漫威电影十大未填坑：谁是全球第一大IP
漫威电影十大未填坑：谁是全球第一大IP那么，谁才是世界上最赚钱的IP呢？但无论如何，这些IP一直都没有停下过赚钱的脚步，它们是IP界的隐形富豪。它分为两大类，一是著作权；另外一种是工业产权，包括专利权与商标权。在全世界，其实早就有许多经典的IP形象，它们有的只存在于自己的圈子里，有的已经成为流行元素许多年。
随着MCU在全球掀起的一波又一波观影狂潮，IP的塑造也逐渐成为影迷和电影公司关注的焦点。
在如今的北美，如果哪个电影公司手里没有一两个能拿的出手的IP，都不好意思说自己是混好莱坞的。
有的电影公司甚至把自己旗下所有影视作品的祖坟都抛了一遍，就是为了能搞到一棵像MCU这样的摇钱树。
IP， 英文为"intellectual property"，其原意为"知识(财产)所有权 "或者"智慧(财产)所有权"，也称为智力成果权。
它分为两大类，一是著作权；
另外一种是工业产权，包括专利权与商标权。
在全世界，其实早就有许多经典的IP形象，它们有的只存在于自己的圈子里，有的已经成为流行元素许多年。
但无论如何，这些IP一直都没有停下过赚钱的脚步，它们是IP界的隐形富豪。
那么，谁才是世界上最赚钱的IP呢？
我们今天就来聊一聊。
提示：
以下排名来自于维基百科“List of highest-grossing media franchises”（媒体特许经营产品畅销榜），
如果与你心中的排名不符，你可以找机构重新估值，欢迎评论区来讨论。
top 1 精灵宝可梦（Pokémo）
诞生于：1996年
IP总估值：921亿美元
主要收入来源：周边商品、游戏、集换卡片
1989年，任天堂推出了划时代的产品GameBoy，并在游戏《俄罗斯方块》的带动下占据了游戏机市场的大量份额。
差不多是在同一时期，GameFreak游戏会社的主创者田尻智想要开发一款能够培育和互动有关的游戏，这便是“宝可梦”的原型。
1996年，初代《口袋妖怪》游戏——《口袋妖怪·红》和《口袋妖怪·绿》正式上市。
但此时的GameBoy早已过时，最终游戏销量并不算好。
田尻智
为了保证《口袋妖怪》的游戏热度，一部以游戏中角色为原型的漫画《皮皮传》开始连载。
当时的皮卡丘还是以配角形象出现的，主角是另外一个宝可梦皮皮。
在游戏与漫画这种新型的交互营销下，《口袋妖怪》逐渐为任天堂带来了极高的利润，并促使其不断更新掌机和游戏。
紧接着，任天堂还找到了当时日本最大的出版集团小学馆，一起合作开发这个IP的衍生品。
1997年，第一部《精灵宝可梦》动画出世，皮卡丘正式取代了皮皮成为主角，也成为了宝可梦这一IP的代言人。
皮卡丘到底多值钱，你看看它在中国宣传期间找的两个保镖就知道了：
top 2 凯蒂猫（Hello Kitty）
这可能是世界上最贵的一只猫了。
诞生于：1974年
IP总估值：800亿美元
主要收入来源：周边商品
Hello Kitty的商标注册于1976年，是日本Sanrio公司所创造的卡通形象之一。
其形象最早由清水侑子于1974年设计的。
当时的Sanrio想要推出一款面向儿童的小钱包，清水侑子便采用了戴着蝴蝶结的小白猫形象。
此后，经过两代设计师米洼节子和山口裕子的完善后，Hello Kitty终于成为了Sanrio公司的品牌一姐。
top 3 小熊维尼（Winnie the Pooh）
诞生于：1924年
IP总估值：750亿美元
主要收入来源：周边商品、书籍
小熊维尼( Winnie the Pooh)的前身是一只玩具熊。
由英国作家 Alan Alexandra Milne 的妻子 Dorothy Milne 在1921年从伦敦一间著名店铺 "Harrods" 买入，作为送给他们儿子Christopher Robin (即故事中的罗宾)的生日礼物。
Winnie the Pooh 本名为 "Edward Bear"，初见于A. A. Milne 在1924所作的儿童诗，后才取名 Winnie the Pooh 。
其名字中的 "Winnie" 来自一只伦敦动物园中的黑熊，而 "Pooh" 则来自 Robin 最喜爱的一只天鹅。
真正让维尼风靡全球的是迪士尼公司在推出的一系列动画短片。
最早的一部是1966年二十分钟的动画短片《小熊维尼与蜂蜜树》(Winnie the Pooh and the Honey Tree)。
如今我们熟悉的小熊维尼红衣黄皮肤的形象便来源于迪士尼的创作。
维尼此前的形象是一只黑白两色的铅笔画小熊。
top 4 米老鼠（Mickey Mouse）
诞生于：1928年
IP总估值：705亿美元
主要收入来源：周边商品、票房、家庭娱乐
有关米老鼠的诞生，如今最广泛流传的说法是：
华特·迪士尼在落魄时与车库中的老鼠结下友谊，日后他以那只老鼠为原型，创造出了米奇。
并且根据该说法，迪士尼公司在2015年还出过一部传记电影《迪士尼之梦》。
但事实可能并非如此。
现在人们能看到的资料大多显示，米奇的创作者至少有两人:华特·迪士尼和他的合作伙伴伍培·埃沃克斯。
可以确认的是，米老鼠的形象最早源于华特·迪士尼和伍培·埃沃克斯一起创作的形象——幸运的兔子奥斯华(Oswald the Lucky Rabbit)。
但不幸的是，这个形象的版权被环球影业窃取了。
为了夺回这一经典形象，两人随后又参考卓别林的形象创作出了米老鼠。
而Mickey这个名字则是华特·迪士尼的太太莉莲取的。
当时美国飞行员查尔斯·林德伯格驾驶"路易士精神号"单翼飞机，成功地完成了人类首次飞越大西洋的壮举，在美国本土引起极大轰动。
华特·迪士尼便决定蹭一下这个热点，随后创作了动画短片《疯狂的飞机》(Plane Crazy)。
但真正让米老鼠风靡的作品则是另外一部作品—— 《 威利号汽船》(Steamboat Willie)。
1928年11月18日，《威利号汽船》(Steamboat Willie)在纽约殖民大剧院(Colony Theater)上映。
在制作这部作品的时候，华特采用了当时最先进的声话同步技术。
该片上映后引起了极大的轰动，甚至被媒体报道为“敲响了无声电影的丧钟”。
《威利号汽船》也被认为是世界上第一部有准确记录的有声动画。
此后的很长一段时间，米老鼠驾驶船舵的形象一度成为迪士尼公司的标志。
top 5 星球大战
诞生于：1977年
IP总估值：656亿美元
主要收入来源：周边商品、票房、家庭娱乐、游戏、图书
早在1974年，乔治·卢卡斯便开始创作《星球大战》的剧本了。
作为黑泽明的粉丝，卢卡斯在创作《星球大战》的时候很多人物的设计参考了黑泽明1958年的电影《暗堡里的三恶人》。
他最初还想让黑泽明的御用演员三船敏郎来扮演欧比旺。
在筹备该片的时候，许多电影公司拒绝为乔治·卢卡斯投钱，因为他们认为这种题材的电影根本没有市场。
最终卢卡斯找到了福克斯公司，拉来了800万美元的投资，该片才开始拍摄。
结果由于卢卡斯执意要跑到非洲沙漠实景拍摄，结果导致影片的拍摄周期不断延长，加上后期制作的高昂费用，又追加了300万美元的投资才最终完成。
这期间加上福克斯公司本身的经营不善，差点让这个老牌公司提前倒闭。
影片拍摄完成后，院线不喜欢这部影片的题材，全美只有40家影厅愿意尝试着放映该片。
后来福克斯公司发飙，威胁各大影院，如果不播放这部电影，那么他们也不会得到热门影片《午夜情佻》的放映权。
结果确是本片在1977年的上映首周就赚得超过155万美元，当时上映才不到40场。
凭借该片的利润，福克斯公司起死回生，又多续了半个世纪的命，直到去年被迪士尼一口吃了。
这部《星球大战：新希望》也成为了星战迷的圣经。
许多粉丝回忆当时观看该片的场景，称之为万人空巷毫无为过，完全不亚于漫威迷观看《复仇者联盟4：终局之战》。
不少人都是排队买票，看完后出了电影院赶紧再次排队继续观看。
影片上映后，星战相关的玩具订单猛增，负责玩具发行的Kenner Toys公司差点被这些订单搞崩溃，以至于所有玩具要提前三四个月预订。
乔治·卢卡斯也选择放弃接受普通的编导报酬，而是要求17万美元外加商品化权获利的40%。
这一颇具远见的决定直接为卢卡斯之后的发展带来了无数的金钱。
在迪士尼买下该系列的版权之后，星战系列也再一次焕发了生机。
截止目前为止，除了星战外传《游侠索罗》之外，迪士尼的每一部星战电影几乎都叫好又叫座。
如今，随着迪士尼流媒体的上线，有关星球大战的剧集也在持续开发中。
毕竟宇宙那么大，帝国势力那么强，迪士尼想怎么编都不为过。
top 6 面包超人 (それいけ!アンパンマン)
诞生于：1973年
IP总估值：602亿美元
主要收入来源：周边商品
《面包超人》是1988年10月3日(关东地区)日本TV系列广播电台制作的儿童动画。
它是日本几代人共通的记忆，拥有着极高的人气。
国内只有香港地区在1991年（ATV）和2006年（TVB）引进过该系列的动画片，因此该作品在大陆并不知名。
其形象由日本著名绘本作家柳濑嵩创作。
top 7 迪士尼的公主们（Disney Princess）
诞生于：2000年
IP总估值：451亿美元
主要收入来源：周边商品、票房
top 8 马里奥 （Mario）
诞生于：1981年
IP总估值：361亿美元
主要收入来源：游戏、周边商品、漫画
top 9 少年Jump（Jump Comics）
诞生于：1968年
IP总估值：341亿美元
主要收入来源：漫画
下图中你能数出来多少认识的角色，那么这个IP在你心中就有多经典。
50周年庆海报
40周年庆海报
top 10 哈利·波特 （Harry Potter）
诞生于：1997年
IP总估值：308亿美元
主要收入来源：票房、图书、周边产品、家庭娱乐
华纳表示在哈利波特完结之前根本不知道DC还能拍电影。
top 11 漫威电影宇宙（ Marvel Cinematic Universe）
诞生于：2008年
IP总估值：291亿美元
主要收入来源：票房、周边商品、家庭娱乐
好莱坞电影界的一哥，不服来辩。
top 12 蜘蛛侠（Spider-man）
诞生于：1962年
IP总估值：270亿美元
主要收入来源：周边商品、票房、家庭娱乐、游戏、漫画。
漫威的一哥，不服来辩。
top 13 高达（Gundam）
诞生于：1979年
IP总估值：264.5亿美元
主要收入来源：周边商品
top 14 蝙蝠侠（Batman）
诞生于：1939年
IP总估值：264.4亿美元
主要收入来源：周边商品、票房、家庭娱乐
top 15 龙珠（Dragon Ball）
诞生于：1984年
IP总估值：240.03亿美元
主要收入来源：漫画、周边商品、家庭娱乐、集换卡片
top 16 芭比娃娃（Barbie）
诞生于：1959年
IP总估值：240.00亿美元
主要收入来源：周边商品、家庭娱乐
top 17 北斗神拳（Fist of the North Star）
诞生于：1983年
IP总估值：218亿美元
主要收入来源：游戏、漫画
top 18 赛车总动员（Cars）
诞生于：2006年
IP总估值：217亿美元
主要收入来源：周边商品、票房、家庭娱乐
一群老司机
top 19 玩具总动员（Toy Story）
诞生于：1995年
IP总估值：207亿美元
主要收入来源：周边商品、票房、家庭娱乐
top 20 海贼王 （One Piece）
诞生于：1997年
IP总估值：205亿美元
主要收入来源：漫画、周边商品、游戏、票房
top 21 指环王 （Lord of the Rings）
诞生于：1937年
IP总估值：199.37亿美元
主要收入来源：图书、票房、家庭娱乐、周边商品
这可能是世界上最贵的戒指！
爱她就给她买一个吧。
top 22 007（James Bond）
诞生于：1953年
IP总估值：199亿美元
主要收入来源：票房、家庭娱乐、周边商品
top 23 游戏王（Yu-Gi-Oh！）
诞生于：1996年
IP总估值：198亿美元
主要收入来源：集换卡片、周边商品、漫画
卖卡IP的巅峰！
top 24史努比（Peanuts）
诞生于：1950年
IP总估值：174亿美元
主要收入来源：周边商品
top 25 变形金刚（Transformers）
诞生于：1984年
IP总估值：172亿美元
主要收入来源：周边商品、票房、家庭娱乐
变形金刚能排到这个名次估计跟迈克尔·贝的电影有不少关系。
以上这些IP来看，其品牌基本上全部来源于美国和日本。
这其中既有诞生将近百年的老IP，其运营系统已经完全成熟，也有如MCU或者赛车总动员这样的新世纪IP。
但无论怎样，我们可以发现，不是说所有知名作品都可以称为IP的。
优质的作品只是IP的起点，好的IP需要历经多领域的共生才会有生命力。
而排名前几位的IP其收入中毫无疑问在于版权带动的周边商品带来的效益。
经营IP就是经营一个老字号的商铺，必须时刻保持与粉丝之间的互动，以粉丝为中心去建设。
这可能需要几十年几代人的努力。
所以，想要建设一个长久机制的IP不是只靠蹭一两波热度，收割几次粉丝情怀就行的。
真正的IP建设，国内企业还有许多路要走。
