短创作者必备的素质（短平台之争本质是创作者之争）

短创作者必备的素质（短平台之争本质是创作者之争）2016 年 9 月，今日头条CEO张一鸣断言：「短视频是内容创业的下一个风口。」后来短视频流量大爆发，证明了他的判断。但如何爬上风口？短视频创作者该如何选择合适的平台确是一门技术活儿，至少可以从三个维度来选择：秒拍 6 月风云榜&原创作者榜中，位列第一位的「happy张江」以单月播放量达到 13 亿。头部创作者对秒拍总流量贡献越来越大。据悉， 2015 年，秒拍月播放量超过 1000 万的账号只有 15 个，到 2016 年 9 月达到 180 个，到了 2017 年 3 月这一数字超过300。平台和创作者之间依然彼此成就：平台为创作者导入流量，创作者帮助平台进一步做大流量、塑造品牌形象，一如过去大V与博客、微博、社区(豆瓣/知乎/天涯等)的关系一样，在初期，创作者对平台的依赖度更高，而在中后期，平台间的竞争则主要表现为对头部创作者的争夺。一下科技高级副总裁刘新征在今年 3 月曾

几乎所有创作者都意识到，短视频的江湖已高度平台化。

根据QuestMobile新近发布的数据， 2017 年 6 月，以用户规模计，秒拍、快手、土豆、西瓜视频、美拍分列行业前五名，三足鼎立大势明朗：「秒拍-微博」系(秒拍/小咖秀/晃咖)、今日头条系(火山小视频/西瓜视频/抖音)、快手系。

短视频步入平台时代的标志性特征是：平台通过各种扶持政策发现、引导上游内容创作者，平台同时也是强大的内容分发渠道，此外，平台还承担了短视频商业化的孵化器角色。

中国互联网络信息中心(CNNIC)最新统计显示，截至 2016 年 12 月，中国网络视频用户规模超过5. 45 亿人，其中手机视频用户接近 5 亿人，网络视频在全部互联网应用中使用率排名第四，网民使用率超过74%。

平台和创作者之间依然彼此成就：平台为创作者导入流量，创作者帮助平台进一步做大流量、塑造品牌形象，一如过去大V与博客、微博、社区(豆瓣/知乎/天涯等)的关系一样，在初期，创作者对平台的依赖度更高，而在中后期，平台间的竞争则主要表现为对头部创作者的争夺。

一下科技高级副总裁刘新征在今年 3 月曾指出，创作者和平台关系从过去「创作者跪平台」转变为「平台跪创业者」。为刘新征这段话提供注脚的是，此前网络上流传的那份「火山小视频 5 月拉新list」，今日头条不惜开出数百万乃至数千万挖角快手红人。

眼下，优质创作者比任何时候都更为稀缺、也更具价值。

秒拍 6 月风云榜&原创作者榜中，位列第一位的「happy张江」以单月播放量达到 13 亿。头部创作者对秒拍总流量贡献越来越大。据悉， 2015 年，秒拍月播放量超过 1000 万的账号只有 15 个，到 2016 年 9 月达到 180 个，到了 2017 年 3 月这一数字超过300。

2016 年 9 月，今日头条CEO张一鸣断言：「短视频是内容创业的下一个风口。」后来短视频流量大爆发，证明了他的判断。但如何爬上风口？短视频创作者该如何选择合适的平台确是一门技术活儿，至少可以从三个维度来选择：

首先，流量大小及构成。

按照QuestMobile的数据，目前众多短视频平台之中，以月度活跃用户计，秒拍以2. 86 亿的总规模遥遥领先，大约是第二名快手的两倍多，大约是快手系(西瓜视频 抖音小视频 火山小视频)的五倍多。

这三家平台的流量规模各异，同时流量的成色也不尽相同：秒拍与微博战略合作，其流量依托于中国第二大社交网络，流量中含有大量混合「强连接-弱连接」的社交关系链，使得用户与视频创作者之间较为容易形成长期关注；西瓜视频的流量主要来自今日头条APP下方的Tab底部频道导流，其流量带有浓厚的资讯/泛兴趣阅读性质；快手作为独立的短视频平台，其流量则主要源自固有用户口碑传播，外部导流较少。

其次，扶持与补贴政策。

秒拍、今日头条两家度外宣称的补贴金额比较接近，均为 20 亿左右。

2015 年底，一下科技联合新浪微博宣称将拨出 1 亿美金扶持短视频创业，次年 11 月，一下科技再次宣称拿出 10 亿人民币，进行短视频投资布局、用户分成和内容引进； 2016 年 9 月，今日头条宣布未来一年向头条号上的短视频创作者注入 10 亿补贴，并给予每一条优质短视频内容至少 10 万次加权推荐，次年 5 月，火山小视频宣布将拿出 10 亿补贴平台创作者。

相比之下，快手此前对于内容补贴一直持克制态度，一直没有宣布相关内容补贴。

最后，对创作者的发现和推荐机制。

秒拍和今日头条系分别设立了金栗子奖和金秒奖，来发现和奖励优质短视频创作者，同时也争夺对「什么才是好视频」标准的话语权。两家均宣称要发现短视频在流量和商业化之外的艺术和社会价值。

从两个奖项的设置来看，今日头条对金秒奖的定位是「短视频的奥斯卡」，奖项设置也比照电影节体例安排了最佳男女主角、最佳导演等；秒拍设立的金栗子奖更侧重对各个垂直领域优质创作者的奖励，其奖项包括最佳时事资讯短视频、最佳幽默娱乐短视频奖等。

综合看，对于头部的肯定和奖励上，秒拍和今日头条差不大，但是对于新人的扶持力度上看，秒拍的力度更为突出。在第二届金栗子奖颁奖会上，秒拍高层曾表示，秒拍原创Top50 月榜针对的是头部内容创作者，「金栗子」奖将会更多鼓励新锐和中小内容创作者。

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