周杰伦为什么只代言国内品牌？周杰伦曾代言的这个品牌已穷途末路
周杰伦为什么只代言国内品牌？周杰伦曾代言的这个品牌已穷途末路80、90后有一种集体记忆，叫“美特斯邦威”。“端木带我去了美特斯邦威”，到现在都是广为流传的一个梗。美特斯邦威引起了无数80、90后争相追捧。承载90后吐槽回忆的《一起来看流星雨》剧中，也有它的身影。图片来源 优酷截图
美特斯邦威，不走寻常路。
你还记得这个广告吗？
图片来源 传送门
当年，大街小巷满眼都能看到美特斯邦威的门店，代言人周杰伦的面孔这时还很青涩。
美特斯邦威引起了无数80、90后争相追捧。
承载90后吐槽回忆的《一起来看流星雨》剧中，也有它的身影。
图片来源 优酷截图
“端木带我去了美特斯邦威”，到现在都是广为流传的一个梗。
80、90后有一种集体记忆，叫“美特斯邦威”。
无论什么时候提起，都能引发回忆。
图片来源 微博
但好像，现在也只剩下回忆了，甚至还是有些许陌生的回忆。
最近一次难得看到有关消息，还是近日爆出美特斯邦威2019年业绩暴跌2115%。
图片来源 美特斯邦威官网
2019年被曝已关店超1300家，据说前几天山东最大的美特斯邦威旗舰店也人去楼空关店了。
图片来源 山东商报
从风靡一时到无人问津，美特斯邦威真的是没落了。
01曾是中国服装界的黄埔军校，周杰伦为他代言，80、90的时尚启蒙1995年，创始人周成建在浙江温州五马街开了第一家美特斯邦威旗舰店，国内早期本土时尚品牌由此诞生。
图片来源 金融界
曾经的美特斯邦威有多火？
中国服装界的黄埔军校，80、90的时尚启蒙，引领中国城镇青年的穿衣潮流，服装界叱咤风云的“霸主”，这是许多人对美特斯邦威的印象。
图片来源 微博
一方面。毫不夸张地说，当年大街小巷，上至北上广深一线城市，下到五六线小县城，只要有步行街必然会看到美特斯邦威。
图片来源 电商品牌报
另一方面。美特斯邦威2003年请到了周杰伦为其代言，而这时候，正是周杰伦爆火的时期。
当年美特斯邦威店铺的特点就是一边循环播放周杰伦的歌曲，一边张贴着周杰伦的巨幅海报，吸引了大量的年轻人趋之若鹜。
图片来源 微博
同时，当时美特斯邦威 “不走寻常路”的slogan也是赚足眼球，因其朗朗上口迅速在中国城镇街区广为流传，直到现在大家仍是经久不忘。
借助一波周杰伦营销，美特斯邦威迅速从一家本土平平无奇的服装品牌，摇身一变成了年轻时尚的象征。
那时候，对不少年轻人来说，能穿上一件几百元的美特斯邦威绝对代表着潮流。
图片来源 微博
2004年——2005年美特斯邦威成为中国青年群体最喜爱的品牌。
2006年，美特斯邦威连续六年跻身中国百强服装企业，并获得了中国大学生至爱品牌奖。
2006年“中国大学生至爱品牌”颁奖现场 美特斯邦威获奖 图片来源 新浪科技
美特斯邦威迅速火了起来，并迎来高光时刻。
02走上巅峰，扩张、上市、首富美特斯邦威发展的有多快？
1.快速扩张，知名度上涨
自创立以来，美特斯邦威用了不到十年的时间，就从1扩张成为在全国拥有5000余家专卖店，扩张速度之快，令业界咋舌。
而当大街小巷都有了美特斯的门店，美特斯邦威的知名度和国民度也就呈直线飙升的状态。
图片来源 百度百科
2.收入猛涨，顺利上市
2001年，美特斯邦威在其创立6年后其销售收入就达到8亿元，是创业初期的80倍。
而且据说美特斯邦威自开始以来，直到2012年之前，一直都是顺风顺水。
2008年，美邦服饰顺利在深交所挂牌上市。上市的时候创始人周成建还送给深交所一台镀金小缝纫机作为礼物，并立下豪言今后要做全中国全世界的裁缝。
图片来源 网络
彼时，周成建笑容满面，想必是对美特斯邦威的未来信心十足。
3.势头猛烈，创始人成为首富
从美特斯邦威早期的发展轨迹来看，其自创立以来，靠着在中国服装业首创的自主设计、生产外包的轻资产模式，一路高歌猛进，逐渐将品牌发展成为当时服饰界的领军品牌。
图片来源 服饰网
2008年随着公司上市，美特斯邦威还迎来双喜临门，创始人周成建在这一年以170亿元财富成为当时中国服装界的首富。
图片来源 服饰网
彼时，美特斯邦威真正是成为了服饰界名副其实的“霸主”，走上了行业巅峰。
03跌落神坛，库存问题、快时尚和电商双重夹击，时尚沦为非主流不过站得越高，摔得越痛。
即便是开了挂一般的美特斯邦威，终究也是没能躲掉盛极必衰的下场。
正所谓成也萧何，败也萧何。
自2011年年底开始，美特斯邦威的问题就接二连三。而其实这些美特斯邦威吃下的果，都是前面种下的因。
1.库存问题
美特斯邦威最初以轻资产型供应链模式取得快速发展，但是市场在变化，曾经引以为傲的优势最后也恰恰成了它的致命隐患。
这就是美特斯邦威自2011年年底开始，就一直存在的库存问题。
数据显示，美特斯邦威2011年底存货金额约为25亿元，已处于较高水平，其中2011年春夏季及以前的过季产品约有15亿元。
图片来源 微博
发展到现在，美特斯邦威的库存问题更是愈演愈烈。
据了解，美特斯邦威的存货周转天数已从2008年的80.2天，翻倍到2019年第三季度的257.39天。
积压的库存难以消化，且随着时间推移价值下降，直接导致公司业绩连年下降。
图片来源 百度百科
2.快时尚和电商双重夹击
2010的前后，以Zara、优衣库为代表的国外快时尚品牌纷纷入主中国。快进快出的快时尚理念与品牌优势，让快时尚迅速占领国内大部分市场。
优质的同行加剧竞争，让美特斯邦威第一次感受到了前所未有的压力。
图片来源 搜狐网
另外，电商的冲击也让美特斯邦威陷入困局。电商的兴起，让当时是中国服装实体店之王的美特斯邦威迅速落后于市场。
在电商面前，主要依靠线下消费的美特斯邦威一直力不从心，最终被电商大潮一步步吞噬。
图片来源 企汇网
3.时尚沦为非主流
时尚观念在变化，消费者在变化，当年轻人更加注重个性化和时尚潮流时，美特斯邦威的产品急需进步。
但是接连而来的打击，却让美特斯邦威乱了阵脚，已经顾不上服装最重要的产品本身。
从2006年开始美特斯邦威不断下沉，美特斯邦威的产品同质化严重，曾经的时髦品牌甚至逐渐变成了五六线城市的乡村杀马特的主流。
图片来源 网络
连创始人周成建自己都承认：”我觉得我过去十年的确让自己错位了，让自己出轨了，没有专心专注围绕这个产业、专业，真正用工匠精神做好一个裁缝，所以被市场抛弃。”
当时尚一步步沦为非主流，预示着美特斯邦威正在慢慢失去年轻一代的消费者和市场的心。
04慌忙自救，模仿ZARA、转型互联网，激进的营销战略频频出现的问题让美特斯邦威措手不及，这边还没从巅峰角色中转换过来，另一边美特斯邦威只能被动的开始了慌忙自救。
1.盲目模仿ZARA
库存问题出现后，美特斯邦威一直想模仿ZARA，解决这个大麻烦。
但是由于模式不同，Zara是直营模式，美特斯邦威是加盟店模式，尽管后来增加直营模式，美特斯邦威的盲目学习，硬生生把自己学成了学渣。
图片来源 无时尚中文网
所以后来是学没学到，还激化了直营和加盟店内部的矛盾，进一步加大了库存问题。
2.错位转型互联网
受电商冲击，美特斯邦威开始转型，探索互联网。
不过遗憾的是，美特斯邦威转型互联网更多的是指哪打哪，急于求成而没有找到真正适合自己的线上之路。以致于造成错位，在电商和互联网的道路上越走越偏。
图片来源 爱奇艺
如：上线邦购网电商平台；创立O2O平台；推出ME&CITY品牌；上线有范APP，还在奇葩说投入了大量宣传等等，都是投入大，收效小。
3.激进的营销战略
美特斯邦威一直高度重视营销战略，从最早就请来周杰伦代言就可以看出来。
后面由于品牌影响力下降，更是激进营销，如花五千万冠名《奇葩说》，请李易峰代言等。
图片来源 百度百科
但在品牌出现各方各面问题的时候，美特斯邦威想的不是一一根据存在的问题解决问题，而是企图通过高曝光和营销去实现逆袭，终究是不能如愿的。
这个时期美特斯邦威的激进营销，显然并没有什么用。
05往事只能回味，未来，美特斯邦威很难公开数据显示，从2012年开始，美特斯邦威的业绩就逐年败退。
2013年，营收同比下降17.03%；2014年，营收同比下降16.08%；2015年，美邦首次出现亏损，亏损达4.45亿元，净利润下降383%。
数据来源 美邦服饰年报制图 独角mall
此后，除2018年盈利外，美特斯邦威其他年份均处于亏损状态。2019年，利润更是暴跌2115%。
时至今日，美特斯邦威的衰落，似乎已经成为既定事实。
近几年，国内服装市场变化之快，连快时尚在国内都有败退之势。更别说一大批没有赶上消费升级的服饰品牌了，接连不断有服饰品牌倒下的消息传来。
真维斯破产清算、鞋王贵人鸟也破产了、拉夏贝尔子公司杰克沃克申请破产……
图片来源 百度百科
值得庆幸的是，美特斯邦威还活着。面对颓势，其也仍在继续自救。
不过，美特斯邦威好像一直未找到真正适合自己的自救之路，只是一如既往的把全部赌注都压在了明星营销上。
但是，毕竟现在的美特斯邦威已经不是十几年前的巅峰时期了。一味的明星营销还能不能救得了它？
小mall真心觉得与其花钱去请明星打水漂，还不如沉下心来做产品。
未来，美特斯邦威怕是会很难！
你还记得美特斯邦威吗？
你认为美特斯邦威还能重回巅峰吗？
欢迎留言评论噢~
