黄轩和刘昊然像（马蜂窝给黄轩拖后腿）
黄轩和刘昊然像（马蜂窝给黄轩拖后腿）图片来源：中国娱乐指数毕竟网上有很多对马蜂窝的负面评价，在面对炮轰之后，马蜂窝及时亡羊补牢。新广告在黄轩同学说了两遍旅游之前先上马蜂窝之后，忽然发现唐僧筒子不在了，然后一个可爱的童音回答说“去旅游了”， 明天回来！唐僧没了，作为马蜂窝的CTO黄轩还在。黄轩也是一枚文艺青年，他喜欢旅游，他的作品《芈月传》《妖猫传》《芳华》在保持了艺术性的同时也都取得了不俗的市场反响，从艾漫数据的艺人商业价值榜看，黄轩无论专业、代言还是形象指数都有很高的分数。马蜂窝邀请其代言从各个方面都是契合的。
世界杯开始的两周里，除了看球，一波“让人想砸电视”的洗脑广告成为网友吐槽的焦点，“知乎”，“boss直聘”、“马蜂窝”、“叶茂中抄刀”，“500万一条”，15秒的广告不断重复着洗脑的话术，曾经脑白金的模式然而却在本次失灵。
马蜂窝广告
毕竟网上有很多对马蜂窝的负面评价，在面对炮轰之后，马蜂窝及时亡羊补牢。新广告在黄轩同学说了两遍旅游之前先上马蜂窝之后，忽然发现唐僧筒子不在了，然后一个可爱的童音回答说“去旅游了”， 明天回来！
唐僧没了，作为马蜂窝的CTO黄轩还在。
黄轩也是一枚文艺青年，他喜欢旅游，他的作品《芈月传》《妖猫传》《芳华》在保持了艺术性的同时也都取得了不俗的市场反响，从艾漫数据的艺人商业价值榜看，黄轩无论专业、代言还是形象指数都有很高的分数。马蜂窝邀请其代言从各个方面都是契合的。
图片来源：中国娱乐指数
但从艾漫数据监测的全网口碑来看，黄轩在马蜂窝此次广告投放中口碑并不乐观。好评率仅占42.4%。
当然也有一些支持黄轩的粉丝声音，纯粹是因为喜欢和支持爱豆的出现，表示这里面烦人的只是唐僧而已！如果去掉黄轩较好的艺人对马蜂窝广告的挽救，叶茂中此次马蜂窝的广告创意真的是很“招黑”，重要的事情说三遍这个梗着实恶心到了中国广大观众，好评率降至13.4%。
围绕对马蜂窝广告中黄轩的评价，网友大部分都在吐槽广告本身。骂马蜂窝的基本上是互联网、移动互联网的活跃用户，这也是马蜂窝主要的老用户，他们彰显个性、喜欢故事，他们与杜蕾斯、江小白、可口可乐广告一起成长，既要享受产品品质，也要获得身份认同。这次，他们拒绝接受马蜂窝的粗暴宣传在情理之中。
图片来源：新浪微博
除了吐槽黄轩代言的世界杯期间马蜂窝广告，连带diss黄轩代言的另一则广告：贝壳租房。
相对于被推上风口浪尖的”马蜂窝“广告，黄轩代言的“贝壳租房”广告并没有那么惹人讨厌，网友除了吐槽一下“怎么把黄轩拍这么丑”以外，更多是讨论其代言的产品是否好用。
尽管贝壳租房在线上线下投放了海量黄轩代言的广告，一时间地铁里、公交站牌铺天盖地是黄轩胖胖的小手。回忆起黄轩的给大众留下的印象：温暖、安心、不错、欣赏，再看看眼前的广告，只能叹息一句：可惜。
贝壳找房的广告只有在跟黄轩同时被人提及时好评率会高一些，但是黄轩个人的粉丝影响力也受到了波及，据统计数据显示：在贝壳找房和马蜂窝广告密集投放时段，也恰巧是黄轩黑粉增量放大的时候，黑粉增长是普通时段增长的3倍以上。
同样的重复，刘昊然代言的知乎却双赢？
尽管是同样出自叶茂中之手的广告，与马蜂窝的骂声一片不同，刘昊然在‘知乎’广告里本色演出求知并不令人厌烦， #上知乎为刘昊然打call#居然还登上微博话题榜。刘昊然本人的活跃粉丝也因为代言知乎在6月28日飞速上涨，难怪有人说知乎的广告看着反而像知乎给刘昊然做广告。
图片来源：中国娱乐指数
看看数据，投放前，知乎移动端百度指数为2.1W ，此后指数整体呈上升趋势，截至6月28日维持在3.1W ，增幅显著。
知乎百度指数变化情况（30天）
艾漫数据统计的全网对刘昊然代言知乎广告两周内的的口碑显示：正面好评率高达68.8%。知乎和刘昊然的代言，不只是世界杯投放广告这么简单。在TVC之前，刘昊然在知乎关注了“唱歌跑调是什么原因导致的呢？”的问题，不光是粉丝津津乐道刘昊然耿直，还有几十家媒体主动报道，这是小成本话题营销的典范了。
但为什么还有很多人吐槽知乎广告呢？实际上如果刨除刘昊然带来的流量，广告好评率下降至42.6%，也就是说粉丝很大程度上是买刘昊然的账，对重复问答式的低级广告形式予以宽容。
北京东三环最繁华路段的巨屏广告，刷着刷着朋友圈又刷到了知乎投放的广告。世界杯期间投放的TVC广告只是前菜，6月28日代言人官宣才呼之欲出。“刘看山 刘昊然”的跨次元营销相关话题阅读量累计近1.5亿，相关讨论量近百万，知乎高冷的人设被打破，可以说是做到了较为成功的大众化推广。
从广告本身来看，数据上不得不承认确实很烂，靠着代言人挽回了一些声誉，但是代言人也因烂广告折损了好评率，甚至还丢了粉。
