为什么感觉宠物店很坑(宠物店有这三大硬伤)
为什么感觉宠物店很坑(宠物店有这三大硬伤)可能有宠物店主会说,选品选错了,那就调整嘛,调整好了不就行了吗?事实真的是这样吗?二、选对产品如果说店址是店面的天赋,那么选品则是店面的气质。只有天赋,没有气质,也不会取得好业绩。互联网里有个概念叫做流量入口,流量是没有办法随意篡夺的,所以BAT一直屹立不倒,而在互联网上做生意,多少都需要依附于BAT。实体店的生意也是一样,要找到流量入口,也就是合适的位置,好的选址让宠物店成功一半,经营起来不会太费力,除非你把口碑做得太差。为什么现在商场宠物店开始火起来,当然是流量价值,以前养宠人群比例小的时候,开在商场是断不可能的,进来一百个人,结果只有一个养宠的,那是养不活的。街边店也是如此,一条街总会出现一面人流如织,一面却门可罗雀,所以宁愿多花点租金开到人多的那一面,也不要贪图一时成本便宜而吃大亏。社区店呢?也一样,整个小区就像是一个大商场,小区里也会有动线设计,有些店面总会是人们的必经之路,而有
我们常说,要把一家店做好,需要试错、纠偏和改革,因为我们不可能从一开始就将一家宠物店经营得很好,总是会遇到各种各样的问题。
有些错可以改,比如人用错了,调岗或者劝退就可以;比如装修不当,再花些钱重新布置就可以了;比如营销策划做错了,下一个工作周改掉就可以了。
有些错根本就没法子变更,我们可以称之为硬伤,我认为宠物店有这三大硬伤,伤一个就有可能干不下去。
一、选对店址
互联网里有个概念叫做流量入口,流量是没有办法随意篡夺的,所以BAT一直屹立不倒,而在互联网上做生意,多少都需要依附于BAT。实体店的生意也是一样,要找到流量入口,也就是合适的位置,好的选址让宠物店成功一半,经营起来不会太费力,除非你把口碑做得太差。
为什么现在商场宠物店开始火起来,当然是流量价值,以前养宠人群比例小的时候,开在商场是断不可能的,进来一百个人,结果只有一个养宠的,那是养不活的。街边店也是如此,一条街总会出现一面人流如织,一面却门可罗雀,所以宁愿多花点租金开到人多的那一面,也不要贪图一时成本便宜而吃大亏。社区店呢?也一样,整个小区就像是一个大商场,小区里也会有动线设计,有些店面总会是人们的必经之路,而有些店面看起来高端大气上档次,却总是被遗忘。
人流就是钱流,选址只能顺势而为,不可妄念以后会好起来,因为流量很固执,只会锦上添花,不会雪中送炭。
二、选对产品如果说店址是店面的天赋,那么选品则是店面的气质。只有天赋,没有气质,也不会取得好业绩。
可能有宠物店主会说,选品选错了,那就调整嘛,调整好了不就行了吗?事实真的是这样吗?
当然不是,人总是会陷入认知困境,怎么理解?如果你是先有一些宠物店工作经验后再开店,往往你的选品常常受到前任老板的影响,你店内商品的选择会继承你的前任老板,也许不是全部,但是有很多会这样。
宠物商品非常有意思,所有的产品看来功能不同,但是它们会建立一个有机的体系,因为它们都围绕着宠物的生活场景而搭建。
一旦一开始的选品风格形成,后期非常难调整,而一些商品销售业绩差的宠物店却怎么也摆脱不出这个困局,除非能离经叛道,把自己彻底否定一遍。
这也是商场店的优势,他们的选品更加多元,以规模制胜,总是能满足不同客人的商品需求,形成了一个良性的零售生态。
三、定错服务价格
服务价格不是也可以改的吗?怎么会变成硬伤呢?无论是把价格调高或是调低,都会导致客人的流失。
调高会引起客人的激烈反应,向来接受的价格突然变化,让自己蒙受不该有的损失,这种剥夺感让客人采取了过激的反馈方式,那就是离开这家店。(被剥夺超级反应倾向在我的最新课程里也有讲到)
调低呢?不是件好事吗?怎么也会导致客人流失呢?首先调低并不一定会吸引来更多的客人,但原来的客人中一定会有身份的缺失感,“我原来是一挺高端的客人,怎么突然被拉低了呢?”这就是潜意识里的反应,认同原来价格的客人会丧失到店的积极性,从而逐渐流失。
所以在定服务价格这件事情上需要深思熟虑,而很多宠物店主在这件事情上几乎是半个小时就敲定了,你真的能在半小时内想清楚成本、利润、业绩预期、服务体系架构、客户定位、竞争优势吗?肯定不能。
定了轻意不能改,你可得想清楚了。
如何规避这三大硬伤呢?当然是你要力求成为一位敏而好学、慎思笃行的宠物店主。唯有知识能冲破你的认知疆界,唯有思考能让你懂得变通。
今晚就说到这儿,晚安,我是Tonny,很高兴与你相遇!
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