电影周边衍生品在哪里买:电影周边产品是一个数千亿的蓝海
电影周边衍生品在哪里买:电影周边产品是一个数千亿的蓝海第一制片人特约撰稿 文/刘定坚 资深创作人,影视及动画编剧、导演、制片人、特效顧问及漫画出版人电子平台的商品销售,是电影周边产品的重要催化剂,更关鍵是主要的年轻消费者,正好最爱网购,以后看电影从网上购票,你的手机会在你散场后跳出商品广告,有主角在片中穿着的衣服、包包、鞋,有各种模型玩具,有人物设定图的T恤等等,当然,那个从电影发展出来的手游,在你购票的同时已直接下载到你手机,让你免费玩个痛快,令你对影片的人物及剧情,早已有点认识,有了亲切感,看电影自然更投入,散场后购買周边产品自然更容易。拍电影是完梦吗?这个当然,但每个人的梦都肯定不一样,一般人能完成某部或某些电影梦已很满足,但刘定坚心中的梦更广阔一些,我认为上帝让中国可以成为天下第一的电影市场,这里的电影周边产品市场也必然昂然增长,能拓展至令人目定口呆的巅峯。网购、直销、快遞,极少库存、应收未收账款问题消失,货价相对減低,利润大增,这
当大家凭统计推算出5年后国产电影市场,单片上画及影片版权销售,可产生高达20亿利润,伴隨电影而生的周边产品市场,据好莱坞的专业统计,大概为双倍的40亿。好了,我们算一年有50部国产片能赚钱,盈利平均是5亿,等于每年有每部电影的10个亿周边产品利润产生,50部就是500亿,再加上其它赔钱的电影,也有产品在市场上销售,整体营业额每年是数千亿绝对合理。还有,这只是光计算国产片而已,大量进口片还沒计算在内。请想想,这个非常不受重视的市场,往后是多么前途光明呢?
一部票房50亿的国产片,代表有1亿4千万人次观影,落画后再透过网络及电视台免费播放,令影响力一再拓展。可生产的周边产品包括玩具、模型、精品、文具、食品、生活用品、T恤服裝、形象代言又或手游及其他网络游戏等等,遍及全方位的生活所需,可以从爱上电影的粉丝口袋中,不断获得延后利益。
经营电影周边产品,从前是绝不容易的漫长商业战线,主要由于货品太多样化,从开发设计开始,找厂商生产,在品质检验及防止对方同时生产超额货品,以供应非法市场上,都难度极高;批发货品及零售渠道,涉及大量人手,从市场推广人员到物流及催账,层层有其独特需求,需要大量投入资金,但账款回收周期却异常漫长。资金回收缓慢,同时阻礙了再投资发展其他商品,故此经营从设计、制造、批发到零售,风险重重,中间的交易成本省不掉,最终货价太高,令货物吸引力大大減弱。
但今天经营環境已起了剧变,互联网的盛行,新一代徹底投入网购,从淘宝及陆续发展的微信小店,又或自设的网店,无疑将肯定轻易令制造商拆毁了传统的销售模式。一个模型或一件T恤设计好后,在网站以360度方式展示,收齐订单及貨款才陆续生产,资金投入既少又毫无风险,传统的出售版权予第三者生产模式不再有生存空间,电影版权的持有人直接生产,中间的批发亦省掉了,利用速遞直接送貨予買家,方便快捷之馀,货价因此可以大大调低,直接令各种货品销量大增。
电子平台的商品销售,是电影周边产品的重要催化剂,更关鍵是主要的年轻消费者,正好最爱网购,以后看电影从网上购票,你的手机会在你散场后跳出商品广告,有主角在片中穿着的衣服、包包、鞋,有各种模型玩具,有人物设定图的T恤等等,当然,那个从电影发展出来的手游,在你购票的同时已直接下载到你手机,让你免费玩个痛快,令你对影片的人物及剧情,早已有点认识,有了亲切感,看电影自然更投入,散场后购買周边产品自然更容易。
拍电影是完梦吗?这个当然,但每个人的梦都肯定不一样,一般人能完成某部或某些电影梦已很满足,但刘定坚心中的梦更广阔一些,我认为上帝让中国可以成为天下第一的电影市场,这里的电影周边产品市场也必然昂然增长,能拓展至令人目定口呆的巅峯。网购、直销、快遞,极少库存、应收未收账款问题消失,货价相对減低,利润大增,这一切将影响电影制作,在前期设定时加重投入资源,令电影的画面吸引力大大增強。这将同时有效地改变现时的国内不良狀态,平面设计师及相关的创意人才,肯定备受重视,前途变得一片光明。
设计、制造、QC、市场推广、物流,整个社会将因为庞大的电影商品经济而更活躍,青少年可以找到更多有趣又有前途的职业崗位,电影院大堂将成为重要销售及推广中心,周边产品收益不比戏票差,大片的下集上画,又带动上集商品销售大增。中国的原创电影商品终于走上国际市场,让欧、美、日的孩子也透过他们的玩具,加深认识中国文化,拉近下一代的距离,消除了不必要的误解,所谓文化战爭,电影周边产品有着你意想不到的惊人效用。
第一制片人特约撰稿 文/刘定坚 资深创作人,影视及动画编剧、导演、制片人、特效顧问及漫画出版人