期待网标助推更多精品网剧（小狐啾啾自制网综）

威哥 2023-03-30 07:02:18 568

期待网标助推更多精品网剧（小狐啾啾自制网综）过去，视频网站的主要收入来源是广告，但伴随着付费业务的发展，其收入结构有所改善。根据2017年6月爱奇艺公布的收入数据，其用户付费和广告基本已达到1:1的收入占比。富瑞集团的研究报告显示，2017年，腾讯视频的付费用户已经达到了4300万名，在其用户中占比近10%。该行预期，今年腾讯视频收入达183亿人民币，付费订阅的收入贡献占整体约30%。整个行业用户将在2010年翻倍，随着用户的增加和付费意愿的提升，付费订阅的收入贡献仍有进一步上升空间。4.用户付费业务：新的盈利突破点第三方平台骨朵数据显示，在8月30日上线当天，《白夜追凶》的日播放量仅有3660万，排名第八，评论仅有418条。而随着口碑的发酵，而在其收官当日（10月12日），其日播放量已经达到1亿907万，登顶榜单。而到了10月15日，其总榜放量登顶榜单，达到27亿6317万，评论数更是达到了十二万之多。精品化内容的影响力可见一斑

2017年9月11日，爱奇艺CEO龚宇发出内部邮件宣告《中国有嘻哈》总导演车澈升任为爱奇艺副总裁。《中国有嘻哈》作为今年的爆款节目让爱奇艺收益巨大，自制优质内容对平台的价值愈发凸显。爱奇艺的这一决策，既是对产出优质内容人才的奖励，也是对平台未来自制内容发展的布局。

一、视频网站格局：三家割据

近年来，视频网站不断洗牌。其中，优酷于2012年与土豆视频合并，爱奇艺于2013年与PPS视频合并。酷6网等网站在竞争中销声匿迹。视频网站逐渐趋向几家割据的局面。

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根据猎豹全球智库第三季度报告，腾讯视频、爱奇艺视频分列视频app下载量一二位，活跃渗透率合计近30%，远远高于排名第三的优酷视频。该报告将腾讯视频、爱奇艺列为视频类第一阵营，优酷、芒果TV、哔哩哔哩列为视频网站的第二阵营。

10.15日网剧总播榜（该榜单仅展现近期在播的剧集）

第三方平台骨朵数据显示，在8月30日上线当天，《白夜追凶》的日播放量仅有3660万，排名第八，评论仅有418条。而随着口碑的发酵，而在其收官当日（10月12日），其日播放量已经达到1亿907万，登顶榜单。而到了10月15日，其总榜放量登顶榜单，达到27亿6317万，评论数更是达到了十二万之多。精品化内容的影响力可见一斑。品质不断提升的网剧，在逐渐摆脱“粗制滥造”的印象趋向于传统电视剧，一些精品网剧甚至具有了电影质感。

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11.4日网络综艺日播榜

综艺方面，今年出现了多档超级网综，例如腾讯视频的《明日之子》、芒果TV的《爸爸去哪儿》、爱奇艺的爆款综艺《中国有嘻哈》等。这些网综取得了高流量、高热度，并带来了极强的商业价值。《中国有嘻哈》为爱奇艺赚来了过亿的广告费，吸引了大量新用户。芒果TV的自制IP综艺《爸爸去哪儿第五季》与其原创自制综艺《明星大侦探》取得了口碑流量的双丰收。第三方平台骨朵数据显示，仅11月4日一天，芒果TV的这两档综艺就为其带来了近两亿的播放量。

4.用户付费业务：新的盈利突破点

过去，视频网站的主要收入来源是广告，但伴随着付费业务的发展，其收入结构有所改善。根据2017年6月爱奇艺公布的收入数据，其用户付费和广告基本已达到1:1的收入占比。富瑞集团的研究报告显示，2017年，腾讯视频的付费用户已经达到了4300万名，在其用户中占比近10%。该行预期，今年腾讯视频收入达183亿人民币，付费订阅的收入贡献占整体约30%。整个行业用户将在2010年翻倍，随着用户的增加和付费意愿的提升，付费订阅的收入贡献仍有进一步上升空间。

去年的现象级热剧《太阳的后裔》由爱奇艺采取会员提前看的方式独播。这部剧为爱奇艺带来了500万以上的注册付费会员，相当于2015年6月爱奇艺的整体付费用户数。这也说明了头部优质内容对流量的巨大拉动力。

近几年，网剧展现出了惊人的付费转化能力。爱奇艺的《盗墓笔记》首次采用付费会员提前看全集的模式，使得其会员增加了500万，带来27亿流量，仅在全季上线当天，就有260万付费用户请求，爱奇艺的服务器当时也因此瘫痪。

但盗版资源的屡禁不止却成为了困扰视频网站的难题。2017年4月，因为多名百度网盘用户向公众提供《三生三世十里桃花》的下载、播放和分享功能。优酷合一网络技术（北京）有限公司向法院提起诉讼，认为百度网盘侵犯了其作品信息网络传播权。不仅如此，各大视频网站的付费，如自制剧、独播剧、网综等，也以云盘链接的形式被大量传播。这些盗版资源，使得热剧的流量不能有效转化，视频网站的会员付费业务受到严重影响，用户流失，高额的内容成本效果打了折扣。

三、结语

视频网站的竞争一直是内容为王，但其内容来源已经不再单一依靠购买版权，自制内容的地位越来越重要。在专业团队入局、大量资金投入、平台优势叠加的情况之下，“超级网综”、“超级网剧”等精品化的优质自制内容频频出现，产生出巨大的商业价值。自制内容确实已经成为视频网站新的竞争焦点。

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