刘翔的运动品牌：细数其代言过的品牌汽车

刘翔的运动品牌：细数其代言过的品牌汽车2007年8月31日晚，日本大阪，在刚刚结束的2007年世界田径锦标赛男子110米栏比赛中，刘翔以12秒95的成绩获得金牌。这也是他夺得的第一枚世锦赛金牌，也是中国代表团田径世锦赛历史上的第一枚男子金牌。【通用凯迪拉克】代言费从30万飞跃至1500万，赛场英雄，舍我其谁在现代营销理论中，寻找合适的品牌形象代言人，扩大市场影响，促进销售业绩，属于常见的竞争手法。作为千里马代言人的刘翔，其职业——跨栏运动员所具有的速度、力量与技术的特征，象征着千里马的雷霆动力、卓越超凡的产品性能。而刘翔在艰辛的运动生涯中所洋溢的“今天第二，明天第一”的追求精神，恰与“千里马”后来居上，抢得中国经济型轿车领先地位的奋斗精神相贴切。代言人的奋斗历程和精神品格，品牌的发展开拓和内涵挖掘，两者可谓相得益彰、和谐统一。不难看出，刘翔延伸了千里马品牌形象在中国市场的产品动力性、市场纵深性和企业拓展性、充分体现了中国体育产

4月7日下午5点，前世界纪录保持者、雅典奥运会田径男子110米栏金牌得主刘翔在微博上发布一条题为《我的跑道!我的栏!》的长微博，正式宣布了自己的退役决定，由此结束了为期19年的职业生涯。作为体坛“飞人”，刘翔虽然直到2014年2月才拿到驾照，但出道先后已代言过不少品牌汽车。今天小编就和大家来翻一翻刘翔代言汽车品牌的一些往事。

【东风悦达起亚】不嫌弃30万代言费，为千里马挺身而出的奥运冠军

2004年，刘翔在雅典奥运会上以12.91秒的成绩夺得金牌，并追平了由英国选手科林-杰克逊创造的世界纪录。这打破了黑人选手在该项目的长期垄断格局，不仅是中国田径男子项目的第一枚奥运会金牌，也改写了亚洲男选手从未在奥运会径赛直道项目夺冠的尴尬历史。

东风悦达起亚公司负责销售的副总经理李春荣正是从那一刻起，敏锐地感觉到这个田径天才的无穷潜力，精神的最好体现，因而果断地选择刘翔做为“千里马”轿车形象代言人，代言费用仅为30万。

在现代营销理论中，寻找合适的品牌形象代言人，扩大市场影响，促进销售业绩，属于常见的竞争手法。作为千里马代言人的刘翔，其职业——跨栏运动员所具有的速度、力量与技术的特征，象征着千里马的雷霆动力、卓越超凡的产品性能。

而刘翔在艰辛的运动生涯中所洋溢的“今天第二，明天第一”的追求精神，恰与“千里马”后来居上，抢得中国经济型轿车领先地位的奋斗精神相贴切。代言人的奋斗历程和精神品格，品牌的发展开拓和内涵挖掘，两者可谓相得益彰、和谐统一。

不难看出，刘翔延伸了千里马品牌形象在中国市场的产品动力性、市场纵深性和企业拓展性、充分体现了中国体育产业和中国汽车制造产业链良好的合作性。

【通用凯迪拉克】代言费从30万飞跃至1500万，赛场英雄，舍我其谁

2007年8月31日晚，日本大阪，在刚刚结束的2007年世界田径锦标赛男子110米栏比赛中，刘翔以12秒95的成绩获得金牌。这也是他夺得的第一枚世锦赛金牌，也是中国代表团田径世锦赛历史上的第一枚男子金牌。

就在刘翔获得世锦赛冠军的同一天，从上海通用传来消息，刘翔也正式成为了该公司汽车旗下高端品牌“凯迪拉克CTS”的代言人。这份新的广告合同为刘翔带来了高达1500万元的代言费，另外，刘翔还获得一辆豪华运动性能轿车---凯迪拉克CTS汽车。福禄双至双喜临门，这辆名贵轿车也成为了刘翔庆祝自己世锦赛夺冠的一份大礼。

刘翔实现身价的多级跳，一方面固然是因为他在男子110米栏赛场上的优异表现;另一方面，更难能可贵的是，他有一种在中国运动员身上少见的自信和舍我其谁的气势，这使他在赛场上一次次不畏挑战，实现超越自我的目标。

而这一点，正是使他在一堆冠军中间，仍显得卓尔不群的关键所在;相信这也是富有个性的世界顶级豪华车品牌凯迪拉克选择与刘翔合作的基础，因为他们都具有一种“敢为天下先”的自信和气势。

自从2004年进入中国，以CTS为代表的凯迪拉克旗下各款产品，均体现出那种“舍我其谁”的硬朗气质，一直备受车迷们的推崇。上海通用方面，对凯迪拉克品牌在中国的表现，寄予了厚望。因此，也希望能通过与刘翔的合作，进一步扩大影响力。

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