文案只是文案与本人无关：致文案工作者一个行走灵魂使者的救赎

文案只是文案与本人无关：致文案工作者一个行走灵魂使者的救赎如果你是个卖洗发水的，模仿出来的结果就是：小米的广告是“永远相信美好的事情即将发生”，“为发烧而生”。那么今天咱们就聊聊文案怎么写，才会让人看完后，会不由的叫出来，我靠，写的太牛逼了！没错，文案要达到的效果就应该是这样，让别人看完第一反应就是嘴巴崩出一个KAO字。先来说说懒人文案，懒人文案意思就是懒人也能写出文案，我的经验就是去模仿别个家的，别人怎么写的，你就模仿照搬是了，虽然说这种做法有点猥琐，但是这是懒人文案啊。我们举个例子:

都说理科生天生没有情感细胞，但我觉得我是个例外，因为我天生对文字敏感，敏感到走到大街上，随便看着户外的广告牌，就想给它改改广告词，走着走着，脑子里闪过一片电花，赶紧拿着有道笔记本记录刚才一闪而过的灵感。

有人说我不专职做文案，真是亏了，有时候想想，真是，我没把文案当职业，可真是亏了，可又反过来想想，你见过哪个大老爷们做文案工作的，如果做了文案，那我这辈子真完蛋了，至少光靠文案赚取这点微薄的薪水，真的养不了家是真的。

但统统这些依然无法改变我对文字的热爱，只要几天不写点什么，我浑身不得劲，我估计这是阿斯伯格综合征，也许只有通过文字才能真正让我得到心理的慰藉，谁在乎呢？

其实以前我没发现我有写作这一个兴趣的，在一家互联网公司上班的时候，那时候每天压力很大，每天半夜2-3点都会惊醒，然后起来抽根烟，然后发呆，然后我突发奇想，还不如打开电脑写点什么吧，可没想到这一写都无法收手，就好像发现新大陆一样，沉迷其中。这世间的万物都是经不起任何推敲的，琢磨的时间久了，你越发对文字有一定的感知了。

那么今天咱们就聊聊文案怎么写，才会让人看完后，会不由的叫出来，我靠，写的太牛逼了！没错，文案要达到的效果就应该是这样，让别人看完第一反应就是嘴巴崩出一个KAO字。

先来说说懒人文案，懒人文案意思就是懒人也能写出文案，我的经验就是去模仿别个家的，别人怎么写的，你就模仿照搬是了，虽然说这种做法有点猥琐，但是这是懒人文案啊。

我们举个例子:

小米的广告是“永远相信美好的事情即将发生”，“为发烧而生”。

如果你是个卖洗发水的，模仿出来的结果就是：

“永远相信乌黑靓丽”，“为去屑而生”等等，这类广告词有几种写法，一种是和产品属性相关，一种是和产品属性无关，个人觉得最牛逼的文案就是写出来的文案，能读一次就能知道什么品牌或者产品，才是好文案，比如苹果的岂止于大，如果抛开苹果这个品牌，你再去看这个文案，你一定会说这是哪家公司做的文案，写的什么鬼玩意，因此，写文案需要注意区分，新生品牌的文案和老品牌文案。

如果一个公司新上一个品牌，这个就需要制定一些吸引眼球的文案来吸引用户，哪怕是带一些诙谐的词，都可以，如果是一个老品牌，鉴于广为人知的品牌度，他怎么写都是牛逼的文案了。

懒人文案一般只适合初级文案，或者一些小公司文案，这样做出来的海报和对外宣传的物料没有太大问题，但是对于一定规模公司，有着比较强的公关部和市场部，那文案就不能这样瞎玩了，就需要一些专业级的文案水平了。

首先，我的经验告诉我，写文案取决于你的个人经历，而并非那你的学识渊博，因为写文案不是搞学术论文，你的文字写的再优雅，那都是孤芳自赏，咱们都是俗人，所以文字不要写的那么飘。

其次，需要洞察人的心理活动，什么叫洞察心理活动？我们举个例子，上街买衣服的时候，你和另外一个人同时选中一件衣服，那么说明你和他在某一个事物观点是一致的，那么怎么去找这种一致性， 换句话说就是找共性，你想到的，别人也会这么想，这就是人最本能的属性，恐惧、害怕、骄傲、害羞等等。因此你需要有一定的心理学知识，这样有助于你洞察人的行为心理学。

另外一个可以偷巧的是，你可以多观察某一篇新闻下面的评论，看看大部分在讨论什么，记录下来，久而久之，就可以慢慢培养洞察人心理。

因此，写出一个让对方爆粗口的文案，你最起码要是个有故事的人，和懂一点心理学。

另外，你需要把产品的属性和你要写的文案，“强拉关系”，这句话怎么理解呢？比如说杯子篮球，你要知道两者的共同点是什么？可以说杯口和球面都是圆的等等。

强拉关系的好处是什么？可以写借势文案，比如一个热点来时，你需要借这个热点，那么你就必须掌握这个热点和你所要推广的产品有什么共性，可以做哪些“强关系”？这点杜蕾斯是个会来事的主。

好了，文案一些写作就写到这，本来想起个牛逼的标题，还是想想算了，起个比较文艺范的标题吧，于是，这篇文章的标题就是：

1、干这个工作两个月，直接被送到IUC，医生宣布脑死亡！（标题党）

2、耗死了2亿8千万个脑细胞后，终于写出了这篇文章！（标题党）

3、致文案工作者——一个行走灵魂使者的救赎！