面膜的目标市场：面膜行业报告 增速领跑日化 市场千亿可期
面膜的目标市场：面膜行业报告 增速领跑日化 市场千亿可期根据2017年尼尔森发布的全球互联网商业报告数据，面膜是中国第三大线上快消品。与水乳膏霜等传统护肤品不同，贴片式面膜即拆即用，随用随弃，具备快消易耗品属性，加之国内盒装面膜一般少于6-8片，因此使用者消费频次较高。面膜具有高频消费属性。我们认为，面膜增速领先的四个原因是:见效快 高频次 价格亲民 低生产成本面膜产品见效快。面膜产品在使用中通过介质隔绝空气，可使肌肤表面温度升高并加速毛孔扩张，有利于彻底清除污垢与油脂，同时促进营养物质的充分吸收。而水乳霜膏类保养品多为直接涂抹上脸，从皮肤的吸收性而言，液体介质的面膜清洁效果更优。某些面膜品牌提供即时体验服务，20分钟内便能判断产品的效果。
▌面膜增速领跑其他品类
根据Euromonitor数据，2017年我国面膜行业的市场规模为207.5亿元，同比增长14.8%。近年来面膜增速领跑行业。
2010-2017年面膜市场CAGR达到15.8%，显著高于同期化妆品行业8.7%的整体增速，也高于护肤品大类9.2%的增速6.6个百分点。
对标其他护肤品类，面膜增速分别高于爽肤水、润肤霜、洁面乳4.4、6.2及9.4个百分点。
我们认为，面膜增速领先的四个原因是:见效快 高频次 价格亲民 低生产成本
面膜产品见效快。
面膜产品在使用中通过介质隔绝空气，可使肌肤表面温度升高并加速毛孔扩张，有利于彻底清除污垢与油脂，同时促进营养物质的充分吸收。而水乳霜膏类保养品多为直接涂抹上脸，从皮肤的吸收性而言，液体介质的面膜清洁效果更优。某些面膜品牌提供即时体验服务，20分钟内便能判断产品的效果。
面膜具有高频消费属性。
根据2017年尼尔森发布的全球互联网商业报告数据，面膜是中国第三大线上快消品。与水乳膏霜等传统护肤品不同，贴片式面膜即拆即用，随用随弃，具备快消易耗品属性，加之国内盒装面膜一般少于6-8片，因此使用者消费频次较高。
根据CBNData在2016年6月-2017年6月间的统计数据，女性年均线上购买面膜产品3.3次，男性为2.4次，使用的便捷性、效用的即时性、价格的可承受性共同铸就面膜品类消费的高频性。
面膜品类均价平民。
相比乳液、霜膏等化妆品，面膜产品的单件价格较为亲民。以上海家化为例，其旗下精华液、护肤霜及精华乳等产品价格普遍在100元以上，而面膜类产品则多低于100元。对标同样主打深度清洁的美容院、医美等护肤服务，面膜在经济和时间成本上均胜出一筹，利于消费者形成购买意愿。
面膜生产成本较低，适合大规模量产。
常用的贴片型面膜生产成本主要包括面膜纸、精华液、产品包装和加工费用。除生物纤维膜等新型材料外，传统面膜纸的成本在0.8-2元/片之间;每升精华液(经勾兑)约产面膜40片左右;
加工方面，一条日产30万片的生产线的价格在30万元。综合面膜材质、灌液、加工包装等开支，单片面膜成本约在2-10元之间，生产门槛较低。
据统计，2017年仅广州白云区便有500家面膜厂商可开展大规模面膜生产作业。
▌面膜千亿市值可期
根据联合国经济和社会事务人口司数据及美迪惠尔调查报告，目前我国15-54岁面膜适龄人口达8.55亿，产品渗透率约为45%。
结合2017年中国面膜约207.5亿的市场规模推算，国内适龄消费者人均年面膜消费额约54元(每两月消耗一片)。
相比而言，同期韩国、日本面膜渗透率水平大约在60%-70%之间，结合相同口径数据，可测得日、韩消费者平均每3周使用一片面膜，人均消耗量在我国的1.7倍以上。
对标日韩，中国面膜市场在渗透率与使用频次上均有很大提升空间，随着国家经济继续保持中高速发展，居民人均收入与美容意识不断增强，中国面膜渗透率与使用频次将逐渐提升。
假设:1)我国面膜使用者人数为15-54岁适龄人口，2)产品渗透率约为50/60/70%，3)使用频率为每月1/2/4/8次，4)单片价格为8元(考虑未来消费升级下面膜单片价格提升)，经弹性测算可知，在渗透率与使用频次提升的推动下，我国面膜市场规模突破千亿完全可期。
驱动一:渗透率提升(消费者代际切换，泛90后消费力提升，男性用户使用增加)
1、随着人口结构变更与经济实力的增长，国内60-70后“高储蓄、低消费”的保守消费正逐渐被80-90后“强调个性品质，重视美丽效应”的消费观念所代替。面膜市场上，年轻消费群体逐渐构成面膜消费的主力。
90后群体(18-38岁)面膜消费人数占总人数的53%，消费金额占总金额的56%。考虑到年轻群体消费意愿与信心显著高于总体水平，消费者代际切换将推动面膜渗透率提升。
2、新时代男士皮肤管理需求增速迅猛，根据Euromonitor数据统计，2007年-2017年我国男性美容护肤市场规模由31亿元提升至133亿元，CAGR达14.1%，高于同期国内化妆品8.2%的整体增速，男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞感染，吸烟者较多导致男性皮肤更易粗糙老化。随着现代社会中男士形象观念日益提升，面膜在男性潜在使用者中存在较大渗透空间。
