综艺市场传播影响力分析，行业留下了什么
综艺市场传播影响力分析，行业留下了什么在2020年的综艺中也涌现出不少新人，虞书欣、五条人、杨笠……大量新人的出现证明了综艺市场活力仍在，综艺市场正在回温。直播带货则是2020年综艺的必备品之一，不论是在节目中竞技直播带货，还是加入直播带货的环节，都展现了综艺对于流量变现的迫切。《青春有你2》以不定义女团为开局，偶像选秀综艺之火又燃了一把。《演员请就位2》塑造演员真实生存样态，在2020年下半年引发广泛讨论。以《青春有你》《演员请就位》《明日之子》《脱口秀大会》为代表的综N代们以全新样态高调复出，盘活2020年的整体综艺市场。
文 │ 耳朵
2020年的综艺市场风浪皆起。
内容之外，今年的综艺制作面临着严峻的制作难题。受疫情影响，大量综艺录制无法正常进行，部分明星和现场观众缺位拍摄。户外综艺大量减少，棚内综艺成为主流。云录制、宅综艺就此而生。而疫情带来的后续影响也让综艺市场面临着招商难、计划难的困境。为了在招商上更具优势，部分综艺进入了“超长视频”时代。单集时长（包括上下集）90分钟起跳，让制作方和观众都深受其“苦”。
2020年的综艺市场虽然处境艰难，但精品丛生。
《乘风破浪的姐姐》一骑绝尘，打开“中女时代”，成为当之无愧的年度现象级综艺。《青春有你2》以不定义女团为开局，偶像选秀综艺之火又燃了一把。
《演员请就位2》塑造演员真实生存样态，在2020年下半年引发广泛讨论。
以《青春有你》《演员请就位》《明日之子》《脱口秀大会》为代表的综N代们以全新样态高调复出，盘活2020年的整体综艺市场。
直播带货则是2020年综艺的必备品之一，不论是在节目中竞技直播带货，还是加入直播带货的环节，都展现了综艺对于流量变现的迫切。
在2020年的综艺中也涌现出不少新人，虞书欣、五条人、杨笠……大量新人的出现证明了综艺市场活力仍在，综艺市场正在回温。
《乘风破浪的姐姐》助力芒果超媒进入“千亿市值俱乐部”，优爱腾也纷纷通过综艺获得视频会员的拉新和留存。
除了优爱腾芒四大平台在综艺上持续发力，B站、字节跳动、快手等平台也开始布局综艺市场。B站制作的《说唱新世代》好评不断、豆瓣评分高达9.3，抖音制作的《很高兴认识你》豆瓣评分也高达9.0。
新平台的入局给综艺市场带来了更多的变数，也让综艺赛道的竞争日益白热化。但对于观众而言，内容依旧是判定好看与否的唯一标准。
特殊时期，
特殊方案。
疫情打断了人们的日常生活，也打断了综艺录制的节奏。
剧集大多是拍完再播，而综艺则大多边拍边播。一旦播出，就必须拍完播完。疫情期间，为了保持综艺节目能正常播出，许多节目采用了“云录制”的模式。《歌手》从齐聚一堂竞技歌技变为天各一方分开录制，《青春有你2》的导师Lisa、Ella只能远程指导选手、视频合成合作舞台。
疫情让综艺的录制变得难上加难。因此，“宅综艺”顺势而生。2020年2月，全国几大视频播放平台和卫视推出了《天天云时间》、《鹅宅好时光》等数十档“宅综艺”。顾名思义，宅综艺多为明星在家自制，分享居家生活的综艺。内容上，宅综艺既有让明星在镜头前打游戏，也有明星和粉丝直播聊天、分享生活。
作为特殊时期下的特殊产品，宅综艺像是给综艺行业的一场大考：在短时间内如何制作出一档精品综艺。湖南卫视的《嘿！你在干嘛呢》从立项到成片仅用了50小时。限制重重下快速的创意输出和制作让综艺制作团队们体验了一番生死时速。
但除了画面上的粗糙和技术原因造成的网络延迟，大多宅综艺的逻辑线不够明了，节目流程也多出失误，嘉宾的应变能力不足让节目容易陷入尴尬之中，对于宅综艺内容的挖掘更是缺乏创新，有些宅综艺甚至变成了明星的vlog的拼贴。虽然是特殊情况下的紧急制作，这场考试结果却都不尽人意。
疫情期间播出的《朋友请听好》则为宅综艺提供了一种新的思路。少量嘉宾参与录制，和观众通过电台互动，在温情的氛围中为观众纾解烦恼。在疫情期间完成了其治愈人心的任务。
疫情之下的宅综艺虽然问题不少，但做到了在低成本、高安全性的情况下为观众和粉丝解乏，填补大量无法拍摄的综艺的空缺。宅综艺生逢其时。
内容变长了，
观众也看累了。
一周双播，上下两期，2020年综艺的节目时长像一只气球越吹越大。
从开年综艺《青春有你2》开始，综艺节目变为分一次上线上下两期，两期累计时长超过两小时。后续上线的选秀综艺《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》，观察类综艺《喜欢你我也是2》《心动的信号3》，以及综艺《脱口秀大会3》《乐队的夏天2》《这就是街舞3》的单集时长（包括上下期）都纷纷超过90分钟，时长过分“感人”。
综艺变长离不开赞助商的“支持”。“大长篇”的综艺通常是平台的头部综艺，赞助商数量大、投入也多，需要增加的广告时长只能更多。对于平台而言，一周双播，一次上下集，即可以增加节目的播放量，又能凭借时长在广告招商上抛出足够丰厚的中插植入的权益。增加时长不仅是广告需求，观众对于真人秀要“平衡端水”的呼声让综艺制作方不得不为节目中的选手或是嘉宾都调整镜头，综艺被迫进入“超长视频”时代。
广告密集且突然的插入，大量不知所云的镜头，故事线混乱的剪辑，以及拖沓的节目节奏，观众没有看到“爽”，反而看累了。一看半天就过去的综艺节目似乎不像是给观众带来快乐，而是带来负担，按下快进键也变成了观众的日常操作。2021年的综艺是否还会变成“系列大电影”，又如何在份量大的情况下保证质量，需要综艺制作方权衡和探索。
旧题材依旧火爆，
新题材难以供应。
2017年《中国有嘻哈》横空出世。而《脱口秀大会》开启国内脱口秀市场新时代。2018年《这！就是街舞》掀起街舞飓风、电音综艺也杀入市场 。2019年《乐队的夏天》向大众打开乐队的大门。近几年来，视频平台开采青年文化如火如荼，但由于高额的制作成本和政策的不断受紧，人们的热情的逐渐退却，平台渐渐放手亚文化。2020年，现象愈加明显。
说唱、脱口秀、街舞、灌篮、乐队、潮牌均保持着一定热度。《中国新说唱》播放不高但热度惊人，《说唱新世代》则以新秀之姿成功抢夺说唱节目市场。《脱口秀大会》金句频出，热搜不断，还于12月底推出了《脱口秀反跨年》的特辑。《这！就是街舞》第三季依旧保持高质量的节目内容和高粘度的观众群体。《乐队的夏天》第二季虽然口碑大幅下跌，但播放量和话题度高居不下。千禧一代的亚文化在综艺中依旧受到观众的喜爱，只是后继无题。
其原因来源于题材有限，“限”不仅指数量有限，也是指拍摄上的局限性。想要制作出一档爆款综艺，如何将题材进行“可视化”的操作，让观众能在屏幕前感受到趣味性是节目制作方的一大难题。例如滑板和冲浪，虽同属于亚文化题材，但在制作上无法像说唱、脱口秀、乐队一样可以让观众听到、听懂，又不如《这！就是街舞》动作炫酷，在制作上便很难出彩。同属于“这！就是”系列的《这！就是灌篮》三季皆无破圈也可以看出体育竞技类亚文化综艺的制作难题。
想要在亚文化上再出爆款新品，不仅需要综艺制作团队对于亚文化更广泛的探索，还需要找到亚文化与大众的连接点。
连综艺新模式尝试，
也自有一番天地。
李佳琦、薇娅的爆红让更多明星走进直播间加入直播带货的行列。直播带货在综艺中也应运而生。一些是以带货直播为主题的综艺，例如《奋斗吧！主播》《姐姐的好物分享》《师父来了》《希望的田野》。还有一些综艺加入直播带货的环节，《向往的生活》、《极限挑战》等综艺皆与李佳琦、薇娅共同合作直播。2020年的综艺中，直播带货成为了综艺节目的必需品。
直播带货环节的加入使得节目内容变得更加丰富。但其核心驱动力是直播带货背后的公益价值和商业价值。它的变现能力和变现速度吸引了节目制作方、平台方、赞助方的多方关注。
一方面，直播带货可以对“乡村振兴”进行直接帮助和农产品的直白推广，让各个背负了“价值”和“意义”输出责任的节目制作方将直播带货纳入节目流程之中。另一方面，直播带货和平台电商的直播带货进行联动。优酷《奋斗吧！主播》最终选出的前四强入驻天猫直播间，获得官方的扶持资源。对于赞助商而言，直播带货能将打广告做的一目了然。因此不论是节目之内，明星嘉宾在直播带货中为赞助商站台，还是节目之外，明星为了赞助商再开带货直播进行售后服务，都是如今的重要的节目招商砝码。宣传角度上看，综艺节目通过与头部主播薇娅、李佳琦的合作，将消费者变成观众，有效扩大了节目知名度。
直播带货对于综艺的种种益处看似丰厚却不易得。目前的综艺市场中尚未出现爆款直播带货综艺，尤其是以直播带货为主题的综艺在带货成效上和头部主播有一定的差距和播放量上都实属一般，更不用谈打造出带货能力一流的明星主播。加入直播带货元素的综艺大多也没有显现出该环节极大的声量反馈。综艺中的直播带货的确站在了风口，但却暂无翱翔之势。
年度现象级综艺，
女性主义的乘风破浪。
突然定档，突然开播，《乘风破浪的姐姐》悄悄上线却激起了惊涛骇浪。首期播出当天带动芒果超媒股票一路飘红，“姐学”就此开端。
作为2020年的最火的综艺，《浪姐》集合了“女团梦”、“中女危机”等多个早已在市场有所波动的女性话题。对于女性的逆套路定义，是《浪姐》赢得观众的法宝。被认可的女性不再是只有年轻貌美的“妹妹们”，而是强势独立、有人生阅历和自己的骄傲的“姐姐们”。而包裹上女团的外壳，让节目的竞技性和30 的女性价值相互融合。在女性主义日渐兴起的2020年，时代的共振促使了《浪姐》的爆红。
《浪姐》立意虽好，却也难逃后期乏力。节目的最后，姐姐依旧按照常规的女团选拔标准出道成团，再加上混乱的投票，难以体现出的节目标榜的“三十而励，三十而立，三十而骊”。但它所带来的话题度和社会价值的重塑足以让这档综艺成为2020年的现象级爆款。
《浪姐》之后，“中女危机”在明星场上被打破，参加节目的姐姐们纷纷成为了各大综艺节目的座上宾，新增代言无数。年龄30 变成了女性艺人的潜在优势。以女性主义为主题的节目也陆续上线，《了不起的姐姐》、《听见她说》等节目乘上了《浪姐》的东风，均获得了不俗的市场反馈。根据2021年的几大视频播放平台的综艺片单，“姐学”的影响依旧存在，《乘风破浪的姐姐2》蓄势待发，《姐妹俱乐部》《姐姐妹妹的武馆》等多个女性题材综艺也将于明年上线。
离开舒适区，
综N代迎来爆款之年。
综N代是综艺行业永恒不变的话题。
即便综N代都面临着观众容易审美疲乏、制作创新难度大等难题，2020年仍有一批综N代以全新的面貌引爆综艺市场。《青春有你2》打破偶像选秀僵局，话题度一路走高。《明日之子4》主打乐团，用全新的思维定制节目，成为乐队综艺的翘楚之一。《演员请就位2》更是承包了下半年综艺市场的流量，每一期皆霸屏微博热搜，是2020年当之无愧的爆款综艺。
2020年，部分综N代已不是延续生命力，而是突破性的爆发。其原因在于综N代纷纷走出舒适圈，以节目立意为核心进行大刀阔斧的创新。
对于观众和市场的实时性观察让综N代制作方转变思路。《青春有你2》抓住女性主义的风潮，以多样化的女性选手形象塑造节目不定义女团的概念，既制造了逆传统女团选角带来的话题度，又赢得了观众对于新的女性观念的共鸣。《明日之子4》则是用热血高校的概念包裹乐团选秀，展现出少年意气。在乐团组建式选秀爆款缺位的市场中，《明日之子4》用屡试不爽的炒cp做话题，辅以残酷的赛制进行矛盾的催化牵引观众的情绪。选秀题材的综N代在2020年告诉观众，选秀不再是单纯的选出强者，故事比结果更重要。
作为2020年下半年综艺之王，《演员请就位》的创新在于逆思路的创作模式。争吵、落泪、气氛离场……这些看似狗血场面不是发生在舞台上的演员身上，而是在导师之中。通过对规则的设计，《演员请就位2》极大程度激化了导师之间的矛盾。演技不再是核心，冲突才是观众的心头好。综艺不再是单向的内容输出观众，而是根据条条框框的观众痒点定制综艺。
为了打破后期乏力的魔咒，综N代们绞尽脑汁，在2020年交了一份不错的答卷。但今年好成绩也代表了明年综N代们想要再进一步将更加困难。
喜剧人和喜剧共同迭代，
喜剧也需不断革新。
喜剧人又火了。
《脱口秀大会3》中，李雪琴、杨笠、王勉等脱口秀演员金句连连，以新人之姿催红了《脱口秀大会3》。《德云斗笑社》则用团综的模式拥抱饭圈化的市场，带火德云社一众小辈。
综艺也在培养新型喜剧人。《认真的嘎嘎们》横空出世，旨在为综艺输送人才。以开心麻花为首的喜剧“大厂”纷纷往节目送人，作为新型的喜剧人，gagman在今年被正式定义。
不论是句句戳中人心又引发笑声的《脱口秀大会3》，还是打造“德云天团”、捧红“说学逗唱的哥哥们”的《德云斗笑社》，或者是新秀辈出的《认真的嘎嘎们》。今年的喜剧综艺都将喜剧和选拔相结合，竞技感让节目不只笑声，也给观众带来了更多的刺激感。
而从今年的爆红的喜剧人来看，传统的喜剧形式正在逐渐更迭。《德云斗笑社》另辟蹊径，让德云社成员们进行内部选秀，以选出“德云一哥”为节目的发展驱动力，本就具有几分趣味和猎奇。再加上严敏独具色彩的操刀，《德云斗笑社》有了一番“极限挑战”的味道。通过今年《脱口秀大会3》也可以看出，受到观众喜爱的“老卡司”已经逐渐被唱着歌的王勉、做短视频博主的李雪琴等具有新特色的脱口秀演员所慢慢取代。
喜剧综艺不再是“传统技艺”的天下，只有不断革新，打造全新的内容和表达形态才能让观众笑出声来。喜剧人也需因时而变，找到时代的笑点。
综艺新人年年有，
但是今年各外多。
想要在剧集中出头靠演技和人物塑造，想要在综艺中出头则是“玄学”。今年掌握了这门“玄学”而崭露头角的新人尤其多。
虞书欣一句“哇哦”成为了2020年综艺的首个热词。选秀造星是惯常操作，然而今年的《青春有你2》则是靠搞笑人设出圈，虞书欣凭借小作精人设斩获大众喜爱，秦牛正威则凭“死亡rap”被大量观众跟风模仿。
比起实力，有趣在选秀节目中更能获得观众的青睐。不论是偶像还是乐队，这条法则都能受用。五条人在初赛私自换歌后通过极其随性且脱口秀一般幽默的对话赢得大量粉丝，三次淘汰三次复活后成功挺进决赛获得亚军宝座。《脱口秀大会3》改朝换代，新人在本季直接压制了老卡司。杨笠和李雪琴分别通过女性视角的脱口秀和极具天赋的脱口秀能力一炮而红。B站综艺《说唱新世代》则是通过选手对于世界看法的观点输出和放养式的选手形象塑造，打造出一批有想法的“自由人”。从无名到粉丝无数，《说唱新世代》中懒惰、圣代、于贞等选手获得了不少观众的喜欢。
从今年综艺新秀上看，别具一格的搞笑是被观众关注的主要法宝。综艺新秀大多出身选秀综艺，要从几十人甚至上百人中抓取观众的注意力，差异化的人设尤为关键。综艺新人和综艺节目相互背靠出圈，综艺新人也能极大程度推动了综艺的内容高度和传播度。
综艺新秀的大量涌现基于今年综艺市场的活力仍在，对于新人的需求量大。杨迪、李诞、大张伟等老综艺咖“供不应求”的情况在今年的综艺中尤为明显，虽有张雨绮、杨天真等补位，但有趣的新人永远不嫌少。
疫情之下，2020年的综艺交出了一份成绩不错的答卷。《浪姐》以破浪之势席卷综艺市场，成为顶级爆款综艺。综N代的势头纷纷复苏，打破以往只退不进的魔咒。2020年，多方平台在综艺领域中博弈激烈。而对于观众而言，评判胜负的标准永远是内容的构建是否新颖、又是否被时代所需。
