雪弗兰活动青州（中华网专访雪佛兰品牌高级策略经理刘晨）

雪弗兰活动青州（中华网专访雪佛兰品牌高级策略经理刘晨）中华网汽车：这几年SUV的销量一直都在上涨，创酷一季度的销量如何？购买人群的年龄是如何分布的？如何看待未来的SUV市场？刘晨：迈锐宝是雪佛兰比较成功的车型之一。当然我们整个全年的活动不光集中在迈锐宝这款车型上，包括我们的SUV系列，同时还有紧凑型的，小型车系列，都会有营销计划的覆盖。中华网汽车：这次雪佛兰品牌在这次车展带来哪些新的车型，请您介绍一下。刘晨：雪佛兰在过去几年中取得了不错的成绩。我们现在的品牌型谱非常丰富了，参展车型共有16款。希望消费者再熟悉一下另外几款重量级的车型，此次展会我们全球首发由泛亚主导设计的雪佛兰概念车CHEVROLET－FNR，以及中国首发的BoltEV纯电动概念车，这体现了雪佛兰对汽车市场、汽车产品、汽车需求的理解。同时另外一款产品，针对迈锐宝，会推出一款首次亮相的全新迈锐宝车型。中华网汽车：除了迈锐宝50周年驾享音乐之旅，今年雪佛兰还有哪些重点的营销活动？

以“创新·升级”为主题的2015上海国际车展于4月20-29日在上海国家会展中心举行，在经济新常态背景下，汽车行业增长放缓、市场竞争愈加激烈，新车型、新模式、新思潮层出不穷，创新升级成为整个行业关注的焦点。中国汽车业将如何应对挑战、创造机遇，2015上海国际车展期间，中华网汽车充分发挥国家门户的作用，对本届上海车展进行了全方位、多角度的现场报道。同时，在车展现场，邀约车企大佬一同畅谈汽车行业的这些事儿，只为更好前行！

雪佛兰品牌高级策略经理刘晨

中华网汽车：中华网汽车精彩车生活，各位网友大家好，这里是2015上海车展现场，现在受邀来到专访间的是雪佛兰品牌高级策略经理刘晨先生。

刘晨：各位网友好。

中华网汽车：这次雪佛兰品牌在这次车展带来哪些新的车型，请您介绍一下。

刘晨：雪佛兰在过去几年中取得了不错的成绩。我们现在的品牌型谱非常丰富了，参展车型共有16款。希望消费者再熟悉一下另外几款重量级的车型，此次展会我们全球首发由泛亚主导设计的雪佛兰概念车CHEVROLET－FNR，以及中国首发的BoltEV纯电动概念车，这体现了雪佛兰对汽车市场、汽车产品、汽车需求的理解。同时另外一款产品，针对迈锐宝，会推出一款首次亮相的全新迈锐宝车型。

中华网汽车：除了迈锐宝50周年驾享音乐之旅，今年雪佛兰还有哪些重点的营销活动？

刘晨：迈锐宝是雪佛兰比较成功的车型之一。当然我们整个全年的活动不光集中在迈锐宝这款车型上，包括我们的SUV系列，同时还有紧凑型的，小型车系列，都会有营销计划的覆盖。

中华网汽车：这几年SUV的销量一直都在上涨，创酷一季度的销量如何？购买人群的年龄是如何分布的？如何看待未来的SUV市场？

刘晨：创酷其实从去年4月上市到现在，整个销量表现在市场中比较有竞争力，同时也达到了我们的预期。前面问到一季度的表现也是达到了我们的预期。我认为整个SUV市场发展趋势会更加细分化，因为这个市场是机会凸显的市场，相信很多主机厂商都会推出新产品。整个市场的细分，产品层面，对于产品开发的研发定位，这都非常重要，我认为这个细分市场今后的差异化也会显现出来。

中华网汽车：作为十年庆活动的一部分，新科鲁兹、创酷大力度推出金融政策，最高24期0利率，现在贷款消费的比率可能越来越多，在雪佛兰品牌的比重大概是多少，未来您认为贷款购车会成为中国消费的主流吗？

刘晨：目前整个雪佛兰所定义的目标客户人群还是年轻家庭，尤其是针对像科鲁兹这样的品牌，大家知道科鲁兹的忠实粉丝是年轻人为主，他们乐于接受新的事物，有可能是刚刚毕业，或者是事业有所起色的，所以也会碰到一些壁垒，我认为雪佛兰的金融方案会对他们有一些帮助。中国人现在的消费习惯也在逐渐改变，大家以前把钱存在银行里边，现在更愿意来做更多的消费。所以我认为金融购车方式是趋势之一。

中华网汽车：今年限购的城市越来越多了，车型的竞争也不断加剧，大家经常听到一个词：“新常态”。今年的车市情况雪佛兰是如何判断的？我们今年全年的销售目标是怎么样的情况？有什么样的措施来保证销售目标实现？

刘晨：我觉得是挑战与机遇并存。刚才说的问题不光针对雪佛兰，针对上海通用，实际上这是中国汽车市场的共性问题，关键是如何在前期有所预料，以及如何对国家政策进行解读。雪佛兰之前对国家的政策，以及相应的法规都有所研读了，制定了相应的短期、中期、长期的对应措施。会对限购城市造成销量层面的影响，但是机遇在那里，比如置换的机遇。所以对限购城市和非限购城市要进行区别对待。如果说第二波崛起的话，很大依赖于3、4线市场，这块市场对雪佛兰来说也是很重要的。

中华网汽车：新技术方面，雪佛兰一直敢为人先。比如1924年装载了第一台车载收音机。现在移动互联网被越来越多的车企重视。雪佛兰如何看待这一热潮，我们有什么样的相关产品？

刘晨：我觉得敢为人先，针对雪佛兰还不是很恰当。我们雪佛兰在科技层面做到首先要符合潮流，符合年轻人。不能做到第一，或者敢为人先，但一定要符合当今时下的潮流。目前雪佛兰每年会根据趋势把今后的产品往互联的趋势发展，同时是人机交互的趋势，还有遵循雪佛兰的品牌特色：年轻、有活力的品牌，整个车载娱乐系统会不断地演绎、更新。

中华网汽车：我们也一直关注雪佛兰在电商平台上的探索和实践。4月3日雪佛兰电商平台上线，在全国209座城市，422家经销商开通了数字4S店，我们的平台优势在哪里？成效怎么样？请您简单介绍一下。

刘晨：对于我们雪佛兰整个渠道层面来说，肯定是打开了一个新的口子，同时对于市场的整个关注度、产品的关注度也迈上了一个台阶。今后电商这一块肯定是趋势，我相信这也是今后不同厂家会去做的方向。如何做到差异化，同时结合自己的品牌做出特色来，另外一点需要思考的是：如何对于传统，让新的渠道和传统的渠道来配合合作，这是今后的课题之一。

中华网汽车：现在新能源是非常热的市场领域了，大家比较关注的是“沃兰达”在中国的销售情况？

刘晨：我们把“沃兰达”引入中国来，这款车首先是一款进口车，它采取了非常高的技术。表达了上海通用、雪佛兰向整个汽车业昭示实力，加之绿动、环保概念的手段，起到对品牌形象的提升作用，以及对整个行业技术的引领，我觉得都达到我们的预期了。

中华网汽车：在新能源方面，可能现在环境不是特别好。雪佛兰如何看待这种发展的趋势，有什么样的发展规划？

刘晨：我觉得新能源要理解两方面，首先这是许多厂家都会做的事情，可能会尝试新的科技、技术。这可能会带来非常巨大的成本提升。因为我们知道新能源发展趋势不可能是一蹴而就的。另外一点，更加重要的是对于量产、大批量环保技术的运用，比如说雪佛兰全系车型所用的发动机、动力总承、整体的油耗、排放，销量大头的产品上如何起到对新能源的支撑、呼应作用。

中华网汽车：好的，今天我们的访谈就到这里，我代表中华网汽车的网友谢谢刘总的分享。

刘晨：谢谢您，谢谢各位网友。