化的。所以这次，记者就来聊聊在英国期间亲身经历过的关于观影购票的那些事儿。

1. 购票方式

在英国，记者发现观众基本都是通过影院自己的购票系统在线上或线下进行购买，第三方票务有，但占的份额非常小，小到几乎可以忽略不计。在和相关人士的聊天中，记者才明白了其中的原因。由于英国的影院与院线是所属关系（所谓的资产连接型），而且在每个城市中影院的分布也不算多，一般一条院线只有3-5家，除了伦敦分布的影院比较多，有10家以上。以英国最大的两家的院线，Cineworld和Odeon为例，它们旗下的影院几乎遍布英国的每一个城市。

odeon电影院，来源自odeon官网

大多数英国观众购票其实更偏向于去线下直接买票。一开始记者还搞不懂原因。直到记者第一次在网上买票成功之后，网页特别提醒说要带着付款时的银行卡去取票，当时记者还不是很明白为什么，到了现场取票的时候，才发现竟然还要验证银行卡信息。这一度让记者觉得很麻烦，也自以为自己弄清楚了他们喜欢线下购买的原因。后来记者因为这件事向英国的朋友们抱怨，然而他们却给出了不同的意见，并告诉记者影院这样的做法其实是为了保证观众的隐私不被泄露以及确保“你”的确是买票者本人。

在英国，大家对于隐私保护的意识非常强烈，虽然他们线上的购票平台对隐私保护已经做得非常全面了，但是观众还是愿意去到现场买票。另外，英国影院也非常注重二次确认这件事，他们认为这样的做法可以确保影院以及观众的支付安全。

2. 票价

对于中国观众最关心的票价问题，在英国，其实单从票面价格来看电影票确实不便宜。以《复仇者联盟4》为例，在英国南安普顿，IMAX影片的学生票和普通票的价格都在10镑左右，按现在汇率换算大概是90块人民币左右。对于中国留学生来说，对比国内电影票价，英国的无疑贵出了好多，但是英国大部分人的月收入在3、4千英镑，所以这样来看，英国的电影票定价还是合理的。

在英国，为了照顾所有层次的观影人群，影院都会推出小孩、学生和老年人优惠票。一般来说，学生票、小孩和老人会比正常的成人票便宜1-2镑左右。在进场之前，检票的工作人员会验证你是否是学生，如果没有携带有效证件，就会被要求补回差价。票价的差异化，使得英国的观影的人群和年龄层更为丰富。

英国票价的差异化不仅体现在观影人群上，还体现在时段上。以17点为界限，17点之前是非高峰时段，17点之后大家可能都陆续下班了影院也就迎来了高峰时段，不同时段，票价也是大不相同的。以《小丑》为例，非高峰期的票价要比高峰期的便宜5镑。英国影院的这一做法，是为了提高非高峰时段的上座率。

3. 购票过程中的人性化和多样化

记者在网上购票的时候发现了几处英国院线特别的地方。

1、在英国院线的购票网站上，每一部影片的简介旁边都会被标记上，它在影院里播放时的声音效果以及这部影片预计会给观众带来多大的声音震撼和刺激。对于一些动作类或恐怖类的电影，在购票之前就给观众们打了一剂预防针，以免到时候观众在观影过程中被声效吓到，导致影院被投诉。

2、在英国，对待残疾人的一些照顾确实非常到位。英国影院对残疾人的照顾虽然不显示在票价上，但是在网上购票时，会有专门的残疾人票，这类电影票虽然在票价上和普通票没有区别，除了有学生、小孩和老年的区别之外，它还额外多了一条-“免费护工”。观影时，影院会为他们提供专门的无障碍通道并有工作人员协助他们坐上座位，足以体现英国影院行业对这类人群的照顾和尊重。

3、英国主流院线的影院都会划分高级座位区，这些座位会比普通座位更宽敞，坐着更舒服，观影视线更好（国内成为皇帝位或VIP位），相对的，票价肯定也会更高一点。以Odeon为例，这类高级座位的价钱会比一般票价贵大概3镑左右。记者在看电影的时候发现，购买这类高级座位的观众还是蛮多的，几乎记者每次去看电影都能看到高级座位区域被坐满的现象。其中除了因为身材过于肥胖，有这类需求的大腹便便的观众以外，从穿着上来看大多应该都是一些高端人士，他们愿意花比普通票稍微多一点的钱，享受到更舒适的观影体验。英国院线运用的这个“价格歧视”，不仅迎合了不同财富积累人群的需求，也可以帮助影院达到效益最大化的目的。

记者在英国的这些观影中发现，虽不是什么大事，我想对国内院线和影院还是有借鉴意义的。都在说，国内影院竞争激烈，上座率普遍不高，如果不想办法做出改变，终究会被观众抛弃。如果从这些小事做起，结果就会不一样。

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