电影院座位为什么售价不一样？电影院分区涨票价
电影院座位为什么售价不一样？电影院分区涨票价从市场的角度，这种同场不同价的现象是否合理？市场相关人士表示，影院是有自主定价权的，只要在购票前，商家对价格进行了充分的透明的公示，就不存在违规的行为。而记者了解到，分区定价在海外也是存在的，英国等国家已采用该种方式对外销售电影票。而作为加价最狠的影院，UME影院的有关人士用了一系列的参数值来说明“物有所值”：“黄金区域夹角不小于36度，仰角不大于35度，同时在环绕立体声、沉浸音渲染下实现声音的精准性。”然而，在已经实行“分区票价”的影院来说，似乎这笔账还是值得一算的。毕竟从2017年开始，中国电影院的银幕数急速扩张，影院竞争加剧，加上租金上涨，导致了利润空间的极度缩小，设立“黄金席位”的高票价，也是一个不容忽视的增值手段。比如，假设某影厅共有200个座位，黄金座位占10%，票价比非黄金座位高出3元，那么每放映一场电影，该影厅最多能增加60元收入，每天放映6场，则单厅单日增加360元收入，
截止到5月27日，今年前5个月全国总票房破250亿，随着电影市场的逐渐升温，有些影院内的“黄金坐席”也开始水涨船高，以正在上映的《速度与激情9》为例，记者发现某影院IMAX厅黄金区域的位置要比普通位置贵了20元。同场电影却因“位置”不同而票价分区，这样的做法观众是否会接受？记者进行了相关采访。
《速度与激情9》正在上映，很久未去影院的小李打算去UME华星影院的IMAX厅过把瘾，却发现买票时的票价差了20元，“中间偏后的位置140元一张，前五排以及靠两边的位置则120元一张”，考虑到影片是3D模式，位置不好会造成不适，小李还是买了中间区域的位置，但是，也因此觉得有点不合理。
其实，2019年底，北京的一些影院就已经开始实行分区售票，但是由于票差很接近，相差一元或者2元，观众没有过于计较。而这个话题也由于2020年初新冠疫情致使影院停摆而暂时淡出了人们的视线。如今，随着疫情得到有力控制，人们的娱乐生活开始恢复，重新走进影院的观众却发现，看电影又要开始为“黄金区域”买单了，而且似乎还有涨价的趋势。观众小王透露：“2020年初去横店电影院王府井店看《误杀》的时候，黄金席位和普区域票价相差2元，这两天去看《速度与激情9》《寂静之地2》，发现差距已经变成了3元。”而且，让小王感觉到迷惑的是，当时影厅的黄金区域也就三排，共18个座位，每个三块钱的话，也就多赚54元，影院有必要吗？
对此，北京一位影院经理的回答是“没必要”，这位影院经理所在的电影院并没有推出“区域分级”，他认为，这种分区票价在大片上映的黄金场次及首映见面会时值得一试，毕竟好位置有限，而在日常的上映时，则没有必要，“现在的影院普遍多厅，平均上座率并不高，银幕、音响都很先进，不会出现过偏的现象，所以实行分区票价没有太大意义，除非你的座椅硬件措施是显著提高的，有明确的让观众多付费的理由。”
然而，在已经实行“分区票价”的影院来说，似乎这笔账还是值得一算的。毕竟从2017年开始，中国电影院的银幕数急速扩张，影院竞争加剧，加上租金上涨，导致了利润空间的极度缩小，设立“黄金席位”的高票价，也是一个不容忽视的增值手段。比如，假设某影厅共有200个座位，黄金座位占10%，票价比非黄金座位高出3元，那么每放映一场电影，该影厅最多能增加60元收入，每天放映6场，则单厅单日增加360元收入，一年收入能多出超过12万多，这样精打细算下来，也能令影院的经营压力缓解不少。
何况，有的电影院票房的差距已经拉大了10元，20元。记者在订票平台上发现，UME影院的普通厅日常的“票价分级”相差5、10和20元，而IMAX厅则相差了20元，这样下来，也是一笔相当可观的收益。
不过，目前京城的影院实行“票价分区”的影院并不是很多，除了UME影城的相关影院，横店王府井店以外，耀莱成龙影城的某些影院也设立最佳观影区的分区票价，票价相差3元；万达影院的分区票价则相差2元。而观众对于差价普遍还是能够接受的，记者看到很多观众都是“无惧”于加价，在黄金区域来购票 有观众认为：“差一两元确实无所谓，只要别太狠了，如果是五元以上就觉得有点过了。”
而作为加价最狠的影院，UME影院的有关人士用了一系列的参数值来说明“物有所值”：“黄金区域夹角不小于36度，仰角不大于35度，同时在环绕立体声、沉浸音渲染下实现声音的精准性。”
从市场的角度，这种同场不同价的现象是否合理？市场相关人士表示，影院是有自主定价权的，只要在购票前，商家对价格进行了充分的透明的公示，就不存在违规的行为。而记者了解到，分区定价在海外也是存在的，英国等国家已采用该种方式对外销售电影票。
不过，谈钱毕竟“伤感情"，业内专家更希望国内电影院不要伤了与观众的维系，在未来能够积极转型升级，通过经营和销售模式的多元化探索来增强市场竞争力，吸引更多观众走进影院，而不是通过分区"加价"这个途径来增收。
文/北京青年报记者 肖扬
编辑/贺梦禹
